《杜拉拉升职记》剧照

　　《高举爱》《神通乡巴佬》《结婚狂想曲》等“三八节”档期的电影主打都市爱情题材，这一类型的电影轻松、幽默，是电影中的常见类型。作为国外一类成熟的类型片模式，中国近年来在产业化的过程中，也不断摸索符合观众口味的爱情片创作规律。

　　电影主要消费群体是18岁至35岁的观众，爱情片成为相伴他们青春岁月的美好回忆。都市爱情片表现得尤为突出，在市场运作上也有以下特点：

　　爱情片主要是为女性观众量身定做的产品。随着女性地位的提高，职业女性的异军突起，爱情片中的女性终于不再充当忍辱负重的苦情戏的女主角了，现代女性不仅拥有美貌、智慧，而且独立自主，具有拼搏进取的精神，在爱情博弈中也常常占有主动位置，女性角色变得更有力量，更有魅力。比如《杜拉拉升职记》中不断升职加薪的杜拉拉；《非常完美》中勇于夺回自己爱情的苏菲；《我知女人心》中聪明能干的广告公司创意总监李仪龙；《爱出色》中从一个职场菜鸟到成功进入时尚界的汪晓菲。片中女主角在取得事业成功的同时，也收获了自己心仪的爱情，不仅幸运，而且完美，女性观众常常在影片中看到自己理想中的影子和榜样，汲取奋斗的力量，带给她们想象中的满足和新的希望。

　　相对于投资浩大的历史片、武侠功夫片等，爱情片的投资相对小些。尤其是都市爱情片，现代的场景、现代的生活，和我们的日常生活息息相关，我们熟悉这些人事景，因为我们就是其中一员，不用专门造景，投资因此也大大降低。典型如2008年的《非诚勿扰》，投资5000万，却意外收获了3.4亿元的票房，打破了当时国产票房的最高纪录，也是冯氏电影市场回报额最高的一部影片，华谊兄弟赚得盆满钵满，《非诚勿扰》成为以小搏大的一个典型案例。而影片所展现的风景，比如北海道和西溪，还成为了时下的旅游热点，从而带动了旅游产业的发展。2010年新画面公司投资《山楂树之恋》，张艺谋放弃明星，起用新人，小制作的文艺片却斩获了1.43亿元的票房，张艺谋的品牌号召力依然强势。

　　爱情片档期特色明显，尤其在竞争激烈的贺岁档、和贺岁档交接的情人节档都有几十部爱情片上映。《非诚勿扰》在2008年贺岁档上映，《全城热恋》在2010年情人节档上映，《非诚勿扰2》在2010年贺岁档上映，选择在2011年情人节档上映的《将爱》也都取得了不错的票房收益和口碑。但是全部扎堆贺岁档和情人节档也使另外一些爱情片损失惨重，其实与之相关的其他档期的开拓则远远不够，比如“三八”妇女节。一些爱情片就另辟蹊径，选择在票房淡季上映，取得了理想的票房收益，比如选择在4月份上映的《杜拉拉升职记》赢得了良好的市场空间，《非常完美》选择在暑期档8月份上映，效果也不错。