4月中旬，英国希斯可保险公司与英国的艺术市场研究机构Arttactic共同发布了一份《2013艺术品网上交易报告》，该报告向101位国际艺术品买家、130位国际知名艺术品收藏家、58家当代艺术画廊进行了问卷调研，结果显示，有71%的收藏家在没有亲眼看见艺术品原作时，仅凭网上的作品图片就购买艺术品。这个令人吃惊的数字显示出艺术品网上交易及互联网经济的巨大潜力。

　　报告显示，有近1/4的知名藏家在网上购买艺术品的年度开支在5万英镑及以上，买家在网上倾向购买有唯一性的作品，尽管限量版画和摄影作品可能是最适合通过网上销售的艺术品品类，但45%的买家喜欢购买独一无二的原作。

　　从消费群体来看，年轻一代的买家有很强的网络购买潜力，年龄在25岁至29岁的买家占网络艺术品消费群体的43%。

　　但是也别忘了那些资深藏家，年龄在65岁以上的买家中，有55%的人表示他们会通过网络购买艺术品，其中有20%的买家表示，他们已花了5万英镑在网上买艺术品，另有18%的人表示，他们愿意花费5万英镑以上的价格购买一件艺术品。买家习惯和性别也有关系，男女藏家在网上购买艺术品的习惯是不同的，这份调查中，有70%是男性藏家，55%是女性藏家。

　　“对于画廊而言，通过线上渠道会吸引更多的新藏家。72%的画廊认为，这是一个在网上参与和建构新的买家群体的重要机会。”

　　很多画廊已认识到在线艺术品市场可以给他们的收入提供新的多样化渠道，同时可以扩展他们收藏的基础，他们正在积极使用新的在线交易平台。

　　同时，值得注意的是，目前网上艺术品的销售额只占到画廊销售额的一小部分，但在未来的3年内会保持增长。最近几年，一些投资者愿意投资艺术品线上交易网站，以帮助画廊和收藏家买卖作品。

　　目前，艺术家已在没有中介商的基础上自己在网上销售作品。2011年重启的萨奇在线网站就向艺术家提供了直接将作品卖给买家的机会，萨奇在线会用网站来管理付款，也向买家提供作品的运输以及向买家提供7天返还的保证金，萨奇在线目前已吸引了10万名艺术家参与其中。

　　传统拍卖公司也开始流行或者重新做在线拍卖。佳士得从2006年开始引入在线拍卖，在移动终端IPhone和IPad上进行在线拍卖。佳士得还引入了在线“时时竞拍”，2007年至2012年，佳士得在线竞拍的业务额从15%增长到了25%。此外，除了传统的艺术品拍卖公司在网上举行在线拍卖，很多艺术品网站如Artnet和Artprice都开始进行网上拍卖，但这些网站的重要目标客户群体定在了购买、收藏或者投资低端艺术品的藏家，这些网站与传统艺术品拍卖公司相比他们的交易成本要低一些。

　　（本文作者系中央美术学院AMRC艺术市场研究中心执行总监）