剑指手机消费重要入口，满足用户多元化生活需求

网络巨头“圈地”电子地图

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　　近日，网络巨头谷歌以11亿美元收购地图软件Waze。一个月前，阿里巴巴也以近3亿美元入股高德地图。此外，地图也是腾讯移动互联网事业群四大攻坚业务之一。百度更是早就布局地图业务，目前已稳居国内手机地图头把交椅。自此，国内三大互联网巨头悉数发力地图业务。

　　电子地图成移动互联网重要入口

　　小小的地图，为何引得网络巨头争相进入？数据显示，电子地图已成移动互联网的重要入口，对于抢夺移动互联网“船票”的巨头来说，这是一块需及早圈地的新领域。

　　中国互联网络信息中心（CNNIC）５月公布的《中国移动互联网发展状况报告》显示，手机地图在我国手机网民中的渗透率超过1/3。尽管手机网民使用最多的是路线导航和地点查找，值得注意的是，周边生活信息等热点查询比例接近３０％，签到或位置信息分享比例也超过１０％。这表明，电子地图逐渐从工具应用向平台应用发展，开始满足用户多元化的生活需求。

　　一个生动的例子是，在“４·２０”芦山地震发生后仅４天，百度就推出救灾地图。它能及时显示灾区各地对水、食物等救灾物资的需求，还能及时更新灾区人口分布。可见，若地图中嵌入更多的实用信息，地图的作用就不止是指路了。

　　更近的距离比更低的价格更具吸引力

　　对于电子地图的商业价值，易观国际分析师闫小佳说，“在移动互联网时代，借助地理定位，地图能提供大量身边的信息，帮我们就近找到价格合适的服务或商品。”有时候，更近的距离比更低的价格更具吸引力。

　　目前，百度地图已整合百度团购和百度旅游。当你用手机打开百度地图，不仅能看到附近商户的信息，还可以查看它们是否有团购活动以及网友评价。CNNIC数据显示，百度地图以接近４１％的份额占据手机地图首位，约为谷歌地图和高德地图份额之和。可以预见，百度地图将成手机消费的重要入口之一。

　　阿里巴巴也不甘落后。闫小佳分析，阿里巴巴之所以入股高德地图，其重要动力就是吸引手机用户消费。“在高德地图上嵌入阿里巴巴的商家、产品信息，再配合支付宝，就构成了完整的手机消费闭环。”

　　警惕巨头垄断网络消费入口

　　数据显示，负责手机购物的无线淘宝２０１２年交易额超５００亿元，而２０１０年只有１８亿元。尽管增速很快，但和淘宝、天猫２０１２年超万亿元的交易额比起来，比重还不足５％。与此同时，２０１２年所有网民和手机网民比为１∶０．７４，更显手机消费比重太低。

　　所以，淘宝无线事业部商场负责人卢中涛曾表示，“淘宝无线２０１３年主题之一就是客户端的变形，我们希望能够让产品更移动，要符合用户移动生活的习气。”地图正是他们拉动手机消费的切入口之一。

　　值得注意的是，当网络巨头将商业信息引入地图时，他们对网络消费入口的掌控权再度增强。目前，在百度地图和“阿德”（阿里巴巴—高德）地图之外，其他地图产品尚未形成气候，寡头格局逐渐成形。据说天猫曾逼商家在天猫、京东大促中“二选一”，可见寡头之弊不得不防。毕竟，开放才是互联网蓬勃发展的最大动力。