据媒体近期报道，变形金刚年展将于8月15日至10月15日在北京中华世纪坛举办。想起之前我们常提起的中国动漫产业短板、瓶颈和产业链不全等问题，似乎都是老生常谈，了无新意了。的确，如果没有合适的实例，很难让人看到我们和外国的实际差距，而如果没有一个与中国密切相关的实例，则更缺乏说服力。但现在，将在北京举办的变形金刚年展，正是一个具有说服力的合适例证。

　　美国孩之宝只是一个玩具厂商，它却可以以品牌授权的形式，将这种年展的举办资格卖出去，具体到这次年展的承办方，即被授权方，就是亚太第一卫视。亚太第一卫视在缴纳了足够的授权费后，可以在今后3年内在中国内地举办不少于8场的年展活动。而孩之宝除了收取授权费，还可以配合这8场活动发售各场活动的限定版变形金刚玩具，更重要的是，孩之宝不费吹灰之力就可以借由承办方推广了自己的产品与品牌。一个玩具厂商，怎样变成了一个会展“主办方”？这很值得我们动漫产业链的下游厂商思考。

　　据报道称，孩之宝总部派出了孩之宝电影制片厂总裁前来出席这次年展的启动仪式，这又向外界释放出一个强烈的信号：今后孩之宝或会进一步加强自己玩具的影视改编之路。

　　就最近几年看——2011年，孩之宝联合派拉蒙推出了电影《变形金刚3》，全球票房11亿美元，仅中国票房就超过了11亿元人民币，使该片成为当年的内地年度票房冠军；2012年，孩之宝与环球影业联合，推出了电影《无敌战舰》，这也是基于其玩具推出的影片；今年，孩之宝再度与派拉蒙合作推出了《特种部队2》；而明年，万众瞩目的《变形金刚4》电影又将上映，有人预测本片在内地票房将超过20亿元人民币。随着孩之宝在好莱坞成立自己的电影制片厂，或可认为，孩之宝将步MARVEL漫威的后尘，成为一个集影视、动漫、玩具、会展、主题公园于一体的多元化娱乐公司。事实亦可作为佐证：孩之宝最近制作的变形金刚电视动画片《领袖之证》现已在175个国家和地区的电视台播出，今年春节还登陆了中央电视台电影频道，受到广泛欢迎。

　　也许，目前我国的动画技术、人才、资金乃至市场，并不比美日等动漫大国差很多，但是为什么我们的产业始终做不大，我们的动漫品牌始终建立不起来？除了体制和机制的问题，最关键的恐怕是我们尚没有形成一条“多位一体”的产业链条，这个链条由玩具到漫画、再到动画片和电子游戏、再到动画电影和真人电影、再到品牌授权、最后又回过头来开发新玩具。我们现在的生产模式仍然是动画公司制作动画片，销售模式仍然是电视动画片卖给电视台、电影送去院线放映，这样的模式既不容易形成多渠道营收，也难以培育动漫品牌，至于爱好者群体的培养，更无从谈起了。

　　希望更多业内人士能从变形金刚年展看到我们与别人的真正差距。动漫作为一个新兴文化产业，有着巨大的可扩展性，如果不从整个产业链的高度来推动市场要素的整合与融合，而是就事论事地谈动漫、做动漫，难有大作为。