阅读提示

　　继《一九四二》和《王的盛宴》于11月29日同日上映拉开贺岁档大幕之后，《人再囧途之泰囧》以黑马之势刮起一阵旋风，12月20日，又有《十二生肖》和《血滴子》两部大片狭路相逢，12月21日，《大上海》迅速跟进加入抢滩，今年的贺岁档显现出不同于往年的非凡热闹。

　　作为国产片容量最大的档期，贺岁档是每年国产影片提升市场份额最重要的着力点，而它所呈现的各种现象，为人们提供了一个了解中国电影产业和市场的重要渠道。

　　题材

　　传统的合家欢喜剧贺岁片样式基本消失

　　据不完全统计，横跨2012年底和2013年初的这个贺岁档至少有40部影片轮番登场，其中绝大部分为国产影片，既有大片《一九四二》、《王的盛宴》、《十二生肖》、《血滴子》、《大上海》、《一代宗师》等，又有大量中小成本制作的影片相继涌入。2013年初，《霍比特人1》、《007：大破天幕杀机》等重量级进口片也会加入抢占市场的行列。整体看来，今年贺岁档无论从放映数量还是制作规模，都是前几年的贺岁档无法相比的。

　　就影片内容而言，贺岁片这一发源于香港电影的概念近年来在大陆电影市场经历了巨大的蜕变，全明星阵容、合家欢喜剧的传统贺岁片格局基本消失。从1997年冯小刚导演的《甲方乙方》在内地第一次打出“国产贺岁片”的旗号开始，随着越来越多不同类型影片的加入，时至今日，内地贺岁档这一概念已经基本与“贺岁”摆脱了干系，贺岁档已经成为全年国产片容量最大的档期。

　　由于今年贺岁档的影片数量比以往明显增多，影片类型多样化这一特点也就更加突出。广东省电影公司总经理赵军直言：“这是一个没有贺岁片的贺岁档。”就眼下最吸引眼球的几部影片而言，除了徐峥执导的公路伙伴题材喜剧片《人再囧途之泰囧》和成龙风格的夺宝冒险题材动作喜剧《十二生肖》以外，其他几部国产大片都不具备“喜剧贺岁”的因素。

　　然而，从观众的角度而言，贺岁档十几年来的发展使观众在心理上形成了特定的观影取向，如果影片本身跟档期中观众的心理期待不相符，违反了游戏规则，市场就不会买账。就目前已经上映的《一九四二》、《王的盛宴》和《人再囧途之泰囧》几部影片的票房表现来说，观众观影取向对市场走向的影响已经越发明显。“今年的贺岁档是一个名符其实的试验场，在有特殊观影心理期待的档期里，观众究竟会选择怎样的影片，票房反映出的观众反馈将对电影产业的制作行业带来巨大的影响。”《综艺报》电影版主编朱玉卿说。

　　票房

　　大片与高票房的必然联系或将被打破

　　就档期长度而言，近年来，贺岁档的时间拉得越来越长，今年贺岁档自11月29日开始，将一直持续到明年2月14日前后。但即便如此，影片上映的密集度之高仍然让不少院线经理连连感慨，影片“扎堆”上映，将在很大程度上折损单个影片的票房挥发空间，并进而影响整个市场规模的扩充。

　　“这么大的影片上映密度，主要还是因为国内影片产量增长迅速，进入影院的影片数量增加，尤其是重点档期上映的影片越来越多，‘扎堆’的情况也就自然而然出现了，即使在电影市场非常成熟的美国，重点档期影片‘扎堆’也是常事。”北京新影联院线总经理黄群飞说。

　　此外，今年以来进口分账片配额的增加也在一定程度上加剧了贺岁档影片的拥挤。随着进口分账片配额由过去的20部增加至34部，国产影片的市场份额出现了多年来的首次下滑，广电总局电影局公布的产业数据显示，前三季度国产影片的票房收入仅占到全国总票房的40%左右，创下多年来同期国产影片市场份额的新低。“如此一来，许多国产影片都出于避让进口大片的心理，纷纷往相对安全的档期集中，贺岁档自然是首选，但这种避让却在一定程度上增加了贺岁档的负荷。”赵军说。

　　就市场表现而言，从2002年开始，贺岁档每年的票房收入几乎都占到全年总票房的三成左右，而今年由于全年进口大片增加，贺岁档时间长、影片多等因素，整个档期的市场表现仍然是难以预估的迷局。

　　一方面，按照往常的经验，贺岁档启动的12月都是整个档期票房产出最高的月份，2010年和2011年的同期票房分别为13.2亿元和14亿元，而今年12月的成绩可能将票房大盘推向新高。

　　另一方面，就整个贺岁档而言，往常大片与高票房之间的必然联系也或将被打破。业内人士表示，影片数量增加也为黑马的出现创造了更多可能，就目前已经上映的影片而言，《人再囧途之泰囧》就以3天过亿、5天过3亿的速度果断赶超先行上映的《一九四二》和《王的盛宴》两部大片，已成为2012年中国电影市场截至目前最大的惊喜。赵军表示，今年贺岁档总票房保守预期至少40亿元。

　　银幕

　　影片数量激增使影厅资源显得不足

　　面对贺岁档如此严峻的“扎堆”现象，业内人士表示，建立一个科学合理的档期协调机制已经成为中国电影产业迫在眉睫的课题。

　　据了解，在好莱坞，一些实力雄厚的片商会在影片上映前一年就确定具体的上映时间，在为影片留出足够的先期宣传时间的同时，也为一些中小成本影片在选择上映时间时提供了重要的参考坐标。但在中国，影片档期反复更改的情况比比皆是，不仅不利于影片自身的市场表现，也对整个电影市场构成了干扰。目前，一些机构已经开始着手为影片档期的协调搭建第三方平台，如《综艺报》就已经多次为即将上映的国产影片举行院线看片会，通过沟通协商避免影片正面“撞车”。

　　但影院资源不足、排片渠道不畅才是阻碍贺岁档这样的重要档期实现市场扩容的主要症结。

　　据了解，今年以来，国内银幕增长仍然保持旺盛的势头，截至第三季度，国内银幕总数已经达到11835块，预计年底将突破13000块，尽管增幅巨大，单个影院影厅不足的现象仍然普遍存在。

　　北京UME影城安贞店经理曹永说：“2010年影院刚建成时，还觉得10厅的配置很阔气，但从2011年开始，随着影片数量增多，10厅就仅仅是将就够用了，到了今年贺岁档，大片小片都一窝蜂上来的时候，就有些捉襟见肘了。”

　　对此，许多业内人士表示，加大多厅影院的建设仍然是中国电影市场规模扩容和拉动产业升级的关键所在。“尤其在贺岁档这样重要的档期，有了足够的影厅和银幕，市场才能消化数量如此之大的影片，没有市场终端，观众的观影需求无论如何也满足不了，再好的影片也无法获得最大的市场收益。”赵军说。