日前有媒体报道，25年前世界推理小说三大宗师之一松本清张的代表作《球形的荒野》引进中国后，备受冷落。25年后，这本小说再次引进中国后却奇迹般地连续盘踞豆瓣新书首页，而且评分高达9.2分。形成这一戏剧性变化的原因，不是原著内容有了改变，而只是书名由原来充满诗意的《球形的荒野》改成了所谓更具吸引力的《一个背叛日本的日本人》。

　　这一案例，不禁让很多人感叹，在眼下这个崇尚注意力经济的时代，就一本书而言，不论其内容如何，想要畅销，也必须要有一个能够吸引眼球的书名，否则，再经典亦是枉然。毕竟这样的实例此前并不鲜见。据北京新华书店数据显示，2011年日本图书销售冠军——《如果高中棒球队女子经理读了彼得·德鲁克》在日本的销量超过100万册，但全北京2月份销量仅4本；《阿特拉斯耸耸肩》是美国历史上仅次于《圣经》的超级畅销书，被誉为对美国影响最大的十本书之一，累计销售已超过8000万册，但1月份，全北京销量仅3本；1980年出版的意大利作家翁贝托·埃科的代表作《玫瑰的名字》至今已被翻译成35种文字，累积销量高达1600万册，在国外的声誉远超过《达·芬奇密码》，但其销量在北京连续几个月为个位数……或许，导致这些经典作品不畅销的原因有很多，但在很多人看来，书名平淡无奇，不能在短时间内吸引读者眼球则是一个很重要的原因。

　　诚然，一部新著面世，想在浩瀚的出版市场挤上榜单，并不是件容易的事，因此针对市场做一些适当的包装，以吸引更多读者，本无可厚非。可是如果著作自身内容空洞乏味，再华丽的包装、再怪异的书名，即使获得了一时的效益，但也终究不能成为经典。相反，一本名字平庸但内容扎实的好书，也许一开始并不畅销，但是经过时间的沉淀，终究会历久弥香。然而这看似简单的道理，却并不为当下出版界中的一些人所明晓。“书名不怪，书商不卖，读者不爱”的奇怪逻辑在图书出版界大行其道。很多图书出版单位不再像以往那样中规中矩，起一个古怪的书名，成了很多作者通往畅销的捷径。出版人因此个个成了“书名党”。因为，在他们看来，一个奇怪的书名总会勾起读者的阅读欲望。可是，读者买书毕竟不是为了阅读一个新鲜刺激的书名，就像顾客去饭店消费，初衷是想品尝到表里如一的饭菜，而不仅仅是去赞叹美丽的菜名。

　　怪异的书名有时不但不能为著作本身添彩，反而会误导读者。就拿名为《禅与摩托车维修技术》这本美国图书来说，很多读者乍一看书名大多会将其视为机械类教科书，可事实上该书讲述的是一对父子骑摩托车跨越美国大陆，探寻生命意义的哲学书籍。但由于书名的误解，很多网友在错买之后悲愤地留言：“天哪！我所关心的补胎、气门阀疏通、消声器维护等内容全部没有。”岂不悲哉！

　　虽然搞怪书名现象并非国内独有，但与国外奇怪的书名多少还有点幽默成分相比，国内很多书名则有种“名不惊人死不休”的意味。如《鱼和它的自行车》《等待是一声最初的苍老》《我，睡了，81个人的沙发》《怎样把仓鼠变成化石》《挖鼻史》《如何处理仇人的骨灰》等等，这些有着奇怪名字的书，事实上大部分都是打着无厘头的幌子，其内容实在乏善可陈。既如此，为什么还有那么多出版人放着文从字顺的名字不用，而偏爱搞怪书名呢？一句话：吸引眼球，刺激销量。

　　对于一本书来说，好名字犹如一把钩子，它能瞬间勾住读者的心。但好的书名贵在创意新颖、内涵丰富、不粗不俗，而不是越奇怪就越好，越“雷人”就越能吸引人。更重要的是，真正能让一本书成为经典的最终还是其自身内容。