从2003年全国总票房10亿元起步至2010年达到101.72亿元，电影产业8年年平均增长率超过35%。百亿电影票房值得欣慰，但不值得炫耀。“十二五”规划开局之年，期冀健康快速发展——

中国电影的新空间

    101.72亿元！在1月7日国家广电总局电影局召开的2011年新闻通气会上，备受各方关注的“2010年中国电影票房突破百亿大关”的说法第一次得到了官方证实。与此同时公布的最新统计数据显示：2010年全年故事影片产量达到526部，较2009年增幅达15%；同时生产动画影片16部，纪录影片16部，科教影片54部，特种影片9部，电影频道出品数字电影100部。全国城市影院总票房达到101.72亿元，较2009年62.06亿元增长63.9%。国产电影的海外销售收入35.17亿元，较2009年的27.7亿元增长26.9%；全国各电影频道播放电影的收入为20.32亿,较2009年的16.89亿元增长20%；全年电影综合效益157.21亿元，较2009年的106.65亿元同比增幅达47.4%。国家广电总局电影局局长童刚表示，“这一数据标志着中国电影产业持续保持跨越式发展的良好态势，电影产业化改革取得了阶段性重要成果。百亿数字的背后，凝聚着全体电影从业人员的精神追求、艺术探索和市场努力，也凝聚着全社会和广大观众对电影的支持、帮助和关爱。对来之不易的产业成果，我们一定要倍加呵护、倍加珍惜。”

    新的发展空间

    2010年年初，《阿凡达》风靡全球，也给中国的电影工作者提供了一个直面强攻、正视差距的机会。如何在立足本土特色的基础上，缩小差距、奋起直追，成为国产电影必须积极应对的重要课题。面对以《阿凡达》《盗梦空间》等为代表的好莱坞电影的强大压力，国产电影突出重围，形成了在暑期档以《唐山大地震》为代表，国庆档、贺岁档多部国产片集团出击的冲击波，为国产电影赢得新的发展空间，引发社会各界关注和热议。

    《唐山大地震》作为一部有着平民史诗风范的主流电影力作，创造了6.73亿国产电影最高票房的新纪录。《孔子》《赵氏孤儿》《山楂树之恋》《非诚勿扰Ⅱ》等影片，从本土文化土壤中吸纳养分，合理借鉴国际先进电影经验，使得2010年的国产大片呈现出本土特色鲜明、原创力充沛、历史与文化厚度不断加强的崭新气象。《第一书记》《村官普发兴》等影片突破了传统英模题材的惯性思维，以更加生活化和人性化的描述，深入展示新一代共产党员的内心世界，拓展了电影表达社会主义核心价值观的崭新视野。以《杜拉拉升职记》《海洋天堂》《东风雨》《人在囧途》《80’后》等为代表的一大批中小成本影片，立足本土文化、更新创作观念、关注现实生活、贴近观众需求、丰富表现角度，开创了新的电影语言类型与文本样式。国产纪录电影和动画电影也呈现出一种新的态势，《海上传奇》《永恒之火》等纪录影片，在海外电影节赢得荣誉，在国内市场也引发关注。《梦回金沙城》为中国动画电影开拓海外市场进行了有力探索与实践。《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》《黑猫警长》等十余部国产动画电影也在电影市场中赢得一席之地。据统计，全年累计有17部国产影片超亿元票房，59部国产影片票房超过千万元。童刚认为：“这有力地验证了国产影片具有较强的市场竞争力和抗衡能力，也标志着中国电影产业格局正在由大片垄断向多层次、多类别、多样化发展转变，逐步走向丰富、合理、成熟的产品结构体系。”

    2010年的故事片产量达526部，是产业化改革前的5倍多，而参与创作和投资的制片机构超过600余家，其中大部分具备可持续发展能力。据国家广电总局副局长张宏森表示，“电影生产力的不断增强，表明社会资金对中国电影制片业的整体前景充满信心，为电影创作持续繁荣奠定了坚实基础。电影市场的火热也带动影院投资的热潮继续，2010年的影院建设在连续几年高增长的基础上继续大踏步前进，各地新建影院方兴未艾、速度飞升、超出预期，成为国内外瞩目的产业发展亮点。”统计数据显示，2010年全年新增影院313家，新增银幕数1533块，平均每天新增4.2块银幕，全国城市影院银幕总数突破6200块。

    差距与挑战多多

    “百亿票房，值得欣慰，但不值得炫耀。中国电影工作者必须保持清醒的思考，意识到百亿票房虽然构成重要的市场信号和产业指标，但并不能涵盖电影产业和电影文化的全部内容，更不能遮掩电影产业和电影文化发展过程中日益凸显的诸多问题。”童刚在新闻通气会上特别强调这一点。他进一步分析认为：百亿票房离电影产业的宏伟目标还有很大距离，离世界电影强国的产业总量还有很大距离，离国民经济的发展要求还有很大距离，离人民群众不断增长的精神文化需求也有很大距离。

