上海文学艺术院院长胡凌虹
近年来，上海市文联认真学习贯彻习近平总书记关于网络强国的重要思想，根据《全国文联“网上文艺之家”建设工作规划（2021—2023）》中的目标任务，积极推动网络安全和信息化工作，主动学习中国文联以及各省市文联“互联网+文艺”方面的优秀经验，加快推动“网上文艺之家”建设。
一、具体推进情况：
（一）加快新媒体平台建设，构建文艺传播新体系。
积极拓展网络媒体阵地。除了原有的2012年搭建的上海市文联官网，2017年底上线的微信号外，上海市文联新媒体经过5年多的持续发展，已入驻学习强国、微信视频号、人民日报、政协头条、澎湃新闻、上观新闻、新浪微博、哔哩哔哩、抖音、今日头条等十多个平台，扩大了市文联权威信息发布、传播的阵地。凭借优质的原创内容，曾获得过最具影响力文化新华号，入选IPSHANGHAI十佳内容共享机构、上观号双月优质内容等榜单。
推动各协会及单位的网络平台建设。目前上海市文联下属各协会基本都有微信平台，通过网上缴纳会费、在线展览、在线讲座、在线报名等多种形式，对工作模式转型升级，提高活动效果，提升会员服务管理效能，助推协会工作迈上新台阶。同时，上海市文联媒体平台积极打破壁垒，搭建文联与各协会的微信平台矩阵，形成合力。
加强与主流媒体的紧密合作。例如，今年7月与中共上海市委宣传部、市委外宣办公室搭建的上海城市形象资源共享平台IPSHANGHAI合作，将上海画家城市主题的作品设计成开屏页，弘扬海派文化，助力对外传播。今年3月，上海市文联、上海美协、上海书协与中央广播电视总台上海总站共同发起“海派艺术家之家”，彰显上海城市精神，有力传播中华传统文化。
（二）坚持内容为王，提升文艺传播力与引领性。
“上海文联”官方微信号上线以来，已发布1985篇原创内容，原创率近80%。始终坚持正确舆论导向，将之贯穿于内容生产的各个环节。
坚守文化宣传阵地，引领网上文艺舆论。在重大宣传任务中、重要时间节点上不缺位，积极策划原创专题系列，比如第一时间发布市文联主席团及各协会艺术家积极学习贯彻党的二十大报告的体会和感想；深度报道市文联及各协会的红色主题重大活动、上海文艺界涌现的优秀红色题材文艺作品。以丰富的内容、多样化形式响应主题教育活动，推出“文艺家的火红岁月”“文艺新青年”“建党百年·我们的文艺”“文艺评论与五个突出特性系列笔谈”等专栏，大力弘扬主旋律。
聚焦文化热点，加大对中国文联、市文联及协会重大活动的宣传力度。比如中国文联的重要活动积极转发，在上海举办的活动，比如全国第五届草书展，积极宣传报道。同时深入持续报道上海之春国际音乐节、上海白玉兰戏剧表演艺术奖等上海市文联重要品牌，加强优秀文艺资源的传播力、影响力。聚焦社会热点，关注文化现象，组织一系列解析评论文章，加强文艺评论的网络传播力影响力。
紧密团结艺术家，向社会传播正能量。围绕文联“做人的工作”这一根本职责，邀请一批德才兼备的老中青三代艺术家，分享人生经历，畅谈创作感悟。为弘扬艺风艺德，推出了上海文艺家“德艺双行系列报道”专栏，对著名指挥家曹鹏、著名舞蹈家黄豆豆、笑口常开艺术团等艺术家及团体进行报道，讲述他们文艺惠民、文艺为民的事迹。
（三）积极探索互联网传播规律，推动文联服务范围的延伸。
