“动漫是一个特殊行业。”北京合力宏通动漫科技有限公司总经理、咔咔动漫创始人刘宏说，“做动画公司发挥的作用远远比幼儿教师更大，一个幼儿教师影响的是一个班，而动画人，如果能做出一部正确引导孩子成长的作品，将影响一个时代的孩子。”

　　做原创品牌

　　2005年，刘宏开始了他的原创动漫事业。当时，正值国产动画产业刚刚起步，而此时日本和美国动画片已经在中国电视屏幕垄断多年。企业要发展，就需要大笔资金投入。然而，缺钱，却是刘宏难以逃避的现实。他说：“做咔咔动漫8年来，我拿到了两次由国家新闻出版广电总局针对漫画书的扶持资金共14万元，其他的资金都是自筹。最艰难时，我卖掉了一套住房，甚至借钱来支撑公司正常运转。”

　　刘宏坦言，坚持做原创动漫很大程度上是对生活充满爱意和一种社会责任感使然。他说：“在中国，做原创可以说是烧钱的，但我一直坚持从剧本创作、人物及场景设定到动画制作的纯原创动漫产品开发，是希望在动漫题材中宣扬一些正面积极的思想和中国传统文化来引导孩子树立正确的人生观、价值观。”在中国的原创动漫领域坚守了8年的他，卖掉了一套房子，抵押了一套房子，把自己之前积累的800余万元全部投入进去，换来了一部时长520分钟的原创动画片——《咔咔历险记》。5月28日，这部动画片在央视少儿频道首映，这让刘宏看到了曙光。

　　创新商业模式

　　据了解，动漫产业的盈利模式很复杂，从创意到制作、播出、品牌授权到衍生产品开发，形成很长的产业链，因此也决定了其商业模式的不确定性。我国动漫产业的商业模式虽有所发展，但市场化进程依旧缓慢。

　　有业内人士表示，目前完全靠制作原创动漫是不可能盈利的。由于国产原创动漫一分钟的制作成本高达万元，而在电视台播出，一分钟只能收回50元到200元，而目前包括央视、地方卫视等电视台和爱奇艺等知名视频网站在内的媒体，只是给动漫作品提供一个播出平台，并不支付任何费用。因此，依靠电视台播放根本无法收回制作成本，即便在日本和欧美很多国家，影视播出的版权最多也只占制作成本的20%。

　　动画产业的核心收入主要来源于衍生产品的开发，因此，刘宏很早就意识到公司要正常运转甚至盈利一定要打通上、中、下游产业链来实现。比如，充分利用动漫企业洽商交易会，包括动漫游戏原创研发、衍生产品开发、渠道发行、综合运营平台、媒体广告、投融资等领域，用最新的技术和产品，充分展示动漫产业的前沿视角等，不断加强原创能力。刘宏认为，原创动画是长效收益行业，持续投入才能建立品牌形象，进而通过产品销售获得后续的回报。

　　对市场谨慎乐观

　　日前，刘宏联系到了一家外资风投机构，迅速达成了200万美元的初步投资协议。他表示，如果有新的大笔资金注入，咔咔动漫将重点发力品牌开发，包括品牌形象授权厂家，进行衍生品的深度开发等。同时，咔咔动漫将在社会安全、素质教育上投入人力，一方面进行公益事业，另一方面推广咔咔动漫形象，等咔咔动漫形象深入人心时，则将在品牌形象代言、动画电影上进行新的尝试。

　　刘宏表示，对国内动漫市场应持谨慎乐观态度。经过30多年的发展，市场将回归理性，该行业目前正处于洗牌整合阶段，对于实力雄厚的企业来说，应该是利好消息。而进行商业模式的创新也是企业发展的当务之急。此外，我国动漫人才实战经验不足，且一些高端人才没有形成合力，导致动漫人才的匮乏和人才培养机制的滞后，这是制约我国动漫产业发展的瓶颈。即便如此，但也有专家指出，随着政策会进一步加强、细化，产业成熟度会越来越高，未来动漫产业仍将具备很大的发展空间。

　　对于咔咔动漫的明天，刘宏透露，咔咔动漫未来会接触大电影的荧屏领域，实现资本运作，为投资人带来回报的最终利益。在这个环节，他提出，他会严格把关作品影片质量及带来的社会效益，积极创意策划，争取好作品的有效覆盖。