观众参观北京国际电影节历届精彩回顾展区

　　12月19日，第七届中国北京国际文化创意产业博览会的主展场在中国国际展览中心拉开帷幕，5.5万平方米的展区内汇聚了来自国内外2000余家文化创意产业界的知名企业及机构，成交数额相较往年也进一步刷新。TCCA台湾文化创意产业联盟相关负责人表示，去年台湾参展商在文博会整体成交额达到2亿多元，预计今年将会超过2.5亿元。首日的文化创意产业项目推广与资源开发推介会，签约总额即超40亿元。大规模、新技术、细分领域的深入接触，造就本届文博会火热现象。

　　大规模洽谈会火热爆棚

　　记者在12月20日的第七届北京文博会动漫游戏产业项目洽商会上见到王眉时，她正在用自己的iPad向一家投资机构的分析师展示由今年起点中文网点击量超过6000万次的网络小说《神印王座》改编的漫画作品。王眉是一家中小型动漫企业——北京中天创视文化传播有限公司的艺术总监，她所在的公司专门从事网络文学改编动漫作品，其改编的动漫作品会通过中国移动动漫基地的渠道进入手机动漫市场，所获利润与中国移动以6：4的比例进行分成，目前这家企业已在中国移动动漫基地的合作方中排到第12位。同时，他们也与国内主流的漫画杂志合作，进行漫画作品连载和出版发行漫画单行本。“我们明年想推出动漫影视作品，这次来洽商会就是想寻找到认同我们的投资商合作，股权投资或者项目投资我们都能接受。”王眉说。

　　像这样前来谋求融资机会的中小微动漫企业在本次洽商会上占了很大比重，记者在现场了解到共有150余家来自游戏类、动漫影视剧类、数字技术类、数字视听类、数字出版类、动漫图书类、衍生品类等领域的企业参与了洽商，此外还有来自搜狐、中广传播集团、中版集团数字传媒公司等平台类大型企业，京西创投、国泰投资、华夏银行等投资机构以及专业的融资顾问公司和无形资产评估公司为上述企业提供合作机会，洽商会提供了10个私密洽谈间，安排30分钟一对一的配对洽商，企业洽商近200轮次。

　　本次洽商会还云集了很多专门投资文化产业的投资机构。据国泰创投基金管理公司高级副总裁栗异斐介绍，国泰创投今年刚刚组建一只专业投资数字内容的专项基金，主要投资中早期企业和项目，今年已经看了300多个动漫游戏类项目，到目前为止主要看中4家企业，还在进行评估。栗异斐说，国泰创投判断动漫游戏类项目的投资价值时，主要看重企业团队以往的积累和其在行业中的位置，以及对于产业新的发展趋势有无敏锐的把握，有无执行力去抓住这些最新变化所带来的机会。“我们会分析整个产业的价值链，判断哪些企业可能会先爆发，哪些企业可能还需要继续积累，从而判断出最佳的投资时间点。”栗异斐说。“成功的企业都有相似之处，对于小微团队而言，如果想要在行业中冒出头，必须找到自己的突出竞争优势。”

　　新技术 移动互联网新的造富浪潮

　　2010年以来新媒体领域更为活跃，“火热”微博登场，“水军” 网络泛滥，3Q“大战”热演……这些热点正是反映了2010年新媒体的深刻变革。同时，以微博、微信、二维码为代表的新媒体形态正逐渐步入辉煌，陌陌、啪啪新型的社交新媒体工具正紧随其后，在2013年，新媒体营销趋势将会进入怎样的发展空间呢？微时代的营销（微博、微信营销）将迎来怎样的发展变革呢？碎片化时代的营销策略将达到怎样的营销新高潮？

　　2012中国新媒体年度盛典暨第五届新媒体节期间，开辟了“品牌新媒体营销论坛”聚集该问题。同时，作为历届新媒体节重要项目之一的《中国新媒体领军榜》也如期发布。今年秉承“新”的标准，除了年度领军人物、领军品牌、新锐人物、新锐品牌等常规奖项，特别增设了广电新媒体、报刊新媒体、移动新媒体、新媒体教育、新媒体城市、新媒体商用显示等多个领域的征选，另外应广大新闻网站要求，年度百强新闻网站仍将继续展开征选工作。

　　尤为值得一提的是，作为本届大会重点推介项目的“微至APP云平台”，也于20日在国家会议中心举行全球首发仪式。“微至APP云平台”项目由无微不至新媒体集团研发运营，拥有自主知识产权，是商用APP（移动互联网客户端）制作和自主生成的技术平台。项目亮点在于利用微至APP云平台，熟悉基本网络操作的人即可快速制作和生成符合Android系统&苹果iOS系统的标准版APP，另外，无微不至新媒体集团同时对外开展APP定制化开发业务，专业制作和开发符合客户需求的商用APP终端，并利用自身强大的资源优势为商业客户、政府机构和行业组织等进行全方位的APP营销服务，提供专业的策划、设计、制作、上架、推广、营销、维护等一站式服务。据市场人士分析，根据功能不同，目前单个APP开发的费用市场价格在十几万元至几十万元之间，市场前景广阔、需求巨大，被公认为移动互联网领域新的造富浪潮。

