中国成为全球第二大电影市场——火爆背后有隐忧

　　在近日美国电影协会发布的报告中显示，中国在2012年超越了日本，成为全球第二大电影市场。近十年来，中国电影市场已经从小规模的兴盛一路发展至今日的爆发。不过面对如此繁荣的景象，其背后依旧不乏隐忧。

　　首先，对于2012年的中国电影来说，国内外市场可谓“冰火两重天”：国内市场的总票房成绩达到170.73亿元，同比增长30.18%，而海外票房与销售收入却仅有10.63亿元，同比减少48%。海外市场延续2009年以来的颓势急剧萎缩，中国电影“走出去”的能力堪忧。越来越多的中国电影在本土市场大获全胜，却无法如预期那样获取海外市场。对此，中国艺术研究院电影研究所所长丁亚平指出,能不能走向国际、站稳海外市场，对于努力实现国际传播的中国电影来说，既是挑战，也是其国际化程度的标志。当前中国电影在海外市场表现持续低迷的根本原因，在于难以提供原生态的、具有中国本土特色的故事，而少数几部制作精良的国产电影也总是“戴着镣铐跳舞”，在类型和题材方面都比较单薄，并且呈现出不同程度的文化折扣。从故事题材来看，全球热卖的影片多是基于未来时空或虚拟时空展开，打破了不同国家之间的文化隔阂；不少国产电影却反其道而行之，反复围绕本土或历史题材进行翻拍，这势必会影响海外观众的接受度。

　　中国电影在海外市场竞争乏力，另一方面，进口电影在中国的票房成绩总量虽高，但也呈现出差异化现象。像《复仇者联盟》这样的好莱坞大片，在各个国家都是卖座片，在中国的票房同样延续这样的好成绩。更值得注意的是，不少曾在奥斯卡等电影节上获奖的作品，如《贫民窟的百万富翁》《国王的演讲》却在中国市场遇冷，惨遭“影院几日游”的命运。而刚刚上映的《逆世界》以及尼古拉斯·凯奇主演的《劫案迷云》等在其他国家反响平平的作品，国内的观众则是相当偏爱，仅在中国的票房就能与其他国家的票房总和打个平手。

　　针对这样的现象，影评人赛人谈到：“进口电影在国内电影市场中有着迥然不同的境遇，这是由于多种因素造成的。即便是同一个导演的作品，结果都会大相径庭，因此要根据不同作品的具体情况进行分析。”例如，去年《少年派的奇幻漂流》在内地创下5.7亿元的票房佳绩，并赢得了良好的口碑，观众认可它是一部将3D和故事本身完美融合的佳作。同样是李安导演的作品，2001年的《卧虎藏龙》却没有这样幸运。《卧虎藏龙》曾经是缔造美国历史上最高票房的外语片，全球票房收入高达2.28亿美元，还被西方影评人盛赞“影片让观众在欣赏东方文化的同时也体味到了莎士比亚式的悲剧色彩”。不过，这部电影在国内的票房却并不怎么出众，李安以武侠片的外在形式刻画人物的精神世界，这种尝试让不少国内观众觉得武打场面不够刺激，看着不过瘾。

　　文化上的差异是不可避免的，不同国家和地区的观众对于电影作品的偏爱各有特点。除此之外，观赏习惯也是左右票房成绩的关键因素，在这一点上，尼古拉斯·凯奇的电影表现得最为突出。虽然在《国家宝藏》之后，他在美国影坛早已风光不再，且身陷债务危机。他为了还债不断接新片，更导致他的名声越来越差。但是无论美国媒体如何戏谑他是“票房毒药”或者“烂片之王”，尼古拉斯·凯奇在中国市场依旧有着不弱的号召力：从2005年至今，他的十余部电影在国内上映，总票房高达4亿元。赛人认为，这主要是由于他在内地有相对固定的观众群。“他的电影一出来，人们马上会联想到炫目的视觉效果、紧凑的情节设置以及激烈的打斗场面，而每一次都没有让喜欢他的观众失望，所以去看尼古拉斯·凯奇是一个相对保险的选择。而对于电影批发商来说，以每部150万元至300万元的价格买断尼古拉斯·凯奇的电影在国内的电影放映权，却能够收获几千万元的票房，从性价比来说也很合适。”

　　随着更多的“80后”甚至“90后”日渐成为电影市场中的消费主体，像《泰坦尼克号》3D版这样的作品就意外收获了极高的票房。对此，北京华星UME影院副总经理刘晖告诉记者：“这部电影在票房上的成功，除了它能够满足一部分人的怀旧情绪之外，更重要的是作为主流消费群体的观众十几年前并没有看过《泰坦尼克号》的2D版本，他们完全是当做一部新电影来看的。”

　　刘晖认为，由于进口电影的成本不断推高，看准大部分年轻观众的口味是非常必要的。类似《变形金刚》《碟中谍》等系列的作品，故事性强、动作场面吸引人，国内观众比较能够接受。当然也有例外，刚刚在第85届奥斯卡电影金像奖获得3项大奖的音乐片《悲惨世界》，上映之前有不少业内人士都对它的票房十分悲观。但是从结果来看，该片虽然无法与《西游·降魔篇》《霍比特人》等同期上映的商业电影相比，但其票房远远高于以往的奥斯卡获奖影片。“很多的年轻观众接受、喜爱它独特的表现形式和表演风格，并且通过微博等新兴传播方式即时分享，甚至还有人连看了几遍。”因此，在未来，观众口味的分散将会是中国电影市场的必然走向。