业内观点

一窝蜂投资小片现象值得警惕

□ 高 军（国盛影业北京集团总经理）

　　《泰囧》创造票房奇迹之后，《北京遇上西雅图》《分手合约》等多部低成本影片获得票房佳绩，相反《忠烈杨家将》等大片却票房不佳。从2011年的《观音山》《失恋33天》开始，国产小片屡屡战胜大片已成为一种市场现象。在2011年这个分界点之前，低成本电影和文艺片很难得到市场认可，票房普遍较差，市场上的热片还大多是高投资的商业大片。但近两年情况发生了很大的改变，连《桃姐》这样比较纯粹的文艺片都能获得几千万元的票房。我觉得这是件好事，但同时也觉得有一些隐忧。

　　我担忧的是，如果小片屡屡战胜大片的现状导致全行业普遍选择转向制作中小投资影片，而忽视大中型投资影片制作的话，会对未来的中国电影市场产生消极影响。如果我们的电影制作机构普遍选择将资金投向低风险的中小成本影片，将导致国产大片水平更加不济，那么中国观众想观看大片的话，就只能去选择好莱坞大片。而事实是，没有高质量商业大片支撑的电影产业，是很难做大做强的。更让我担忧的是，如果大家都一窝蜂地拍摄中小成本影片，必将助长全行业的投机心理——谁不想花小钱赚大利？如果一本万利成为所有投资人的终极投资趋向，我们的电影产业将会特别的危险。我认为这绝不是危言耸听。

　　我们的行业需要理性，事实上大量中小成本影片在市场上都是失败者。当《北京遇上西雅图》票房突破5亿时，我们不应该忽视那些与它投资相近、票房成绩却很差的影片——而这类影片的数量，其实要远远多于《北京遇上西雅图》这样的成功案例。

　　近几年《血滴子》《忠烈杨家将》等古装大片票房不佳的确是事实，但这些影片赔钱并不是因为它们投资大，而是因为它们定位不准确、质量不过关。像《西游降魔篇》《十二生肖》这样品质过关的商业大片，照样能收获高票房。在一个健康的电影产业环境中，各种类型的影片应该和谐并存，不是说中小成本影片市场接受度高了，商业大片就一定不赚钱。况且中国电影迟早要“走出去”，我们要让国际市场认可中国电影，只靠《泰囧》这样的影片是远远不够的。最后一句话，没有精品大片的中国电影是没有希望的中国电影。

国产片战胜进口片完全因为品质

□ 黄群飞（北京新影联影业有限责任公司总经理）

　　2013年第一季度，全国城市影院电影票房收入52.48亿元，其中国产片36.15亿元，约占69%，而进口片只占约31%。《西游降魔篇》《北京遇上西雅图》等影片的高票房与去年年底《人再囧途之泰囧》《十二生肖》的热映交相呼应，让中国电影人获得了空前的信心。其实这是非常正常的现象，我们不应该沾沾自喜。去年第一季度为什么国产片票房特别低而好莱坞大片票房特别高？主要原因还是当时公映的国产片普遍质量较差，与同期的《碟中谍4》等好莱坞大片根本不在一个档次上；今年则正好相反，《西游降魔篇》《北京遇上西雅图》的品质不逊于《霍比特人》《007：大破天幕杀机》之类的好莱坞电影，而且还占有题材上的优势，因此在票房上取得佳绩就不足为奇了。

院线经理不专业影响电影生态

□ 刘 歌（万达院线副总经理）

　　得益于中国电影产业的高速发展，很多原本游离于电影行业之外的经营者进入了城市电影院线管理层以及一些基层管理岗位，他们中有很大一部分对于电影产业的认知是空白的。所谓“练拳不练功，到头一场空”，只懂得其他行业管理模式，不理解电影产业真正核心价值的院线管理者，是很难经营好一条院线的。我曾经与一个从业8年的影院经理聊天，惊讶地发现他对于上下游产业、分账比例等问题基本上是零认知，他所知道的，只是自己的影院一天能赚多少票房。

　　正因为这种不专业，很多影院出现了偷漏瞒报等可怕的现象，而更为可拍的是，影院经理不专业的眼光会直接影响影院的排片，很多品质很高的艺术片就此被挤出了排片表。而当某种类型的影片很难进入院线排片表时，这类影片的投资势必会受到影响。我们常说电影投资者的不专业影响了中国电影的健康发展，殊不知院线经营者的不专业更会破坏电影产业的生态平衡。我认为，提高院线经理的准入门槛，同时加大对在岗者的培训，是十分必要且迫切的。

营销应尽早介入电影创作

□ 梁 巍（北京剧角映画文化传媒有限公司总裁）

　　电影营销应该尽早介入影片创作，越早介入越好。主创在构思一部电影时，一定会考虑如何创作一个好看的故事、塑造一个精彩的人物，但如何才能让观众顺利地接受这些好故事、好人物？这就需要营销团队的介入。

　　我曾经作为营销团队的一员参加过很多项目讨论会，导演一上来就详细表述自己准备如何拍摄某个镜头，而且一讲就讲一两个小时，事实上这些信息对于营销工作而言，基本上是没有价值的。在我看来，一部影片的创作团队在创作初期，就应该把电影当成是一个产品来制作。但现在的情况是，大多数影片都是在公映前20到30天才把各种宣传物料送到发行方和宣传方手上，在这么短的时间内，再优秀的宣传策略也很难产生最佳效果。制片方为什么不能把这个时间提前到半年或者更长？

　　不过情况正在发生变化。两三年前，大多数投资人和导演都不愿意与我们开会，认为我们的建议毫无意义，但从去年开始，一些制片方开始越来越早地与我们进行交流和沟通。我相信随着整个中国电影市场的发展、院线发行的细分和制作的细分，电影从业者会越来越重视营销在电影产业中的作用。

最大的隐忧是缺乏核心的知识产权

□ 张 昭（乐视影业CEO）

　　我们的电影产业发展得如火如荼，但最大的隐忧是缺乏核心的知识产权。其实遑论我们，就算好莱坞的一些大公司也面临着同样的问题。最近美国一家著名的特效制作公司被马来西亚政府低价收购了，我的一个朋友帮助那家公司进行了产权评估后对我说：“你都不敢相信，一家做了20年特效的公司竟然没拥有多少知识产权！”的确，这家公司制作了很多特效形象，但知识产权都是人家制片方的，而公司自己拥有的硬件设备和应用软件，又不值几个钱。这个例子说明，缺乏核心知识产权的企业，一定是缺少核心竞争力的。