在中国，上世纪70年代后生人，几乎都知道郑渊洁和他创造的“童话大王”，他笔下的童话人物皮皮鲁、鲁西西、舒克和贝塔等，影响了中国整整两代孩子，已经成为经久不衰的传奇。时至今日，他的作品仍然受到大家的追捧。

　　郑渊洁本人也是一个传奇，他是一个人连续23年写一本月刊的世界纪录保持者，1985年创刊至今的《童话大王》和《皮皮鲁》半月刊全部刊登他一个人的作品，总印数逾亿册，读者数以亿计，被誉为中国的“安徒生”。而这个1955年出生于河北石家庄一个军官家庭的传奇作者，只读过4年小学，服过5年兵役，在工厂看过5年水泵；最高学历证书为汽车驾驶执照。

　　2005年底，郑渊洁的儿子郑亚旗说：“中国图书销售排行榜儿童读物第一名长期被《哈利·波特》侵占，作为中国童话作家，你郑渊洁很没面子。”在儿子的刺激下，郑渊洁开始和影视、出版、舞台剧单位展开全面合作，将他的“皮皮鲁”系列开发成文化产业，希望中国也能诞生自己的“哈利·波特”。

　　图书：“淘金”逾数亿码洋

　　2005年底，中国图书销售排行榜儿童读物第一名长期被《哈利·波特》侵占，他们认为“皮皮鲁”完全有实力抗击“哈利·波特”。在和二十一世纪出版社社长张秋林见过一面后，郑渊洁说，二十一世纪出版社是协助“皮皮鲁”抗击“哈利·波特”的最佳人选。于是，2006年4月，“皮皮鲁总动员”将《哈利·波特》从中国图书销售排行榜第一名的宝座上拉下来，取而代之，第二名也被皮皮鲁系列捎带占据。5月，“皮皮鲁总动员”继续霸占中国图书销售排行榜第一名和第二名。2008年5月26日，郑渊洁“皮皮鲁总动员”全套54本书也在北京重新整理，完整出版。

　　一年后，郑渊洁父子成立了公司，操持一系列作品重新打包出版和进军“衍生领域”的事情。“罗琳的作品也不是她自己操持才在全世界传播的。”作为老一辈作家，郑渊洁说，其实自己在商业化操作方面没兴趣，可能“创意”也不够。

　　做产业的另一件事就是把《童话大王》变成了半月刊，郑渊洁与儿子分别当上、下半月刊的主编。郑渊洁写了20多年，为之创作了近2000万字，销售已达1亿册的《童话大王》，如今也有了不同面貌。

　　在针对郑渊洁童话的所有产业开发中，郑渊洁觉得“皮皮鲁总动员”这套书做得比较棒。以目前的行情看，一个作家出的书一年内能卖出3000本就非常了不起了，但“皮皮鲁总动员”除了在推出的2006年当年度畅销之外，更成为近两年的畅销书，每个月加印量都很大。“我的童话卖了30年了，现在还能卖到这个程度，在出版界是个奇迹。”

　　当时，张秋林找到郑渊洁，提出整体包装和运营的想法，把所有作品都签了过来，并对所有系列进行整体策划，7个系列按不同时间段去推销，并命名为“皮皮鲁总动员”打包上市。张秋林介绍，自从2006年1月发行以来，短短两年“皮皮鲁总动员”发行量就突破了1000万册。目前他们共推出了7个系列，都是郑渊洁在不同时期写的，《皮皮鲁大长篇》系列已经印了6万套了。

　　在营销手段上，张秋林觉得“能用的全用上了”。2006年初“皮皮鲁总动员”首发时，他们组织了社里7个美女编辑举办“七仙女活动”，漂亮姑娘们佩带着书籍绶带对小读者和家长进行专业素质颇高的介绍推荐。2006年2月，他们给“皮皮鲁”这个虚拟人物过上了25岁的生日，并举办庆祝会。他们策划的活动“皮皮鲁阅读总动员”，在头两年的推广期间就走进全国200多个学校，签名售书1万册，跟1万多名学生交流，每次郑渊洁都去，这属于“零距离营销”。接下来，他们又把讲堂内容也整理出书，并给低年级的孩子提供了“皮皮鲁总动员”的“彩字注音版”，同时改编成漫画书出版。

　　一套“皮皮鲁总动员”让二十一世纪出版社淘到了多少金？张秋林说：“现在整个发行量有数亿码洋，按码洋的10%盈利率看，目前社里已经挣到了几千万元。”同时他们不会轻易放弃“皮皮鲁”品牌，目前已经把版权卖到了越南、韩国，跟加拿大也在谈出版。对于中国的“皮皮鲁”能否对抗“哈利·波特”一问，张秋林觉得，《哈利·波特》的商业成功依赖的是强势媒体——电影的影响力，如果“皮皮鲁”能够很好地影视化，是绝对能够与之对抗的。

　　全球影视版权：有人“接管”

　　郑渊洁原来固守平面杂志，在“新媒体”环境影响下，自从2006年开始系列开发起，他把影视生产权、衍生产品开发权都授权给了长春电影制片厂（以下简称长影）。

　　目前长影已经有了第一部电影《睡眠冲击波》的剧本（以“皮皮鲁”题材改编的故事片），真人电视剧版也在筹备中，据说要在全国海选小演员，郑渊洁很希望能推出像“哈利·波特”那么知名的小童星。在衍生产品授权方面，郑渊洁跟长影是“按比例提成”的合作方式。

