随着自媒体不断融入国人的生活，企业营销手段也开启了自媒体营销大革命。“见微知著”这一成语，在微营销时代得到充分展现。区别于传统媒体“登高一呼式”的传播模型，微博营销虽不能长篇大论，语言却一改新闻稿的单调和枯燥，可幽默、可调侃、可优美、可学术……仅有的140个字对于消费者来说更加平易近人。它庞大的粉丝基数来源于社会各个阶层、各种工作领域，它的自媒体属性让网友可以自由发表真实独到的意见，一改往昔“人微言轻”的处境。

　　基于微博营销模式的这些特点，许多企业为了影响广大消费者，开始尝试借助符合新媒体受众关注点的话题，吸引网友广泛且深入的参与互动，让用户主动参与具体的营销活动中。以今年微博上玩的火热的几个话题为例，“小脸争霸赛”“炫父大赛”“长腿大赛”“炫富大赛”等互动话题，都是从受众关注的热点出发，植入产品或品牌的性能，吸引了不少微博粉丝的关注和参与。

　　“小脸争霸赛”是由手机厂商HTC官方微博发起的，创意点在于其新上市的大屏手机，从而引申出“大屏显脸小”的话题思路，将网友喜欢自拍的特点结合起来，形成发布微博晒图的互动活动。据了解，此活动在发布当天，半小时内参与人数就近1000人次。不少粉丝还利用软件将自己的图片进行再创作，发布了不少搞笑、雷人的照片，参赛内容演变成亮点创意，又一次吸引了众多粉丝及微博大号的关注。HTC此举不仅赚足了曝光率，扩大了其想要推广的新产品的影响范围，同时也达到了与粉丝亲密互动以塑造品牌亲民的形象。

　　除了借网友的创造力吸引更多网友关注、参与的趣味路线，能打动人心的情感路线也是微博营销的重头戏。今年的微博平台情感话题上，不得不说说“炫父大赛”了。这个活动与电视剧《小爸爸》推广方在内容上有高度一致性，并通过情感共鸣吸引众多用户参与，形成话题浪潮，从而达到软性渗透效果。最终，微博活动“炫父大赛”火了，电视剧《小爸爸》也收获了高关注度和收视率。

　　在微信、易信、来往日益火爆的同时，作为自媒体的“始祖”，微博营销的影响力仍不可小觑。从本质上来说，微博营销仅是企业软性渗透策略在新媒体平台上的一种体现，只要企业找到契合点，在新媒体时代就能轻易借助媒体表达，制造舆论传播来获取消费者的认同，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

　　所以，企业要做好微博营销，就需要先了解新媒体的特性以及新媒体人群的喜好，基于特定的概念诉求与问题分析之上，对消费者进行针对性心理引导，才能成功实现“见微知著”的营销。如今微博的各种秀文化，也仅是微博平台中的一着妙棋罢了，微博平台还有很多其他功能，只要与设置的话题做好结合，都能达到助力企业营销的效果。

　　（本文作者系新媒体平台营销评论员）