注重创新，拓展传播方式。积极回应大众需求，强化新技术应用推动文艺内容融合创新。通过动图、长图、网络直播、线上展演、短视频、小程序等新技术新手段新呈现方式，带动文艺精品生产传播。比如注重短视频传播优势，今年年初我们把画家笔下的生肖兔做成动图，并升级为贺年视频，取得不错的效果。最近配音表演艺术家乔榛老师在纪念人民艺术家秦怡同志纪念座谈会上的发言片段的短视频，文联视频号发布后获得349万左右的阅读量，31.5的转发量。上海市舞蹈学校校长吴洁的普及芭蕾舞艺术的短视频，视频号上阅读量约145万。
线上线下联动，打造网络文艺品牌。根据新时代要求，根据百姓的实际需求，利用文联艺术门类齐全、专家资源丰富的优势，积极策划开展线上线下活动，如由艺术家带领爱好者游览各个“海派地标”的“艺行上海”，艺术家创作示范与访谈结合的“名家示范”，提升青少年艺术鉴赏力和评论能力的“小小艺评家”等栏目，努力把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来。
提升网上公共文化服务能力。上海书协、上海美协、上海摄协、上海民协等积极拓展线上展厅、线上导赏。有艺术考级的协会持续完善优化考级平台，如：上海音协不断完善网上艺术考级APP，满足了十几万考生线上考级需求，进一步推动文联服务范围的延伸。
（四）盘活既有资源，加强机制建设和组织保障。
加强媒体融合和平台管理。推动上海市文联主管的《上海采风》《上海戏剧》杂志和组织编撰的“海上谈艺录”丛书的资源转化，加强传统媒体和新媒体的深度融合创新。修订完善意识形态和舆情风险防控工作机制、“三审三校”工作细则、信息发布审核制度等，并在工作中加强落实，守好意识形态阵地。
创新管理体制，转换用人机制。5年前，通过深化改革成立了专门的媒体部门。打破原来传统媒体与新媒体分开运营的壁垒，打造一支真正的融媒体团队。目前我们编辑记者努力往复合型记者发展，已实现一次采集、多次生成、多平台发布，进行更有效的传播。
调整绩效考核方法，调动团队积极性。打破原来做多做少一个样的工资分配方案，在文联核定的事业单位绩效工资人均水平内，按照“多劳多得、不劳不得、优绩优酬”等原则进行分配，根据绩效考核情况发放。
二、目前面临的主要问题
(一)新媒体平台的关注度和阅读量有待进一步提升。在文艺领域的话语权，特别是在年轻一代文艺工作者及文艺爱好者中的影响力还亟待加强。
(二) 网络文艺内容生产需要有新突破。体现文联特点的标杆性、现象级网络文艺作品还不多，需要进一步加强重大主题网络文艺内容研创、优质文艺内容融合创新。
（三）网络文艺人才队伍建设需要持续推进。目前能够投入到新媒体平台功能开发、网络品牌活动策划组织等的资金、人力有限，给新媒体的发展带来了一定限制。文联新媒体平台软硬件技术支撑和网络安全保障体系还需不断优化，加大新技术研究开发转化利用力度，推广文联信息化建设标准。
三、下一步计划
（一）加强网上文艺之家建设，扩大新媒体联盟，努力形成导向鲜明、信息丰富、影响广泛的文艺新媒体方阵，放大传播效应。
（二）大力加强网络文艺内容生产传播，进一步推动艺术与互联网的融合，推动传统媒体与新媒体的深度融合发展。
（三）引导更多力量参与文联信息化建设。丰富对外传播阵地内容建设，提升中华文化国际影响力。
（四）继续完善规章制度、人才建设。加强对前沿互联网技术的学习研究，将最新技术运用到文艺信息各工作流程中，推动新媒体内容生产传播。
总之，上海市文联将继续向中国文联以及各省市文联学习网络信息建设方面的优秀经验，进一步推进媒体深度融合发展，切实做好“互联网+文艺”“互联网+文联”工作建设，为推动新时代文艺事业高质量发展贡献力量。
