7月28日，Chinajoy上，观众在一家游戏厂商的展台前与主持人互动。新华社记者 裴鑫摄

7月26日，Chinajoy上，一位游戏玩家在试玩一款新游戏。CFP

　　7月25日至28日，在为期4天的第11届中国国际数码互动娱乐展览会（Chinajoy）上，从四面八方赶来的人们，玩游戏、拍照片、领礼物，与上海这座城市一起感受中国游戏的“温度”。落户上海10年，Chinajoy已然成为中国游戏产业的风向标。

　　手机游戏蕴藏无限商机 

　　2004年，网络游戏风头正劲，中国玩家在展会上第一次见识了《魔兽世界》。那个时候，“智能手机”还遥不可及，预装在手机里的游戏是扫雷、贪吃蛇、俄罗斯方块。而到了2013年，“手机游戏”成了一个不能回避的话题。

　　其实，2012年移动游戏市场32.4亿元人民币的实际销售收入，只占整个中国游戏市场的5%，但商家更看重其90.6%的增速。2013年上半年，移动游戏实际销售收入同比增长100.8%，达到25.3亿元人民币。

　　盛大游戏首席执行官张向东认为，他觉得现在手机游戏的发展势头，有点儿像当年网络游戏刚刚起步的时候，“手机游戏吸引了整个产业的目光，各大传统的网络游戏企业纷纷投入其中”。

　　在手机游戏快速发展的同时，传统网络游戏增长势头明显放缓。国家新闻出版广电总局副局长孙寿山认为，网络游戏出版产业并没有固化的经营模式，没有一劳永逸的经营策略。只有不断进行前瞻性思考，不断探索新的经营模式，才有可能赢得不断变化的市场。

　　为了赢得市场，游戏企业盯着不断变化的数据，也盯着人们手里时时捧着的那部手机。在他们看来，这也是一部游戏机，蕴藏着无限的商机。“2015年，中国的移动游戏市场规模将达到250亿元人民币，成为全球最大的市场。”这是北京触控科技首席执行官陈昊芝的预测。

　　国外的游戏企业开始把目光投向中国这个正在兴起的游戏市场。有业内人士表示，过去，游戏产业的行进路线一般是从美国进入日本、韩国，最后才到中国，但现在这个路径已经发生了微妙的变化，很多企业开始直接进入中国。

　　“国际化”之外还需“本土化” 

　　当国外企业“走进来”的时候，中国游戏企业也在加紧“走出去”的脚步。在国家大力支持文化出口的背景下，游戏行业能否成为文化“走出去”的突破口？不少业内人士认为，做到真正的“本土化”至关紧要。

　　“由于文化的差异，国内流行的三国、武侠题材游戏，出口海外的难度很大。”盛大游戏副总裁陈易錂说，游戏产品面临的不仅是东方文化与西方文化的差异，即使同为西方文化，欧洲人更深沉，美国人更开朗，性格也很不相同。游戏企业进军海外，就需要进行细化区分，真正融入当地文化。

　　搜狐畅游总裁陈德文对此深有感触：“在巴西，可以从节日众多的特点出发，设计游戏内容；在中东，就要顾及宗教信仰的问题。成功的本土化，绝不是简单的翻译，从产品到运营的每一个环节，都要充分考虑当地玩家的需求。”

　　在积累本土化经验的同时，也有游戏企业正在进行“全球化”的尝试。境界游戏首席执行官朱家亮说：“游戏应该打破传统，向国际题材转变，一款游戏能给很多人带来欢乐。比如，我们把世界经典电影的情节移植到游戏中，玩家在游戏中既可以扮演李小龙，也可以扮演卓别林。无论角色还是情节，人们都非常熟悉。”

　　为了扩大国内网络游戏出版产品的文化影响力和国际竞争力，孙寿山表示，国家新闻出版广电总局将进一步研究总结国内游戏出版企业的需求，深入分析国际游戏市场的特点，帮助中国游戏出版企业开拓视野，多渠道、多途径推动民族原创网络游戏精品走向海外。

　　只有精品才可以存活 

　　业内人士指出，今天的中国游戏产业，不差钱、不差技术，缺的是好的创意、好的策划，缺的是精品。在今年的Chinajoy上，呼唤精品成为业界“大佬”们的共识。

　　“我们需要承认，在目前的市场发展阶段存在大量的复制、抄袭作品，甚至部分作品的质量非常低劣。一个持续繁荣的市场，基础就是不断涌现的精品，这样才能保持消费者对市场的信任、信心和热情。”张向东说。

　　在巨人网络总裁纪学锋看来，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，只有精品才有机会。他说：“我看过太多的游戏作品，推广的时候轰轰烈烈，一个月之后凄凄惨惨，究其原因就是游戏不好玩，留不住玩家。精品才是硬道理，只有精品才可以存活”。

　　作为运营商，中国中心游戏基地总经理张鹏表示，推动精品游戏的出现，要扶持正版、鼓励原创，为国内原创精品游戏开辟绿色通道，通过正向的引导避免一些现象“像病毒一样阻碍行业发展”。

　　孙寿山说，出版的第一要务是向社会大众提供多品种、高质量的内容产品。国家新闻出版广电总局将继续鼓励推荐更多国产原创网络游戏作品入围、参评中国出版政府奖、中华优秀出版物奖等政府与行业协会的奖项，扩大参评范围和宣传推广力度。同时，积极探索发挥国家出版规划、国家出版基金的引导作用，以“中国民族网络游戏出版工程”等精品项目为抓手，鼓励和支持出版更多被消费者喜爱，思想情趣、艺术内涵和技术创新俱佳的原创游戏精品力作。