　　北京网络电视台明年试播

　　北京广播电视台以整体形象亮相第七届文博会，参展单位包括北京人民广播电台、北京电视台、歌华文化、歌华有线、数字电视、移动电视、城市电视、地铁电视、中广传播、中北公司、北艺中心公司等14家单位。

　　北京电台派出“九台一网”参会，这个“菠萝电台”亮点频频：北京电台与北京大学联合为北京交通广播量身打造的“新广播运营管理平台”、新研发的“新广播媒体资讯应用平台”“家庭互联网视频服务工程”和“新媒体硬件产品开发及运营工程”最新成果展示，由我国自主研发生产，世界首创支持点播服务的第一款接收终端——“听立方”也再次登场促销。

　　北京电视台展台面积超过200平方米，为了做好展览单独租用了10兆带宽。其综合运用3D电视、微博墙、手持移动终端、TVZaker、iVision、WiFi+等技术设备、手段，最大限度地尝试在新媒体平台上综合呈现。这也是全国首创的大型多点触摸四联屏和全新展示模式。在国家三网融合政策背景下，北京电视台下大力气建设了庞大的云服务器集群和智能云媒资系统的技术系统，据悉，其新媒体基地将于明年春天落成。并且，三网融合推进工作终于进入北京，北京网络广播电视台将于明年春节期间上线试播。“我们网台背后那朵‘云’很厉害，它不但具有碎片化、聚合化的功能，还具备了语音识别功能，搜索未知信息源将完成电视人的梦想。”相关负责人表示。

　　作为本次展会的一大亮点，获今年BIRTV应用项目大奖的“歌华飞视”，则是歌华有线推出的一项特色视频业务，它可以随时随地满足用户的视听需求，在家中使用手中的电脑、智能手机，便可观看清晰、流畅的有线电视节目，让电视“飞”起来。

　　北京中广传播有限公司将展现全新的直播电视和电子报纸、电子杂志、政府公共信息服务、百姓生活服务、政府应急广播等数据业务，并携各类丰富的CMMB终端产品参展。在中广传播集团的洽谈间，中广传播今年9月开通了CMMB手机电视晴彩动漫频道，该频道面向青少年和成人提供不同层次的动漫作品，目前还在试播阶段。“我们这次来主要想寻找到优质的节目内容制作企业，在具备合法资质的前提下，我们比较倾向于原创国产动漫，特别是能制作有关传统文化内容的企业。”中广集团内容产品部媒体合作主管王巍说。

　　细分领域 艺术新贵如何继续领先

　　据数据显示，中国已经取代美国成为全球第一大艺术品市场，并以迅猛的发展速度，成为金融危机后世界艺术品市场增长最快的一极。其中北京作为世界艺术品市场中心的格局慢慢显现出来。目前，北京艺术品市场在全球格局中处于怎样的定位？艺术品的税收问题如何解决？中国艺术品经营及研究机构面临哪些机遇和挑战？文化保税区的政策优势如何促进北京艺术品交易市场的发展？日前，由北京文化创意产业促进中心、北京歌华文化发展集团和中国经济网共同主办，中国经济网文化产业频道承办的“2012中国艺术品市场发展峰会”上，政府相关部门及各方人士针对目前北京艺术品市场发展现状和发展趋势进行直接的交流对话。

　　北京歌华美术公司总经理王昱东认为，北京要发挥文化中心作用参与国际市场竞争，需发挥3个方面的作用。首先，北京要发挥政策示范的作用。目前北京艺术品的交易额在全国占到80%，北京的艺术品生产、交易、收藏等各个方面在全国都处于领先地位，在北京建设一套有助于艺术品市场发展的政策，应该具有非常强的示范作用。第二，北京应该建立渠道，并充分发挥渠道的作用。王昱东认为目前北京急需建立一个能够延伸到全球更多国家和城市的、基于国际航空业的渠道，这样才能够保障中国的艺术品比较顺畅地走出去。这个渠道的作用将主要针对3个方面：一是文化艺术品的交流，二是重要的展会，三是拍卖。第三，北京要完善服务体系。王昱东认为完善艺术品的服务体系关键是要把握好“四个流”，即物流、资金流、信息流以及客流。

　　北京市文化局副局长关宇认为北京艺术品交易市场要参与国际竞争发挥作用，首先要解决一、二级市场发展失衡的问题。关宇谈道，一级市场通过出售艺术作品，维护了艺术家的创作动力。二级市场则主要是把已销售的作品筛选后再组织拍卖会进行二次销售。二级市场是艺术品市场的泄洪口，是艺术品价值的衡量器。对于目前一级市场不景气的情况，关宇认为一方面因为画家的私下交易挤压了画廊的业务，另一方面，近两年文交所的迅猛发展也对画廊造成了一定的挤压。由于这两方面的原因，一些画廊甚至被挤压到了边缘地带。

