青岛天创大剧院：原创剧目和改编剧目的孵化培育展示基地

　　如果说3年前，天创国际演艺制作交流有限公司（以下简称“天创演艺”）在美国布兰森市收购白宫剧院的举动，还被国内业界视为一场“豪赌”，也被国外业界视作“建在一座山头上的外国剧院”的话；那么3年后，用美国布兰森市市长玛丽安·普莱斯丽的话说，天创演艺早已融入当地社会。8月9日晚，中国大型舞台剧《马可·波罗传奇》在白宫剧院揭开100场驻场演出的序幕。首演火爆，能容纳千人的剧院座无虚席，其轰动程度甚至超过了天创演艺的经典剧目《功夫传奇》。

　　如果说过去3年白宫剧院只是天创演艺自产自销的渠道，那么如今的白宫剧院正被打造成为中国演艺产品的外销中心和展示平台，而《马可·波罗传奇》的上演，可视为其试水的第一步。

　　一次接棒《马可·波罗传奇》背后的传奇

　　电闪雷鸣，一艘古老的木制轮船在惊涛骇浪中挣扎，这是在美国布兰森白宫剧院上演的《马可·波罗传奇》中的一幕。恢弘的舞台设计、逼真的灯光音响、梦幻的前置纱幕，特别是舞台上5块LED彩色背景屏幕逼真的动态画面效果，是布兰森54家剧院前所未有的舞台艺术创新，给美国观众带来了极大的震撼。《马可·波罗传奇》正式接棒，今年计划在白宫剧院驻演100场；而原先驻演3年的剧目《功夫传奇》，正通过商务谈判，计划移师拉斯维加斯。

　　《马可·波罗传奇》的诞生也堪称一场传奇。

　　1271年，17岁的意大利青年马可·波罗踏上去往神秘东方的旅途。他在繁盛元代中国的所见所闻，为欧洲中世纪带来了东方文明的光亮；踏着马可·波罗的脚印，哥伦布发现了美洲新大陆，人类历史从此改变。《马可·波罗传奇》，讲述了元代时期，意大利旅行家马可·波罗游历中国的故事。全剧场景横跨亚欧大陆，不仅有水城威尼斯、壮美的草原、中国首都元大都，还有中国南部的美丽城市扬州。

　　在确立了题材之后，从正式进入创作到演出呈现，一共只用了半年的时间，展现了天创演艺惊人的资源整合能力。在制作上，《马可·波罗传奇》突出呈现了天创演艺对国际演艺市场规律的了解，以及对外向型演艺产品的创意、生产能力和转制能力。

　　天创演艺总经理、《马可·波罗传奇》总导演曹晓宁说：“走出去的中国剧目和文化产品，特别是思想性、故事性较强的产品，往往因为水土不服难以打入海外主流市场；天创的核心竞争力是中国演艺产品的转换制式能力，从语言特色、欣赏角度、思维习惯、价值体系等方面对‘中国制造’进行改编与再创作，使之能够在目标国家深入人心。”

　　《马可·波罗传奇》艺术元素饱满，仅舞蹈就包含了蒙古族、傣族、回族、印度、芭蕾等众多舞种，巧妙地糅合了杂技、魔术等艺术元素。而贯穿全剧的蒙古舞，更是从俄罗斯布里亚特共和国聘请专业舞蹈设计师设计，展示了从蒙古宫廷、西部蒙古部族到伊斯兰蒙古部族等风格多样的蒙古族舞蹈，舞蹈演员更是来自多个国家。而演出的主力是刚刚转制的呼和浩特民族歌舞团。

　　为了白宫剧院的首演，天创演艺对该剧做了“微调”，以蒙古族民歌《鸿雁》和意大利经典曲目《我的太阳》为背景，试图更接国外“地气”。该剧饱受赞赏的服装设计由总政歌舞团老一代服装师宋立担纲；而炫目的数字多媒体则由业内著名的数虎图像制作——这些都是天创演艺精选的合作伙伴。

