“动画片《武林外传》通过央视电视剧频道的播出，已经实现了播出盈利。”北京动漫游戏产业联盟会长、北京联盟影业投资有限公司董事长郝亚宁的一番话，引起了近日参加中国动漫游戏产业投融资论坛与会代表的兴趣，因为以中国目前的动漫市场估计，一般的动画播出连成本也很难收回。郝亚宁说：“我们的动漫大有希望，希望同行们一起努力，开创未来。”然而，对于大多数动漫企业来说，发展之路依然坎坷，他们的未来也依然不甚明朗：２００９年，全国共制作完成３２２部国产电视动画片，共计１７１８１６分钟，比２００８年增长３１％，居世界第一，但几乎都不盈利。

    作为动画片《武林外传》的投资方，郝亚宁获得成功的经验首先在于他为动漫的产业链作长远规划。“作为投资人、产业链的掌舵者，我要考虑的是整个品牌的运作，在什么阶段做什么开发，我必须有一个非常清楚的规划。”郝亚宁喜欢把《武林外传》比做一条鱼，从他的角度，他希望能把这条鱼“四吃”、“五吃”，而不是破坏性地一次“吃完”。于是，在最初的创作阶段，他就和编剧宁财神沟通，要求编剧在情节和人物设置上为未来的动漫以及衍生品开发留出空间。《武林外传》超长的产业链无疑是中国文化创意产业的一个传奇。

    产业链的发展也越来越受到中国动漫产业的重视，而打造产业链最重要的环节在于动画片播出之后衍生品的开发。从国外成熟运作模式来看，动漫收入２７％来源于票房，７３％来源于衍生品。而中国动漫产业的产业链只有４０％被开发，这也就意味着有６０％的发展空间。然而，在如此广阔的市场空间中，大部分市场份额却被欧美和日系动漫形象占据。深圳国家动漫产业基地服务中心主任蔡大明表示，中国动漫产业在动漫形象的造型、动作、行为等美学问题上缺少推敲，动漫形象成为故事的符号，缺乏创意是最致命的弱点。

    缺乏创意成为制约国产动漫产业链打造的瓶颈。清科研究中心分析师傅喆指出，创意环节位于动漫产业链源头，是所有下游环节的基础，然而，清科研究中心的调研显示，目前我国动漫产业创意环节依然薄弱。除“喜羊羊”外，近年国内动漫企业打造的新形象乏善可陈。题材方面，中国特色类作品依然在讲述那些早已广为人知的古典名著及历史故事，奇幻类作品则始终难逃日本和美国的影子，难与国外作品抗衡。

    傅喆认为，动漫形象的创意还来自于动漫企业及时根据受众市场的变化扩大视野，调整发展策略。例如，近年来已经有越来越多的动漫业者意识到成年人对动漫的热衷。目前，我国的动漫作品主要面对少年儿童，推出的衍生产品也主要局限于文具、玩具及服装等。与儿童相比，成年人有稳定的经济收入，消费自主性较强，市场潜在空间巨大，但由于部分企业无法跳出“动漫是孩子的专利”这一框架的束缚，对成年人市场的开拓推进十分缓慢。动漫业者若要寻找新的盈利点，还需拓宽思路，扩大目标受众，全面释放市场潜能。

    “动画产业已由劳动密集型向资本技术密集型转化，需要在世界范围内平摊成本，提高盈利水平，增强企业的竞争力。典型的例子就是，美国动漫市场占世界市场的２５％，但美国动画片的全球市场收益已超过国内收益。日本的动画电影和录影带的国际化率超过５０％，电视动画片的国际化率超过３０％。韩国、印度等国更以国际市场为导向。”由此，东北大学秦皇岛分校动画产业研究所所长苏锋提出了动漫产业须走国际化道路的观点。他认为，我国的动漫产业要充分利用国际和国内两个市场，将精品工程和“走出去”工程结合起来，创新经营思维，开拓动画国际市场；创新经营路径，实现两个市场联动。