　　文化部市场司副司长庹祖海透露，文化部目前已经启动了《艺术品市场管理条例》的起草工作，将明确画廊经纪、拍卖交易、展览展销、艺术品进出口等管理制度。目前这个条例框架已经基本确定，但鉴定问题还存在一些争议，采取企业形式还是非营利机构形式还没有定论。明年开始要进行一些艺术品鉴定机构试点。据悉，在未来的3至5年内，由歌华文化发展集团筹备建设全国首个文化保税中心——北京大山子文化保税中心，将依托大山子地区原有的艺术品市场发展优势和海关特殊监管区的政策优势，打造北京大山子文化保税中心，最终形成我国文化要素集聚最多、文化创新能力最强、文化辐射实力最广的全球艺术品贸易基地、国际艺术品保税贸易港以及国际艺术品贸易机构总部基地。

　　“朝阳活力”来自何处

　　北京国家广告产业园、垡头文化产业休闲区、郎园Vintage创意产业园、首都建筑设计创意产业园、西京国际文化传媒产业基地……朝阳区多个文化创意产业新园区近日首次亮相文博会。朝阳现有注册文化创意企业41574家，文创企业2012年收入预计实现2100亿元，年均增速超20%，是全国平均增速的5倍，占GDP比重接近14%。一连串的数据让朝阳区成为全国文化创意产业创新发展示范区。在文化创意产业九大行业中，朝阳区4个行业在各区县排名均列第一。

　　“这一系列的数据表明，朝阳文化创意产业的发展已经从造势阶段完全转入产业发展的收益期。而且，不管市场、政策如何变化，我们也尽力调整行业发展。”朝阳区委宣传部副部长丰春秋表示。

　　今年，朝阳区多个新园区首次亮相文博会，如西京文化创意产业基地、国家广告产业园、东坝国家产业中心、东坝国际商贸中心、垡头文化休闲产业区等。东坝国际商贸中心将成为集国际会展中心、世界文化交流中心、演艺中心为一体的综合体。垡头文化休闲产业区将打造首都东南部最大的文化休闲综合功能集聚区。很多企业带来最新的成果，重点项目包括：中国最具价值的500个品牌之一、欧洲第一个100%放映全新原创节目的数字卫星电视台——英国普罗派乐电视台，唯一进入西方主流社会、关注中国内容、24小时英文全频道播出的民间机制的电视媒体——蓝海电视台，中国手机电视综合服务提供商领导者——中投视讯，国内领先的数字音乐综合服务提供商——A8音乐，北京最大的汽车设计文化产业基地——酷车小镇，国内首个民营控股的国家级艺术院团和首批文化体制改革试点单位——中国木偶剧院，动画原创作品产量占全市1/2以上的国家动画产业基地等。

　　“朝阳区文化创意产业发展速度远远超过其他区县，我觉得综合产业环境是关键，产业国际化程度高，港澳台及外资在朝阳区经济贡献比重在40%以上，市场化程度高。另外，资本市场发达以及消费活跃，都为朝阳区文化创意产业的发展提供了得天独厚的条件。”丰春秋表示。

　　按照朝阳区“十二五”时期文化创意产业发展规划，朝阳区将努力构建以文化传媒业为龙头，以高端会展、旅游休闲、设计创意、信息服务业为主导，以古玩及艺术品交易、文艺演出、时尚消费业为特色的“一个龙头、四个主导、三个特色”的产业结构，形成以CBD为制高点、以CBD—定福庄国际传媒产业走廊为主轴、若干个产业圈及基地为支撑的文化产业创新发展新格局。

　　据悉，下一步，朝阳文化创意产业发展将融入到全区“十大发展基地”战略规划之中。CBD东扩区将重点吸引跨国公司总部、国际传媒和国际金融等高端产业发展，奥林匹克公园重点吸引知名文体中介机构、文艺团体、会展组织、大型体育赛事、知名会展活动等资源聚集，大山子地区重点吸引以当代艺术、设计创意等为主导业态的文创企业聚集，并打造成为中国艺术及设计产品展示交易中心。北京CBD—定福庄国际传媒产业走廊重点吸引影视、广告、设计、动漫、新媒体等领域的文化企业集聚发展，东坝地区重点吸引国际商贸、高端会展、国际演艺等类型企业入驻，电子城北扩区重点吸引新一代移动通讯、新媒体、信息服务业等企业入驻，垡头文化休闲产业区重点吸引科技型和休闲型文创企业，温榆河地区重点引导生态旅游、休闲娱乐等领域的企业集群发展。