第八本中国文化品牌蓝皮书——《中国文化品牌发展报告（2013）》日前正式出版发行。《中国文化品牌发展报告（2013）》共收录1个中国文化品牌年度总报告，15个文化品牌业态分报告，30个年度入选文化品牌。

　　年度报告对2012年中国文化品牌的发展作了宏观总结。

　　《中国文化品牌发展报告（2013）》对15个业态门类的文化品牌发展进行了总结，形成了电影业、电视业、演艺业、动漫游戏业、会展业、艺术品拍卖业、文化旅游业、对外文化贸易业等15个年度文化品牌分报告。文化品牌年度分报告对各门类的文化品牌在2012年取得的成绩进行了总结，分析了各产业门类品牌的发展规律，重点探讨了各门类文化品牌和龙头企业的成功经验，有针对性地提出了发展对策。还对15个主要文化产业门类最具影响力的年度品牌进行了入榜排行，每个门类遴选了排名靠前的10大文化品牌予以上榜点评，旨在助推中国文化产业在品牌的引领下更好更快发展。

　　此外，报告还遴选了电影品牌、电视剧品牌、电视娱乐节目品牌、数字出版基地品牌、地方综合性网站品牌、视频网站品牌、传媒集团品牌、出版集团品牌、民营书业品牌等30个在各门类具有引领意义的文化品牌。这些入选的年度文化品牌是依据“经济体量、年度业绩、业界声誉、社会影响、品牌价值”的总原则，经传媒举荐、团队调研、专家评审、网络投票、公示反馈等环节遴选出来的。《中国文化品牌发展报告（2013）》通过对中国文化品牌的入选推荐，旨在培养中国文化品牌迅速成长，促进中国文化品牌走向世界。（本报记者 杨 君）

2012年文化产业品牌20大事件

　　欧阳友权 禹建湘 《 光明日报 》（ 2013年05月17日   11 版）制表：杨 君

　　2012年是“十二五”规划的第二个年头，是实现“十二五”中国文化产业倍增计划的关键之年。在我国宏观经济增速放缓的背景下，2012年的文化产业发展迅猛，有超过一半的上市文化公司全年业绩增幅在50%以上。按照这个平均增速估算，到2016年，我国文化产业的增加值占国内生产总值的比重将达到5%，可以实现文化产业成为国民经济支柱性产业的预期目标。2012年文化品牌迅速发展，在政策的持续扶持下，形成了多重亮点，品牌效应凸显。

　　1 莫言获诺贝尔文学奖成就文学经典品牌

　　2012年全国掀起一股“莫言热”，莫言成为了文学经典的品牌代言人，其代表作《檀香刑》、《生死疲劳》等小说成为读者抢购的目标，其获得茅盾文学奖的《蛙》更是占据各类图书排行榜的首位。莫言的个人商业价值暴增，有人估计，莫言以后的版权收入可能超过1000万元，影视剧改编版权收入至少也有500万元，如果加上广告代言等，几项收入保守估算也有2500万元左右。

　　2 《中国好声音》树立音乐选秀新品牌

　　浙江卫视打造年轻音乐人的梦想，其“励志”、“专业”成就了中国电视音乐节目的新高度。浙江卫视和星空传媒巧妙合作，探索了中国电视历史上真正意义的首次制播分离运作模式。在浙江卫视的广告招标会上，“中国好声音”整个节目的总标价达10亿元，其中总冠名权的标底价为9000万元，最终由加多宝公司以2亿元高价拍得。

　　3 《人再冏途之泰冏》创票房品牌

　　投资3000万元的《人再冏途之泰冏》，整体票房超过12亿元，也是近10年来首日票房最高的国产喜剧片，投资方光线传媒在影片上映三天股价累计上涨11.5%。国产影片的票房纪录被不断刷新，从《唐山大地震》到《画皮2》、《泰冏》，国产影片冲破12亿元票房高峰，表明中国电影市场在急速增长。

　　4 报刊借助资本打造品牌成新时尚

　　2012年6月19日，粤传媒向《广州日报》定向增发的3.42亿股股票正式在深交所上市交易，《广州日报》成为继《浙江日报》上市之后第二家整体上市的报业集团。人民日报传媒广告有限公司2012年正式在京揭牌，其他如《湖南日报》、《河南日报》、《大众日报》、《南方日报》等省级报业集团在2012年里正按照“一媒介一公司”的体制要求，借助资本力量做大做强。　

　　5 《舌尖上的中国》锻造了中国纪录片品牌

　　《舌尖上的中国》全片只有7集，却通过普通人的故事，将不同地域的美食图景串联起来，引发了观众对美食背后的自然、历史、人文、劳作、乡愁、亲情、仪式等系列元素的体验，节目的人文关怀为中国电视的发展提供了方向。这部纪录片为各方面带来了巨大商机。很多地方特产畅销，旅游线路成热门，央视依靠该记录片获得了可观的广告收入，版权也热销国外。