    距离在哪儿？首先体现在电影力作仍然偏少。具体表现为文化关怀薄弱、价值呈现缺失、审美境界狭小、现实主义力作缺乏。特别是立足当下、肩负责任的现实题材作品仍显弱势，满足观众心灵需求、引发情感共鸣、有可能形成历史文化记忆的作品不多。国产电影类型仍不够丰富，类型电影的创作探索尚处于简单模仿、复制的初始阶段，还缺乏创造性提升和本土化转换，多样化、多类型、多层次的产品体系尚未形成，少数创作者对影片商业性的理解仍然片面，以血腥、暴力、恶搞和低俗为噱头，急功近利、粗制滥造的现象未能彻底杜绝。而青年电影创作还没有形成规模化和品牌效应，与市场和观众的沟通对接能力有待进一步提高，能够成功进入主流市场、为广大观众所熟悉、拥有一定影响力的青年电影创作人才数量较少。

    其次是电影市场秩序亟待规范。最近颇受各方关注的“偷票房”事件充分体现了中国电影市场的新问题，主要表现为票房收入“偷、漏、瞒、虚”报的现象，这严重损害产业健康发展，影响公平竞争，降低行业信誉。盗版问题猖獗也是近年来的突出问题，这体现了影片制作和市场流通的某些环节存有严重漏洞。现代化的影院和银幕数量偏少，尤其是中小城市发展速度仍然滞后。票房的增长和观影人数的增长不相协调，电影市场旺季、淡季冷热不均，差异明显。电影后产品开发仍被忽视，营销意识不足，市场链条不够完整。在影院建设达到一定规模后，亟需研究制定科学合理的票价定价机制，以真正适应中国的国情需要。

    向产业升级迈进

    2011年处于中国电影产业化发展从初始阶段向产业升级阶段迈进的重要时刻，需要在总结经验、寻找问题的基础上，采取切实有效的针对性措施，及时解决面临的问题，保证电影产业的健康科学发展。

    要提升创作质量，提高文化品格。期待从整体上扭转国产影片“叫座不叫好”、“赢得票房不能赢得口碑”的创作局面，从作品源头来培养观众和国产电影的紧密关系，让国产影片真正赢得中国观众的热爱和拥戴。下大力气培养中国本土特色的类型影片，进一步开拓适合中国国情的题材领域，在电影创意、电影语言、电影工业和电影科技方面实现世界先进经验与中国特色的本土化融合，实现电影文化和市场效果的全面发展和进步。进一步提供优惠政策，扶持和鼓励青年电影创作面向市场，面向大众，走上产业前台位置，担纲电影未来大任。

    要进一步规范市场秩序，加强市场建设。切实解决电影票房“偷、漏、瞒、虚”报的问题，加强对院线和影院的市场监控，尽快建成统一、规范、公开、透明的票房统计平台，将计算机售票系统延伸到各影院终端。据悉，2010年，电影局已探索建立公开透明的电影统计数据发布平台，每季度一次，定期通过《人民日报》、总局政府网站、电影频道《中国电影报道》等媒介向社会公布电影市场统计的综合信息，并将在此基础上进一步进行技术攻关，推动建立更加及时、透明和准确的市场数据发布机制。联合有关执法部门，打击盗版现象，力争从源头上控制盗版问题；尽快出台措施，规范影片植入广告和映前广告问题，解决观众和媒体反映强烈的植入广告过多、映前广告过滥的现象；合理调控档期，做到全年电影市场均衡分布；协同行业协会，深入调查研究，切实制定适合市场经济规律和中国国情特色的票价机制，倡导优惠票价和降低票价。

    要拓展工作思路与方式方法，大力推动中国电影“走出去”。推动建立畅通有效的电影海外营销机制和网络，力争实现中国电影“走出去”的多样化途径与方式，重点突破国产电影在国际主流市场中遇到的瓶颈性障碍，力争国产电影在国际主流市场中占有更多份额。进一步扩大电影局与我驻外文化机构合作的广度及深度，加强与相关部门的横向联系，重点加快数字外宣影片片库建设，同时加强电影“走出去”相关数据信息的统计工作。

    2010年，电影界认真落实国务院办公厅《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，积极贯彻中宣部全国影视创作座谈会的会议精神，团结一致，开拓创新，使全国电影业继续保持跨越式发展的良好态势，取得了令人瞩目的优异成绩。2011年，是“十二五”规划开局之年，面对新的挑战和机遇，百亿票房将不仅作为成绩来标榜，而是把它当做中国电影再创新高、全面振兴的崭新起点。