　　此外，他受“全国禁毒日”宣传委托创作的童话《逃离恐怖岛》，如今也已被深圳阳光文化公司推得有模有样：先是邀请台湾漫画家敖幼祥创作了连环画，接着推出动画剧、舞台音乐剧等后续产品。据悉，他们还酝酿把西湖某个岛改造成主题公园，让郑渊洁定期去那写作。

　　当年，郑渊洁曾给舒克、贝塔、大灰狼罗克、皮皮鲁、鲁西西5个动漫品牌注册了商标，经常有人要求他转让商标使用权他都没同意，此次，长影是首次获得使用商标的权利。

　　2006年初，长影找到了郑渊洁，得到了他所有作品影视生产权、衍生产品开发权的授权。

　　长影党委书记刘丽娟告诉记者，目前长影已经有了电影《睡眠冲击波》和《子夜灯光》的剧本（以“皮皮鲁”题材改编的故事片），正在投拍准备中。

　　培训：创办“皮皮鲁讲堂”

　　“我们做的另一件把童话变成产业的事，就是创办了‘皮皮鲁讲堂’，我和其他特级教师都是‘受雇’讲课，周末开课。”讲起“皮皮鲁讲堂”，郑渊洁乐呵呵地说，讲堂会一直开下去。

　　除了讲堂这个选拔机制，郑渊洁还从公司基金里拨资创办了“皮皮鲁作文大赛”，让孩子们免费参赛。郑渊洁曾给全国很多小学讲课，发现小学生们很大精力都放在外语上，他希望家长也让孩子重视中国文化。到2015年，从“皮皮鲁作文大赛”的历届获奖小作者里，挑选出他的“童话”接班人。“《童话大王》以后就交给他们写了。”郑渊洁说。

　　当年郑渊洁给儿子用童话手法编写了10部家庭教材，其中法制篇《皮皮鲁和419宗罪》已经公开出版，安全自救篇《再送你100条命》更名为《皮皮鲁送你100条命》开始在《皮皮鲁》杂志连载。郑亚旗拿着这10本教材，一开始是培训孩子写作文，现在已经演变成开发智力、成功学、教育学的综合讲座。记者在其网站主页上看到其打出了“皮皮鲁讲堂是培养成功人士的摇篮”的商业宣传标语，“像皮皮鲁那样不当睁眼瞎”“智齿的故事”“让红桃老K激活你的大脑”“舒克这样缔造灵感”“鲁西西告诉你语言如何简洁”等课目名称堪称又“童话”又抢眼球。

　　舞台：“皮皮鲁”登上剧场

　　郑渊洁和中国儿童艺术剧院（以下简称中国儿艺）首次联手的“皮皮鲁—鲁西西”系列童话剧——《红沙发音乐城》，已经亮相推出。中国儿艺方面称，到目前每场演出票都差不多卖光，观剧的小朋友以低龄儿童为主。而且他们已经推出另一部剧《魔方大厦》。

　　《红沙发音乐城》在营销上还是想了很多创意，比如彩排时邀请了20多位小观众到现场观看，据说演出到了高潮部分，当骗子“作曲家”想要偷走音乐魔法时，下面的小观众大喊：“你敢，你敢！”当“皮皮鲁”跑出音乐城时，小观众们又大喊“加油加油”来鼓劲。在“皮皮鲁”这个经典形象的定装上，剧组也是绞尽脑汁，为了找出小朋友心目中的“皮皮鲁”，他们多次光顾郑渊洁的“皮皮鲁讲堂”，拿着设计图让孩子们挑选。

　　继《红沙发音乐城》和《魔方大厦》后，中国儿艺打造了第3部郑渊洁童话剧《罐头小人》，这部剧的主创以年轻的“80后”为主，在北京创造了票房奇迹。之后，儿童剧《罐头小人》又在2011年登陆西安，成为儿艺节假日的压轴剧目。

　　网游:“皮皮鲁”网游上线

　　冰封北极的病毒巴拉娜由于地球升温出笼，用419宗罪肆虐地球。她绑架郑渊洁并将其数百个童话人物禁锢在月球监狱。玩家在皮皮鲁、鲁西西和袁猎猎等的协助下，救援郑渊洁、鲍尔、机器猴、阿奔等。在完成任务的过程中，铲除419宗罪，让地球重见天日……

　　这是刚刚上线的《皮皮鲁和419宗罪》网络游戏的剧情简介，《皮皮鲁和419宗罪》网络游戏是中国第一款面对青少年和所有公民的普法游戏，根据郑渊洁为其子编写的家庭法律教材改编。玩家在玩游戏的过程中，会对中国《刑法》规定的所有罪名了如指掌。

　　二十一世纪出版社与北京皮皮鲁总动员文化公司签订合作协议，宣布《皮皮鲁和419宗罪》正式上线，二十一世纪出版社在2011年出版的“皮皮鲁总动员”系列丛书中赠送《皮皮鲁和419宗罪》游戏道具卡，同时，根据游戏改编的同名漫画系列图书也将出版发行。“正义网”也在活动现场与北京皮皮鲁公司签约，双方将借助《皮皮鲁和419宗罪》这一寓教于乐的网络平台探索儿童普法教育的新思路。