《洛克王国2》

　　动画产业已经成为21世纪新的朝阳产业，中国有3.7亿青少年及其背后巨大的市场。国产动画业正在努力告别单纯追求产量、规模的发展阶段，开始朝着创作精品动画的方向迈步。

　　近两三年，国产动画片像雨后春笋一样冒出来。

　　过去，在人们的心目中，成熟的动画系列片似乎只有喜羊羊一部，现在至少有四到五个系列，其中孩子们耳熟能详的就有《洛克王国》《巴啦啦小魔仙》《熊出没》《赛尔号》等。《洛克王国2》《巴啦啦小魔仙》《潜艇总动员3》更是票房纷纷突破5000万元大关。

　　据统计，截至2013年6月9日，国内共上映12部国产动画电影（包括2部合拍片），总票房约为3.5亿元，相较2012年上半年的2.9亿元，增长突破20%。《潜艇总动员》系列电影的票房成绩更是从第一部的约300万元，增至1700万元，今年又迈向5000万元大关。另据数据显示，中国动漫产值2005年不足100亿元，2011年已增加到621.72亿元，年均增长率超过40%，增长幅度高于整个电影产业。

　　国产动画“大制作”时代悄然到来

　　随着中国电影市场整体的勃发，国产动画电影也在发生着巨大的量变，成为资本大量流入的潜力地带。

　　在刚刚开幕的2013中国国际动漫游戏博览会上，5米高的功夫熊猫阿宝、7米高的大黄蜂两位“门神”人气爆棚，而《秦时明月》人物的地面3D彩绘在展会入口同样拉风。据了解，往年美国迪士尼、日本万代等国际知名品牌企业展台前热浪滚滚，国产动漫游戏展台前冷落车马稀；而今年，以《秦时明月》为首的国产动画电影成了本届展会的一大焦点。

　　动画业的巨大潜力已经让从事传统电影拍摄的大制片公司瞩目华谊兄弟作为新合作伙伴介入《喜羊羊与灰太狼》系列动画未来三年的开发；博纳影业是《魁拔2》的片方；《开心超人》由小马奔腾负责发行；光线影业参与出品《赛尔号3》；总体可见一个电影领域甚至业外资本集体发力的局面。

　　中国电影“大制作”频频亮相于银屏，动画电影与资本对接的现象越来越普遍，资本为何对国产动画分外青睐？

　　投资界人士表示，“资本很现实，动画电影则刚刚起步，很多人都在观望，这对于资本是一个机会。”动漫界资深人士表示，“动画电影相较真人电影也更易进入国际市场。其玩具、图书、服饰、舞台剧等衍生品回收渠道更多，品牌生命力和抗风险能力也更强，所以会受到资本青睐。”

　　随着中国经济实力的增强，中国文化的国际影响力也在日渐复苏。可以坦言，国产动漫“大制作”时代已经悄然到来。

　　“非低幼”国产动画渐抬头

　　在国外，动漫作品不仅受到孩子们的青睐，还有相当一部分动漫作品受到成年人的喜欢。

　　近几十年，中国动画片除了产量少，内容上始终没有走出偏重说教、缺乏幽默，偏重惩恶扬善的价值传播，创作者把读者当成了很低幼的观众。近10年的时间，很多境外优秀的动画片凭借低廉的价格，甚至以免费的方式进入中国，在此期间成长起来的青少年有了更挑剔的眼光。统计显示，在动漫爱好者的年龄特征占比中，21-30岁的群体占据了一半以上，约为56.9%。

　　实际上动漫产业受年龄、环境、语言限制最少，动画片不应只是儿童的“专利”。中国动画学会会长、原上海美术电影制片厂厂长金国平认为，“电影观众的平均年龄才21.7岁，动画电影创作一定要在这些人身上下工夫。”当下，抓编剧环节走青春路线成了生产高质量国产动画片的关键。

　　今年暑期档上映的国产动画已经在在青少年及成人市场中寻求突破，《秦时明月》和即将开拍的《聪明的一休之反斗公主》就是范例。

　　动画电影《秦时明月》取材于已走过八个年头、荣获国内外多项重要大奖，并被翻译成7种语言在37个国家播映的同名系列剧，可以算是一部真正意义上为青少年甚至成年人打造的动画。而通过让成年人怀旧来成为“全家欢”型动画则是《聪明的一休之反斗公主》的思路。据悉，这是日本东映动画首次将“一休”形象授权给海外公司，这意味着，铭刻在70后、80后心中的“一休哥”将借中国动画电影公司之手登上中国大银幕。

　　据了解，现在有不少动画电影项目比如《我是狼》、《终极大冒险》以及预计于2015年前后推出的“年兽”题材动画电影，都计划将动画电影做成合家欢式的影片，动画摆脱“低幼化”也必定是中国动画电影持续发展的必要条件。

　　国产动画电影需要时间慢慢来做

　　当下是国产电影产业的黄金时期，动画电影只有制作精良就有希望盈利。

　　电影《秦时明月》电影的技术革新是其成功的另一个亮点。导演沈乐平介绍了这部电影率先引入的三种先进技术，“第一个是云计算，CG（计算机图形学）电影制作中动用分布在全国各地几千台电脑，然后针对提交的作品进行统一的运算。第二个是动态捕捉，最直接和成功的例子就是《阿凡达》，通过真实的演员做各种动作，镜头把它捕捉，在虚拟的人物身上直接呈现出来。国内影视制作中，我们是第一个运用的。我们当时在TV剧已经开始用了，所以我们的动画片会请武术演员和武术指导。另外就是自主研发的真3D技术，在海外做过很多交流，评价很高。这些成本都很高，所以只用在电影中。”

　　国产动画片不断跟进的技术支持背后，是不断扩大的生产规模。据媒体报道，中国动画的产量惊人，甚至超过了动漫第一大国日本，但高产量的背后却存在成倍缩水的制作周期。从“千万巨制”打造的FLASH水准电影《戚继光英雄传》，到被揭抄袭的《高铁侠》，一定程度上显现了国产动画电影的急功近利。

　　在今年动漫博览会的论坛上，“史瑞克之父”、美国梦工厂的华人导演许诚毅对此表达了自己的担忧。他说，他在国内也受到过很多邀请，甚至有人问他有没有可能用六个月做出一部动画片，“我们做史瑞克用了12年，是花了很多时间、很多人一起做出来的作品，现在中国要做到一样水平，也必须花时间、花钱，很多人一起去做才行。中国动画现在越来越好，很多人开始做不同的动画，但是我们真的需要时间慢慢来做。”

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　　中国动画产业转向向精品创作

　　《2013年中国动画产业年度发展辑要》指出，在电视动画方面，中国各电视播出机构年均用于动画片采购的经费不足5000万元，部分原因归结于规模庞大的动画播出体系没有获得相应的频道收益，频道收益则直接影响动画片的采购价格；而我国动画企业的收入近六成仍然来自电视动画播出，这正是制约中国动画产业尤其是原创动画企业发展的关键症结。

　　动画电影方面，2012年获得公映许可证的国产动画电影有33部，其中通过院线进入市场的共25部，公映比率显著提升。全年上映的国内外动画电影票房总收入约13.5亿元，约占全国电影总票房的8%，但国外动画电影占动画电影票房总收入的大部分，国产动画电影仍然处于劣势。

　　整体发展情况表明，中国动画产业正在努力告别单纯追求产量、规模的发展阶段，开始朝着创作精品动画的方向迈步。