　　6 大连万达成就电影巨无霸品牌

　　2012年5月，大连万达集团和全球排名第二的美国AMC影院公司签署并购协议，并购总交易金额为26亿美元，万达购买AMC影院100%股权并承担该公司所有债务。同时万达集团承诺，并购后将投入不超过5亿美元的运营资金，万达集团并购与将要投入的资金达到31亿美元，这是万达集团迈入国际化战略的第一步。

　　7 中华书局百年的不老品牌

　　2012年，中华书局迎来百年华诞。1912年，25岁的陆费逵主持创办了中华书局，书局刚创办，就出版了风行全国的《中华教科书》。目前，中华书局已形成了古籍整理与学术著作、大众普及读物、中小学教育、汉语工具书、文化遗产和艺术5大类出版格局，成为国内图书出版界的巨舰。

　　8 《甄嬛传》造就了“甄嬛体”品牌

　　2012年年初，电视剧《甄嬛传》一播出，收视率就一路看涨，电视剧中妃嫔的尔虞我诈，被观众移植到现代职场的勾心斗角，引起强烈共鸣，并在网络里形成了“甄嬛体”。

　　9 “微形”带来全新微品牌　　

　　2012年，人民日报官方微博正式上线，诸多地方党报集团或主流报业与腾讯合作，推出了诸如大申网（解放日报）、大浙网（浙江日报）、大湘网（潇湘晨报）等地方门户网站。2012年，微电影由草根走向主流，由于微电影制作周期短、投资少，可在各种新媒体平台播放，2012年，微电影呈井喷状态，逐渐名人化、机构化、产业化、主流化。

　　10 文化科技融合形成新园区品牌

　　2012年颁布首批16家国家级文化和科技融合示范基地，初步形成文化科技创新的地域格局。如湖北武汉东湖国家级文化和科技融合示范基地内，依托武汉光电国家实验室、国家多媒体软件工程技术研究中心等，开展民族文化科技保护、文化演艺产业发展、高新技术博览服务、多语言云翻译等重大项目。

　　11 演艺巨头正在形成品牌

　　2012年，杭州宋城旅游和北京保利剧院的营业收入均超5亿元，分别排在全国演出机构年营业收入第一名和第二名，而第三名的国家大剧院2012年营业收入为4.2亿元，全国排在前十名的演出机构年营业收入都在1亿元以上，中国演艺巨头正在形成。

　　12 新媒体打造新的电子商务品牌　

　　2012年11月11日，阿里巴巴旗下的淘宝与天猫两大电商网站，一天的时间吸引了2.13亿独立用户访问，订单数超过1亿笔，实现销售额191亿元，同比增加260%。截至2012年11月底，淘宝和天猫两家网站交易总额突破万亿元大关，这一数字与排名全国第17位的省份的GDP总量相当。　

　　13 转企改制再造品牌辉煌

　　2012年4月27日，人民网正式登陆上海证券交易所，成为第一家在国内A股上市的新闻网站，也是第一家在国内A股整体上市的媒体企业，被称为“中国官网第一股”。人民网发行价为每股20元，共募资13.8亿元。人民网作为人民日报的官方网站，以企业身份成功进入资本市场，无疑为中国报业资源整合与模式创新提供了极好的案例。

　　14 亚洲联创制造本土演艺品牌　

　　亚洲联创上海文化发展有限公司5年前开始与外国团队合作，2007年第一次引进英文版《妈妈咪呀！》，经过创新打磨，亚洲联创于2011年推出中文版《妈妈咪呀！》。2012年，亚洲联创除了推动《妈妈咪呀！》在二、三线城市的巡演以外，特别推出了中文版《猫》，建立了自己的品牌体系和标准化营销流程。

　　15 东方梦工厂欲造数码巨头品牌

　　2012年2月18日，华人文化产业投资基金联合上海东方传媒集团有限公司、上海联和投资有限公司与美国梦工厂动画公司在上海合资组建上海东方梦工厂影视技术有限公司。东方梦工厂首轮投资达3.3亿美元，由中方控股55%，美方持股45%。东方梦工厂主要以自营及合作的形式，进入动画技术研发、动画影视制作、版权发行、衍生产品、演艺娱乐、数码游戏、主题乐园等多个领域。

　　16 过云楼藏书创下中国古籍拍卖纪录

　　2012年6月4日，江苏凤凰出版传媒集团在匡时拍卖以2.16亿元竞得由海内外孤本、宋版《锦绣万花谷》全八十卷领衔的“过云楼藏书”。此后，凤凰出版传媒集团组织古籍善本研究专家对“过云楼藏书”逐本清点核查，除原有5件已由文物部门认定为国家一级文物的古籍外，还有多部古籍善本或可进入国家一级文物之列，这批藏书品相和价值大大超出预期。

　　17 投资巨大打造品牌文化园区

　　2012年，有“新中国电影摇篮”之称的长春电影集团在海南海口投资436亿元、圈地近7000亩建造“环球100”电影主题公园。国家级文化产业示范园区陕西西安曲江新区已完成二期规划，签订了投资总额高达870亿元的文化产业项目。

　　18 水晶石数字科技公司唱响国际品牌

　　作为2012年伦敦奥运会官方数字图像服务供应商，水晶石为伦敦奥运会提供了场馆设计可视化模拟、宣传推广数字影像制作、体育演示等科普教育传播、开幕式及所有仪式的数字内容等服务，由此，水晶石公司成为国际焦点。

