恐怕谁都没有想到，一部成本不过3000万的电影《泰囧》竟然已经暴收8亿多票房，并且继续强势上扬，不仅创下国产片票房纪录，而且大有超过今年国内票房冠军3D版《泰坦尼克》之势，尤其在年关之时，可能让年度国产片与进口片票房比例来个逆转，国产片总票房向着50%以上迈进。为什么演员改行导演的徐峥能击败冯小刚、陆川等著名导演，成为今年的国产片票房冠军？档期、品牌、演员，我认为是《泰囧》成为黑马最重要的三点。

　　贺岁档需要什么样的电影？贺岁档电影固然不是只有一个类型，但观众最想看的是什么？在预先被告知《1942》讲饿殍遍野、《王的盛宴》讲导演个人历史观、《血滴子》名字就带“血”、《大上海》让周润发再进“上海滩”，其中有些电影光是听就没有兴趣看了。大多数人想在这个档期抛去一年工作的辛劳，放松地看一场电影，在影院里有意思地开怀一笑，好像只能选《泰囧》，于是，它突围而出。

　　别忘了贺岁档发轫于香港的搞笑贺岁片，档期是电影营销的客观规律性总结。与中国最大的票仓贺岁档相对应的是美国的暑期档，很多美国主流商业大片会确定在暑期档，同时，青少年是这一档期主要的受众群，所以这段时间放映的无论是科幻片、灾难片还是恐怖片都会加入青春元素，更不用说在暑期档主打的青春励志片和动画片了。这些电影基本在策划之初就已经确定了自己的档期，随后所有的宣传都按倒计时的方式走。与美国不同的是，大多数国产电影的档期有相当大的任意性和不确定性，这就给电影进行档期营销带来阻碍。

　　《泰囧》品牌是2010年《人在囧途》树起来的，当年是以800万成本获取近5000万票房，在之后的两年中，网络与电视台的不断播出，影片的可乐、正能量，都为《人在囧途》攒下了口碑。如同电影《喜羊羊》一样，没有同名系列动画片在电视台长期播出积攒下的人气，电影《喜羊羊》系列片也不可能取得高票房。

　　虽然《人再囧途之泰囧》与《人在囧途》的票房有云泥之别，虽然《泰囧》保持了《人在囧途》的故事走向、人物关系和主演阵容，同样是倒霉精英男和捣蛋实诚吊丝相伴路途上的故事，但是《泰囧》在剧本的打磨上明显弱于第一部，“途”的特点“泰”不突出，整个故事漏洞百出，徐朗研发的油霸在现实生活中早已被定性为“水变油”的骗局，王宝手上的重要道具仙人球根本不会被允许出境，导致徐朗放弃油霸项目的原因居然是油霸对于植物的毒性，话说给仙人球浇石油仙人球也得死啊。其次在人物设置上，是否能因为王宝占据的道德制高点就可以原谅他所有的“二”，实际上这么冒失的人并不可爱。另外，没有原创性的精巧情节也非常致命。只让王宝强一人抖笑料也未免浪费了徐峥和黄渤两大喜剧演员。

　　《囧途》据说要拍续集，但如何维护好品牌还得下功夫，因为明年贺岁片，《囧途》会面临同类型电影的激烈竞争，它不再是喜剧类的一枝独秀。正如经济学上价格的上下波动一样，今年白菜价高了，明年种的人就多，价格也会贱了。今年喜剧少了，喜剧火了，明年大家就要扎堆上喜剧了。谁的剧本好，有创新，谁才能在贺岁档拔得头筹。