日前，博纳院线下属的博纳星光微博发布消息，将参考香港电影分级制度，在影院内部实行分级制度，为观众提供简单且行之有效的提示。随后，博纳星光又调整修辞，把这一举动表述为“针对儿童和老年人购票前的一种温馨提示，是对观众的一种增值服务”。以增值服务名之，更为精准。一提分级，电影从业者皆晓其意，与“温馨提示”的概念泾渭分明。博纳显然有混淆概念、取其噱头之嫌。另外，别说一家影院，即使一家院线也无权擅自分级。然而“增值服务”这一提法却得到同行、专家、影评人乃至导演何平的赞许。在遵守国法行规的前提下，博纳院线的这一举动得到了众人的瞩目，或许博纳增值服务，仅仅是个开始……

　　电影，一如服饰，若消费前有服务人员细致的款式推荐、色彩搭配、时尚讲解，消费者势必能更好地有所取舍，也使消费者获得更惬意的精神享受。然而，电影的文化属性，并非服饰美丑一般可一目了然，因此需要一个提纲挈领的分类提要。正所谓南甜北咸，东辣西酸，众口难调。是以，根据年龄划分便成为最易于操作的标准，黄发垂髫的兴趣点由此分野，各怡其情。

　　博纳影院的这一增值服务，如江上浮舟，轻便灵活，亦可就此发展整套的系统化服务。比如《金陵十三钗》《南京！南京！》这类具有不适宜少儿观看场景的影片，即可因此给了家长考虑的空间。尤其是在全家出动看电影的贺岁档，此项服务更是必要。然而像《让子弹飞》这样的影片，单从片名和宣传很难知晓其中的血腥场景。不少成年女性和心脏病患者也可因提前告知，而判断自己要不要观看。服务细致了，还有利于培养成熟的观众群。如若在此增值服务中，加入售票员或导购员对影片类型和看点的引导性讲解，自然会增加影片的亲和力和向心力。再次，一些品质上佳，宣发经费却捉襟见肘、声势不大的影片或许因为影院的有力引导而得到关注。

　　当然，此举如若推广，影院的服务更趋人性化。同时，也必将加大影院的成本。一来，细心的服务人员需要提升电影专业素养和营销素质；二来，细致的服务将会抬高消费者的时间成本；三来，如今国内很多知名院线都直接参与电影的上游制作，当自己投资的影片公映时，如何不致温馨的服务变成软磨硬泡的推销广告尚需考量。博纳影院现在仍是摸着石头过河。假以时日，或许知名院线可以成立相关的协会，针对当下公映的影片，提供统一系统的服务培训、并制定该服务项目的规范标准，并加强监督广告性质的推销引导。

　　《电影产业促进法》草案第三十八条提到：电影院放映的电影可能引起观众身体或心理不适的，应当在观众购买电影票时予以提示。博纳此举依法办事，体现了社会责任感。但它也因此任重而道远，既然开了头，就不要使这项服务沦为简单的“少儿不宜”的招贴画功用，而要细心谋划，让越来越细分的电影市场和日趋繁荣的电影文化浸润“滴灌”到每位观众的心头。