　　《马可·波罗传奇》在运营模式上也是业界的一次创新：一台剧目，联合制作，国内外多地上演。7月25日，该剧在呼和浩特首演；8月9日起在美国白宫剧院驻演100场；12月回到国家大剧院演出；明年起在国内多地驻演、巡演。

　　多重创新天创文投展现北京文化改革风范

　　《马可·波罗传奇》由北京天创文投演艺有限公司（以下简称“天创文投”）与呼和浩特民族演艺集团共同投资。作为剧目投资方之一的天创文投正是天创演艺与北京市文资办进行战略合作的成果之一，它的职能是发掘和创作更多的中国好剧目，并经由天创演艺之手，帮助它们走向市场并出口海外。

　　在“政府主导，企业主体，市场运作，社会参与”的改革框架下，创新走出去模式，发展多种形式的对外文化交流和贸易是文化改革与创新的方向，天创文投可谓应运而生。

　　北京市文投集团作为北京市政府文化改革的产物，天创文投是其第一个与企业联手成立的合作企业，投资的第一部作品就是《马可·波罗传奇》。这次合作的大背景是当下北京市的文化产业新政，即政府对文化产业的扶持从无偿拨款奖励，向设立基金定向投资扶持转变；对文化产业的扶持从企业外部输血向进入企业参与实践、共同发展转变；对文化产业的扶持从单纯的资金扶持，向土地、税收等政策性服务转变。天创文投除了合作投资剧目，还要遵循资源互补的原则，落实优秀剧目在北京的落地渠道等。

　　该公司投资组合时，天创演艺以《马可·波罗传奇》的版权评估值400万元加上现金200万元入股，占1200万元注册资金的50%；而且在注册公司名称时，政府坚持把天创署名在前，这些都体现了当下政府投资对“企业主体”的看重和对知识产权的尊重。

　　“北京市政府选择和以原创能力见长的天创演艺合作，并与具有演出实力和渠道资源的呼和浩特演艺集团合作，面向全国寻找好项目，进行投资性扶持，共同走出去，体现了首都文化的胸怀。这种运作模式在全国也还是首创。”曹晓宁说道，“对于那些拥有好创意或好项目的地方集团来说，寻求政府一次性的补贴并不稳定，只有参与到项目运营中去才能培育长期的造血能力。”

　　据悉，该剧投资、制作和发行类似电影的共同投资、版权分割：内容制作和海外发行权交给天创演艺，国内发行权归属投资方，国内外演出收益由投资方分享。

　　13年铺路天创演艺在海外的市场底气

　　在白宫剧院《马可·波罗传奇》首演的观众中，有一部分特殊嘉宾，他们来自美国娱乐业巨头的市场策划、艺术管理等部门。说起这些特殊观众，曹晓宁谈起了收购白宫剧院的初衷。

　　2009年，天创演艺在美国第三大演艺中心布兰森收购了白宫剧院，中国企业收购海外主流剧院，国内外舆论哗然。由于建在小镇的山头上，白宫剧院被当地同行戏称为“山头上的外国演出”，能否融入当地社会受到人们的质疑。

　　2010年，布兰森所在州遭遇了天灾，天创演艺积极组织诸多员工，在多地区参与了很多场赈灾义演，从此被视为布兰森大家庭的一员，所有票务系统不再对天创演艺区别对待。“从2010年至2012年，《功夫传奇》先后被评为当地‘最佳新剧目奖’和‘年度最佳剧目奖’。这次的《马可·波罗传奇》我们同样有信心，因为我们已经融入当地社会，成为名副其实的本地企业。”曹晓宁说道。

