近年来，我国电视剧产业发展势头迅猛，大量的资金和人力进入电视剧制作业，剧作的生产数量节节攀升。据统计，目前国产电视剧的年产量约三万集，位居全球第一。与此同时，电视剧制作方式也更加多元化，自制剧和定制剧受到越来越多的播出单位的青睐。不过，电视剧繁荣的背后，也有很多制作与播出方面的问题不容回避，如此，当下电视剧产量高但质量不高，好剧目稀缺，新旧媒体竞争机制不合理，购剧价格不断飙升等问题正困扰着电视人。

　　在这种背景下，中国广播电视协会制片委员会于近日组织召开了“电视台及网络媒体与制作机构合作论坛”，来自全国的广播电视台、网络新媒体以及影视制作公司三方代表参加了主题讨论，就当前电视剧行业的生存环境、自制剧和定制剧的现状以及网络新媒体介入下的电视剧发展状况等热点问题进行了深入探讨。

　　一“鱼”能否两“吃” 好剧是保证

　　近两年，网络媒体大举进入电视剧的播出与生产领域，成为电视剧的购买大户，对原来的电视剧生态环境带来一定的冲击，使得电视台不再一家独大。然而，网络新媒体与电视传统媒体这两个播出平台在受众群、收视习惯等方面仍存在很大差别。参加此次论坛的三方代表分别从各自行业的现状出发，对网络新媒体与电视台传统媒体的异同，以及由此带来的对电视剧选购和播出安排的差异进行了讨论，并进一步探讨了电视剧能否“一鱼两吃”的问题。

　　“传统媒体与网络媒体在受众群、消费群上有很大差异。传统媒体追求黄金时间的电视剧收视率，这个时段的受众群主体是中老年观众。网络媒体则不同，主要是年轻群体。”作为影视制作方代表的上海尚世影业公司总经理苏晓这样表示。不过，优酷土豆网副总裁杜现朝认为，新媒体的用户和电视端的用户虽有不同，但也有一定的重合趋势，也就是说，年轻人倾向于使用网络的习惯与收看电视不冲突，年轻人不见得不看电视。分别来自优酷网和土豆网的数据显示，网络平台比较热播的，电视端的收视率也不错。电视端收视率比较突出的剧目，在网上的传播效果也相当好。

　　而对于存在较大差异的新旧媒体，电视剧能否实现“一鱼两吃”，三方意见比较统一。在苏晓看来，不同媒体根据自身特点，在具体操作中会各有侧重，不过对好剧的追求是不会变的。现在大多数电视剧肯定能做到“一鱼两吃”，一部电视剧只卖给电视还不够。视频网站的影响力越来越大，多数电视剧在网络上能够实现更好的销售，所以“一鱼两吃”不是问题。

　　江苏广播电视总台节目交流中心主任石卫平通过观察分析新、老媒体的点击率也表示，新媒体点击率高的电视剧，传统媒体的播出效果也不错；另外，新、老媒体都比较欢迎有风格的话题电视剧，比如《北京爱情故事》、《北京青年》等。所以在他看来，如果电视剧质量和风格得到保证，并且找出新、老媒体之间播出的共同点，就能实现“一鱼两吃”。

　　自制剧和定制剧成发展趋势

　　对于当下比较流行的自制剧和定制剧，此次论坛也给予了特别关注，着重讨论了两者的发展趋势以及这两种模式下电视台、网络、影视制作方三者的合作关系。

　　自制剧和定制剧是两种电视剧制作模式。在我国电视剧发展之初，主要以自制剧为主，即由播出的电视台自己制作的作品。定制剧出现晚，但发展很快。目前，湖南、上海、安徽、浙江、江苏等几大卫视都在参与定制剧的制作和发行，几大网络媒体也纷纷加入这一行列。

　　对于自制剧和定制剧的发展潜力，电视台和网络媒体都非常看好。天津卫视从2003年推出第一部品牌定制剧《阳光的快乐生活》到现在已经做了9部，取得了很好的收视效果，2005年还获得了国家广电总局颁发的创新奖。天津电视台节目购销中心主任刘郡结合本台自制剧的发展情况分析道：“定制剧的前景非常广阔，随着各大媒体和电视台的定位不断细化、不断发展，对定制剧的需求会越来越大，要求也会越来越多。定制剧能给市场带来活力，同时也能给广大制作公司带来非常大的收益空间。”

　　自制剧和定制剧这种制作模式下，播出平台和制片公司是一个什么样的合作关系？成功打造了《还珠格格》、《一起来看流星雨》系列的湖南卫视有关人士表示，制作公司对于电视台而言就是一个“大厨”，可以炒出电视台需要的“菜”。

　　随着网络新媒体的发展，近几年也兴起了制作网络自制剧的风潮。不过就目前发展来看，网络自制剧发展不及电视自制剧标准严格。据了解，网络自制剧基本上是由热播的网络小说改编而成，保证了收视的人群。“我觉得网络自制剧将成为视频媒体主要的内容方向，这是未来发展的趋势。不过，在题材的选择、制作水平的提高方面，视频媒体应该请更多的专业制片方来做。”乐视网副总裁刘弘表示，自制网络剧是视频媒体内容差异化的一个重要体现。所以自制剧靠的是广告的植入，即便是没有广告的情况下，也要能建设品牌和增加流量，这是网络视频媒体对网络自制剧的需求。

　　业界呼吁呵护行业环境

　　由于交易价格虚高，生产与播出比例不协调，我国电视剧的发展环境一直是业内外的一个热点，近期更是爆出了电视台制造虚假收视数据的消息，电视剧的行业环境问题再次成为人们关注的热点。此次论坛的与会嘉宾对此也非常关注，北京电视台总编辑赵多佳等人在讨论时多次呼吁呵护行业环境。

　　“我个人曾经接到过类似的暗示，表示可以帮助提高电视剧收视。我坚决抵制这种行为，因为如果电视剧的调查数据偏离真实，不仅将严重误导电视文化的走向，而且严重影响人们的价值标准。这个时代需要真实、诚信，需要价值的回归。对于电视工作工作者来说，踏踏实实做节目才是首要的。当大家一直所信任的唯一的标准不再真实，对于整个行业都是一种强烈的讽刺和悲哀。”赵多佳希望通过这次事情，能够彻底理清行业规范，营造良好的竞争环境。造假者应受到严惩，就像足球打黑一样，不仅要加强监管，还要让违法者提高造假成本。

　　收视率造假也引起了业界人士的普遍不满，北京鑫宝源影视投资有限公司总经理丁芯表示，为了保证更多优秀电视剧的产生，有必要呼吁大家来共同维护行业环境，不论是电视台、网络还是制作公司，都应该有所作为，因为好剧需要好的土壤培育。而现在数据的污染，让一向拿数据来说话的制作公司不知如何是好了。

　　有关收视率作假的现象也引发了业界人士对电视剧评价标准的思考，我们到底需要什么样的评价体系？赵多佳认为，收视率就是一个工具，关键是如何利用。社会应该打破单一的衡量标准，体现观众的口碑价值，建立一个基于影响力、美誉度等的综合评价体系，营造行业良好的竞争环境。