不久前，“正版电影网络联盟”在北京成立了。成立仪式上，国家版权局版权司司长王自强等介绍了中国网络版权保护方面的进展，同时，在这个仪式上，一家名为“夸克”的网站宣布，将把正版电影下载坚持下去。在这之前不久，中国互联网数据中心公布了一组数字，显示当前我国有７７．９５％的互联网用户都是通过网站来获取视频的，其中电影的下载无疑占据了可观的份额。

    坚持就是胜利

    夸克电影网的ＣＥＯ和创始人李璐瑒说，中国互联网的视频消费用户很多，在互联网上消费电影、电视剧、音乐已经成为中国网民除电子商务的使用以外最重要的消费。中国宽带的发展也有助于用户需求的增长。所以几年来随着网络科技的进步，无论是网络直播、点播还是下载，都出现了很大的飞跃，用户的消费已经变得越来越容易。在中国互联网的视频快速发展的这两年，盗版也是伴随着产生的一个问题。我们希望，而且我们相信在国内需要有更多负责任的企业来做正版的事情，所以我们从一开始就决定坚持做正版。

    在新闻发布会上，夸克是否会把完全正版之路坚持走下去成为记者关注的焦点。有的记者甚至怀疑，在当前的环境下，把希望寄托在人们版权意识觉醒，一夜之间放弃廉价的盗版制品，几乎等于慢性自杀。但是，在李璐瑒看来，盗版并非一个纯粹的商业模式，这样就意味着对于一个网站来说，如果选择了盗版，这条路是风险重重的，难以持续地经营下去。

    “孤岛”，这是李璐瑒对现在的网络环境下坚持正版网站的形容。他说，孤岛随时有可能被淹没，但是今天我们建立了这样一个正版的联盟，这个联盟的商业价值其实很大，因为我们看到有上百家的网站，其中很多都是国内最重要的一些网站，愿意来支持正版，愿意在他们的网站上提供在线的消费。而盗版网站其实看不到春天，这里面有一个很重要的原因：到现在为止，盗版网站的一些视频内容，几乎百分之百是盗版的，电影、电视剧都是如此。客户愿意在这样的网站上面投广告吗？我相信大部分的有品牌的客户不愿意投广告。而如果我们的网站有更好的节目，这些节目都有版权来源，我们把这些节目又加工呈现得很好，就会吸引广告主。

    当然，李璐瑒也表示了对政府部门大力打击盗版的期望。他说，由于互联网的普及以及Ｐ２Ｐ技术的发展，使得整个网络影视服务在发展的过程中产生了很多盗版的现象，欧洲和美国对这方面的处罚是很严厉的，如果一家盗版网站被发现了，服务器就可能被关掉。在中国，很多盗版的行为没有得到严厉的控制和打击。政府还是应不断加大管制的力度。

    免费换来明天

    新闻发布会上，“能否坚持免费”是“能否坚持正版”之外另一个焦点话题。

    “烧钱”几乎已经是一个网站草创过程中必然要经历的阶段，对于一家免费网站而言，“烧钱”二字更是一道绕不过去的坎。记者的提问很直接：只有投入，没有收益，夸克拿什么来养活自己？对此，李璐瑒说，由于盗版网站都是以免费的下载为主，所以付费的模式在中国做得很辛苦。基本上从20０８年开始，大部分的网站都在从付费朝免费转型。中国治理盗版的环境可能需要比较长的周期，所以我们一开始也就是用免费的方式。我觉得在２００８、２００９、２０１０年这三年，提供正版、同时免费的网站能占到的市场份额大概会到７０％以上。当然还会有一部分付费的内容。免费是我们现在满足用户的一个基本的支点。这一个支点是我们针对一亿多的宽带用户来实现的，第二个支点就是我们还要通过广告实现盈利。在全世界来看，传统的电视这个平台已经形成了很成功的一个模板。ＣＣＴＶ６一年有超过１０亿的广告收入，所以它也可以花更多的钱去购买更多的节目版权，它形成了一个良性的循环。所以我想我们要通过这两个支点活下来。对于用户来说，我们提供的绝对是正版，而且完全免费，用户不仅可以下载，还可以点播。

    李璐瑒没有讳言自己对广告商心理的推测。他说，其实很多客户并没有在视频分享网站和做盗版的网站上投放太多的广告。其实企业比网站重视自己的品牌。它对网站所提供的下载服务是正版还是盗版的判断是非常成熟的。广告商希望能通过一个好的平台来传播它的广告，给它的品牌加分。也就是说，当正版网站的流量足够大的时候，就可以产生相应的广告价值，这时就会有广告主来买单，网站的经营也就会形成正向的循环。比如说现在我们提供的电影有两三千部，很快我们还会有更多的电影，这些其实已经足够普通的用户来消费很长的时间了。不过不能期望今天《功夫之王》首映了，明天在我们网站上就能够看到。

    “品质取胜”是很多企业打出的口号，李璐瑒也是如此。他说，在线点播的效果还没有达到比较理想的效果，希望通过技术这个杠杆不断地把用户的体验做到最好，这是提供正版的网站必须要做的，也是必须要做好的。他说，当普通市场上流行类似于ＶＣＤ播放效果的时候，如果自己提供的是高清的ＤＶＤ水平的画面，观看效果还是非常稳定和流畅的，这时就会有用户愿意为这种播放的效果付费。