【事件】 高校招生广告晒“女神”

　　【观点】 争取优秀生源要靠过硬教育质量、优质教育服务

　　随着各地高考分数线的出炉，一年一度的高校招生大战也随即打响，但与往年拼知名度、就业率、师资、人文环境等不同的是，很多高校为了能在日趋激烈的生源大战中占得先机，在招生广告上都祭出了各自的“新招”、“奇招”。粗略盘点一下，有在校园官网主页上晒俊男靓女照片的，有将生源之战延伸为吐槽竞争对手的，还有将空调房当作“卖点”的，将空气质量好坏视作筹码的……凡此种种，让今年的高校招生大战看似一片“刀光剑影”。

　　而在这些花样别出的高校招生广告中，争议最大的当属一些高校网站大晒“女神”之举。有人说，青春飞扬、赏心悦目的女孩，让生硬、严肃的高校网站变得活泼、灵动，彰显的是高校一改往日严肃的态度，换以这种“小清新”的面孔，体现的是高校在时代发展的感召下的理念进步。也有人说，大学之美应是一种包罗万象的“大美”，而非局限于某位女生的“小美”，仅凭一些精致的面孔断不能代表大学的形象，一味地靠美女来作为高校的对外招牌吸引人们的眼球，再美的事物也会沦为一种恶俗。

　　相比而言，笔者更赞成后者的观点。因为，不论是把养眼的“女神”、“男神”当成招生利器，还是一些竞相以另类招生广告装点门面，给人的感受是实际效应不足，哗众取宠有余，其背后隐藏的是很多高校为了在招生市场中更打眼、更有吸引力，从生源之争中多分一杯羹的功利意图，暴露的恰恰是当前一些高校的浮躁之风和急功近利的情绪。

　　纵观国内外大学，尤其是历史悠久的世界著名大学，它们都有一个共同的特征，那就是在经历若干时间的建设发展之后，都会形成自己独特的文化积淀和历史底蕴，从而表现出一种情怀，一种气息，一种氛围，种种表现，都可以概括为一种人文气质，而一所大学真正的美正是体现于此。因此向考生展现大学魅力时应从更加全面的角度入手，把自己的校园环境、师资力量、学生风貌用富有创造力和感染力的方式进行展示，让报考对象和大众能够清晰深入地了解学校的人文底蕴和办学特点。俊男靓女固然养眼，以其作为风采展示手段之一未尝不可，但大学本身就是一个极具青春能量之地，所以这里的每一个人都是展现学校青春与活力的一分子。

　　对于每一所大学而言，人才是基础，是最渴望的资源，所以争抢优秀生源无可厚非。但能否争取到优秀生源绝不是靠几个所谓的“女神”、“校花”和一些低级趣味的招生广告所能实现的，更多时候靠的是过硬的教育质量、优质的教育服务；靠的是竭尽所能，努力让每一个怀揣梦想的学子都能成才立业。再者，大学招生本是一件十分严谨和严肃的事，它不是销售买卖，更不应相互攻讦。五花八门的招生广告你方唱罢我登场，结果只能是让生源之争演化成一出商业炒作。

　　高校的竞争力来自两个方面：一看培养出什么样的学生，二看有什么样的科研成果。所以对于办学者来说，与其在招生广告上煞费苦心，倒不如花更多的时间和精力去好好想想如何为在校学生的学习与生活营造更好的环境和条件。