　　19 文博会成就文化会展品牌

　　2012年5月18日至21日，第八届深圳文博会成功举办，会展期间，主展馆、分会场、相关活动点总参观人数达348.36万人次，总成交额达1432.90亿元，同比增长15.05%，深圳文博会已成为我国规模最大、影响最大的文化产业博览会。

　　20 文化品牌企业和文化品牌人物凸显品牌价值

　　2013年1月8日，光明日报与中国建设银行主办的2012年“中国文化产业年度人物”推选结果在北京揭晓。这些“中国文化产业年度人物”，引领着中国文化品牌的发展，是中国文化产业实现跨越式发展的“正能量”。

我们为什么要坚持

　　欧阳友权 《 光明日报 》

　　从2006年春挂牌成立至今，中国文化产业品牌研究中心从事中国文化品牌研究已历经八年。八年来，我们面向全国各省市自治区连续遴选、编撰、出版并发布《中国文化品牌发展报告》，每年1部，共出版了8部，总结推介了中国文化品牌282个，另外还发布了8个年度总报告，75个不同文化业态报告。这期间，发布了4次中国文化品牌排行榜，为中国文化品牌培育壮大和文化产业发展付出了努力，作出了贡献，也产生了较好的社会反响。　

　　八年，整整一个抗战的时限。我们执著地一路走来，走得并不轻松。因为自打第一年开始，我们便秉持“独立、客观、公信”的价值立场，面向文化市场一线的龙头企业，却从不向企业伸手，也没有向政府要价，完全靠团队成员的敬业和奉献精神，克服了各方面的困难，一步一个脚印地走过八年，走到今天。

　　如今，文化发展已成为国家战略，研究文化产业也日渐成为一门显学。国内从事文化产业研究的学术机构很多，但专门从事中国文化品牌研究的，我们是第一家。有记者问：你们怎么想到要研究文化品牌呢？靠什么一直坚持下来？是的，我有时也会这样问自己：这是为什么呢？我们有一份高校教职，甚或拥有博士、教授头衔，衣食无虞，足可安享一份大学教书的清净，何苦把自己弄得这么累！

　　仔细想来，我们能坚守八年，并将继续把文化品牌研究做下去，其主要动因首先是源于一份社会责任。文化发展事关强国战略，振兴文化产业是打造文化软实力、增强综合国力的重要枢纽，而壮大民族文化品牌是推进中国文化“走出去”、提升文化产品国际市场竞争力、缩小我国文化外贸逆差的有效举措。据统计，好莱坞电影控制了全球75％的放映市场，迪斯尼动画占据全球市场70％以上的份额，原因就在于好莱坞、迪斯尼的品牌产品具有强大的市场竞争力。2012年我国电影票房达到170.73亿元，创下历史新高，却赶不上美国大片《阿凡达》单片的全球票房。位于国产电影之冠的《泰囧》创下12.66亿元（约合2亿美元）的票房新纪录，而《阿凡达》的票房则高达27.8亿美元。这种差异是文化产业发展水平的差异，其实质是品牌的差异，是文化产品市场竞争力的差异。我们基于文化市场去发现和推介民族文化品牌，总结品牌建设的成功经验，找出其差距，分析其原因，对发展壮大中国文化品牌，扩大国产品牌影响力，助推民族文化品牌“走出去”，显然是具有积极意义的。

　　正是基于知识分子关注社稷民生的社会责任感，我们这个研究团队的50余名成员，一次次走进文化产业一线，了解企业的文化生产经营状况和各项品牌数据，立足“经济体量、年度业绩、业界声誉、社会影响、品牌价值”的总原则，经传媒举荐、团队调研、专家评审、网友投票、公示反馈等环节，运用特定的文化品牌价值评价系统，遴选出位居我国文化产业各行业前列的顶尖级文化品牌，并进行总结与推介，以促进中国文化产业发展，为培养中国文化品牌迅速成长、促进中国文化品牌走向世界尽一点绵薄之力。

　　当然，我们选择并坚持做文化品牌研究也与我们的职业和工作性质有关。为社会服务是高校的基本职能之一，作为一个学术机构，我们品牌研究中心把年度品牌遴选和推介作为工作重心，一方面有助于“学、研、产”结合，为“知识”和“理论”找到一个“实践”的接口，也让久坐书斋的知识分子从高校围墙走向社会大舞台，用实实在在的行动为社会做一件有益的事情；另一方面是人才培养的需要，我们通过这项工作让我们的硕士生、博士生有机会接触社会，走进实践，了解品牌企业的生产经营活动，不仅可以把自己的所学运用于实际，还能缩短将来就业时与社会接轨的时间。并且，这些从实践中获得的数据和品牌案例也为我们的文化产业学科积累了丰富的教学资源。所以，我们的八年坚持其实是一举多得的八年收获。我们坚信，今后的继续坚持也必将收获更多。

　　（作者为中南大学中国文化产业品牌研究中心主任、首席专家）