近日，“大剧院·古典”移动客户端被苹果公司纳入到应用商店（AppStore）首页新品推荐，短短数日时间，下载量已逾8万，并被转入热门推荐。这一时间，距离该客户端正式上线仅一个半月，距国家大剧院古典音乐频道上线也只有半年。7月10日，国际知名网站排名查询机构Alexa监测发布的数据显示，国家大剧院官网网络排名已跻身世界知名剧院、音乐厅、表演艺术中心前十，仅次于美国大都会歌剧院、英国皇家阿尔伯特音乐厅、法国巴士底歌剧院。

　　而就在不久前，一年一度的国家大剧院漫步经典系列音乐会与观众见面，同时也在古典音乐频道和“大剧院·古典”进行音视频同步直播。据事后统计，6场音乐会共吸引了高达220万人次的网友在线观看了直播。从2007年开幕后不久即上线官网到2011年8月官网改版，再到2011年12月古典音乐频道上线、2012年5月“大剧院·古典”App客户端上线，以及即将启动开发“大剧院·古典”安卓系统客户端，一条线索在此清晰呈现。从实体剧院、网上剧院到移动剧院的“三级跳”，国家大剧院的探索可谓引人注目。

　　这些步伐迈出的大背景，是中国网民特别是手机网络用户人数急剧增加。7月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿人，其中手机网民规模达到3.88亿人，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。在国家大剧院的介绍中，希望借助互联网、移动终端等多种形式“实现全媒体覆盖”，至此似乎也就不难理解。

　　半年，古典音乐“抵达”

　　自上线以来，国家大剧院古典音乐频道已先后进行了上线庆典音乐会、2012迎钟声新年音乐会、费城交响乐团音乐会、多明戈世界歌剧声乐大赛等多次在线音视频同步直播。每场直播，国家大剧院古典音乐频道运营推广团队都会一边监看直播效果，一边与网络用户互动交流。他们关心的是：用户会对此次音视频直播反应如何，古典音乐频道又将如何更加贴近用户的最佳体验并推广出去？这是一个新的课题。

　　从界面上看，国家大剧院古典音乐频道包括NCPA音乐厅、排练现场、音乐虫聊天室、古典音乐赏析4档栏目，蓝色的主色调尤其凸显高雅艺术的质感。除了视频展现演出实况、台前幕后及排练现场，频道还提供专业音乐曲目的鉴赏指导，联合百代音乐（EMI），从海量唱片中精选了近800张CD，约1万首单曲，提供网络在线点播。按照国家大剧院院长陈平的说法，“有观众有市场，艺术才有发展和未来”。古典音乐频道上线，也被媒体认为是国家大剧院在新媒体时代拓展古典艺术传播的新探索。

　　“国家大剧院把全世界最优秀的演员凝聚在一起，以这种凝聚力为基础，以古典音乐频道为载体，呈现给观众的优质艺术资源是其他网站无法比拟的。”女高音歌唱家幺红的评价具有一定的代表性。而随着“大剧院·古典”移动客户端被大量下载，“渠道”提供的“抵达”效应，无疑更具有了标志性的意义。

　　内容与渠道同步的“网上大剧院”

　　事实上，在高清音视频逐渐深入人心的2008年前后，DCH（数字音乐厅）实践还不为人看好。原因不外乎，在高速光纤宽带走入千家万户之前，2M网速根本难以满足在线高清音视频的浏览需要，而被1080P MKV和TS文件宠坏的乐迷们，也很难对不够高清标准却冠以高清之名的网站感兴趣。此外，在反盗链和反盗下载的配套开发上，技术难关也成为一道障碍。在2008年，举办一场高清标准的在线数字音乐会简直不可思议。

　　社会在发展，技术也在进步，一切都会有改变的时候。2008年底，柏林爱乐乐团正式开放全球首个数字音乐厅。从2009年1月开始，音乐爱好者只需支付9.99欧元就可以在48小时内通过网络欣赏一场现场直播的音乐会，或点播一场音乐会的录像。

　　依托国家大剧院丰富的艺术资源，古典音乐频道的优势显而易见。开幕4年来，国家大剧院共为公众商演3061场，艺术普及教育演出和活动4192场，囊括了音乐、舞蹈、戏剧等众多艺术门类，这些优质的资源供给都是独有的。国家大剧院副院长、古典音乐频道主管杨玲也表示，跟其他主要做渠道和平台的艺术机构相比，国家大剧院更侧重于内容与渠道的同步，目标就是更好地利用、盘活资源，打造“网上大剧院”、“移动大剧院”。

　　据透露，目前全球既做内容也做渠道的艺术机构寥寥可数。除了柏林爱乐首创数字音乐厅运营模式之外，美国大都会歌剧院一直尝试在电影院直播歌剧；在中国，上海大剧院去年开始购买美国大都会歌剧演出的高清视频，在剧场里播放。另外，主打“数字音乐图书馆”概念的库客网今年也推出“库客剧院”栏目，尝试开展演出的在线直播。与此相比，国家大剧院覆盖制作、演出和传播的全方位探索尤其显眼。