【学界视角】

让文化发展大环境和生态环境更健康

饶曙光（中国电影资料馆副馆长，中国电影艺术研究中心副主任）

　　今年中国电影票房达到131亿，影片产量558部，银幕数达到9200多块，但是现在对电影否定性、批评性乃至攻击性的意见比较多，其中一个很重要的原因就是现在中国电影存在着整体性的浮躁，过度的商业营销、过度的市场化和过度对于利润的追求，使整个社会对整个电影行业的道德责任都产生了一种质疑。所以，在这样的背景下，呼吁影人更多地参加公益活动，或许在某种程度上能够让大家对中国电影有一个更好的评价。事实上影人参加公益活动没商量，作为公众人物，他们有责任、有道德的义务来参加公益活动，在国外也是这样，因为工作本身他就应该承担这样的公益活动。相比较而言，我国的电影人以及明星们参加公益活动的深度和广度其实还是远远不够的。

　　整个电影行业的健康发展跟明星本身所具有的道德责任感是紧密联系在一起的。如今有的电影明星的片酬在制片成本里已经占到70%，甚至高达80%，这是极其不正常的。他们在获得巨大的经济收入的情况下更应该回馈社会。所以，一方面要鼓励，另外一方面对某些不参加公益活动，作为公众人物不承担相应的道德责任和道德义务的，我们应该有一个批评的态度，这样整个社会、包括电影界都能积极地参与公益活动，文化发展的大的环境和生态环境就会更加健康。

文化行为是文化建设的价值所在

周星（ 北京师范大学艺术与传媒学院党委书记）

　　在我看来，影人公益有个长远坚持和一次性投入的区别问题，有人会说有的影人的公益行动有点作秀，但是我们反过来想想，在文化建设上只要他投入一次，为什么不值得褒奖？哪怕是“作秀”，我们也应该鼓励。因为他有一次两次就有三次四次，一个人就会推广到很多人，他作一次秀会带动一批人作秀，带来社会影响，文化就是社会影响。所以，我自己看这个事，尽管对一些影人作秀不满意，但是我觉得让他持续做下去，还有机构给他褒奖，有实施公益行动的草根的民营机构替他操持，最后变成濮存昕、张曼玉这样持续的个人行为，这个社会的文化建设就真的到了精神的高层面。

　　我认为文化建设的目的不单是动漫产业那样要出多少产值。文化行为，就是对文化建设的价值。所以，从个人到整个影人群体，让他们意识到必须行动，做公益行为，要克服困难。哪怕自己跟公司讨价还价，但是到参与慈善事业的时候没什么价可谈，必须投入，低下身段，牺牲自己。文化建设本来是看不见摸不着的，不同的个人文化品德的建设构成了文化行为的潮流。文化传媒机构来做，构成了扎扎实实的文化建设。中央的文化建设真正落实应该落在这儿。文化建设的东西好像不能确立一个指标，但是会作用于整个国民，例如新加坡国民不会随地吐痰，到了公共场合会谦让等等。要让社会知道，要提高文化建设，需要人人争先恐后地为整个社会的慈善事业、文化事业作更多的贡献。

倡导一种新的公益文化出现

王一川（ 北京大学艺术学院院长）

　　今天中国社会的心态进入到一个复杂的阶段，或者叫改革进入深水区，中国电影的发展进入到繁荣期就必然伴随一些不安的令人焦虑的因子。中国电影越是走向繁荣，走向活跃，越是伴随某些负面的其他评价。推动影人的公益行动很有意义，有助于建设中国电影文化，改变中国电影在社会公众中的形象或者一些负面形象。

　　是不是可以进一步地提升它的文化高度，从影人公益行动推举提升到公益文化创新和中国电影文化建构的高度来认识，通过推荐评定倡导建构一种生活方式，建构一种文化。我想这个过程涉及到四个环节：第一，影人要有行动，这是最基本的要素；第二，他的行动要有社会效益，如果没有社会效益或社会效益小，他的行动和文化含量就受到影响；第三，要包含一种生活价值理念，一种新的理念的建构，一种新的理念萌芽的孕育；第四，对未来新的生活方式的一种预设，生活与愿景的一种创作。通过影人公益行动的评选，是要倡导一种新的公益文化。而就在宣传的过程中让观众也让电影人进一步知道什么才叫真正的公益文化建构，下一步努力的目标在哪里。这样他们会更踊跃地按照这个指标体系来做，促进他们做实在的、长期的、持续有效的一种公益文化行动。