　　天创演艺接手白宫剧院3年多来，已经吸引了北美甚至欧洲的大牌演出经纪，美国娱乐业巨头金沙、米高梅和凯撒三大集团，也多次现场观摩天创演艺的剧目。多个跨国演艺集团和经纪公司在这里与天创签约。《功夫传奇》得以在以往赴美、加、英、俄、日巡演的基础上，从这里走向西班牙、印度、阿联酋巡回演出。前不久，天创演艺与某集团的战略合作意向已经达成，未来天创演艺将有4部产品进入该集团在澳门、新加坡和拉斯维加斯的剧院。

　　曹晓宁说：“天创演艺收购白宫剧院，并不是自娱自乐，在天创演艺的剧目站稳脚跟以后，我们将借助它在海外演出市场的辐射力，把它打造成中国剧目海外展示和输出平台，一步步构建自己的外向型全产业链，成为以内容制作能力、展示输出能力为核心的全产业链服务提供商。”

　　共生共荣天创能给合作者带来什么

　　“今后，天创演艺将面向全国发掘和培育好的剧目，经过一条海内外演艺产品孵化展示链条，生产更多能娱乐中国百姓，能走向国际商演舞台的文化商品。青岛天创大剧院，是原创剧目和改编剧目的孵化培育基地；北京红剧场，是剧目展演、反馈、改编、升华平台；白宫剧院则是剧目海外展示平台。通过这条产业链，更多的优秀中国剧目将进入百老汇、伦敦西区、拉斯维加斯演艺集聚区等目标市场。”曹晓宁说道，现在不少地方文化企业去海外演出，都是由政府贴钱，不能进入商演市场。而天创演艺立志做演艺界的“苹果”，计划每年为客户量身定做两部原创剧目，并积极推向商演市场，其中一部推向国际市场。

　　曹晓宁说，中国文化产品在国际上水土不服，主要是目标市场存在“制式”差别。所谓“制式”，是指思维定式、语言特色、欣赏习惯等方面的差别。《功夫传奇》就是经过国际知名编剧、导演、经纪公司专家的再创作，实现了制式转换，推出了不同目标市场的多个版本，才能成功进行国际巡演和驻演达1378场。

　　对于天创演艺而言，无论是政府、演艺团体、演艺渠道、演出票务、演出经纪，或者文化投资机构,天创演艺都有诚意进行合作。对天创演艺而言，今后几年发展的关键词也将是“合作”，而其核心价值是资源整合能力。

　　曹晓宁表示，为了确保各方的权益，天创演艺将采取成立合作公司的办法，与合作者一起成长。事实上，天创国际演艺制作交流有限公司成立10余年来，先后与多家机构合作制作了10多个原创剧目并成功推向市场。其中目前每天演出的6个剧目，累计演出已达13920场，已经为合作者创造了可观的价值。

　　他举例道， 2002年4月首演的《梦幻漓江》，驻场演出11年，累计4035场；《梦想者》2008年起在美国关岛驻场演出5年共2816场；《喜马拉雅》2007年起在拉萨驻场演出6年达757场；《梦归琴岛》2012年起在青岛驻场演出11个月共247场；《马可·波罗传奇》2013年首演累计15场（截至8月23日），今年计划演出100场。上述所有剧目的合作者均占有部分甚至是大部分股权，合作方从中取得了不菲的收益。

　　另外，据曹晓宁介绍，8月13日，历时20天的第三届中国少数民族戏剧汇演颁奖仪式在呼和浩特举行，《马可·波罗传奇》已获剧目金奖第一名；在单项奖中，《马可·波罗传奇》摘得优秀编剧奖、优秀导演奖、优秀音乐奖、优秀舞美奖和优秀表演奖5项大奖，所有合作方都有所斩获。

　　“天创演艺将以其自身强大的专业能力和资源整合能力，带给合作者可观的综合收益。同时，也将敞开胸怀，与更多国内外志同道合者携手合作，让中国演艺在世界舞台上发出更为璀璨的光芒。”曹晓宁，这位自回国创业以来，就以中国演艺产品走向国际市场为目标的实干家，对于前途和未来有着无限的自信和热情。