爱奇艺与河南卫视深度合作的互动节目《汉字英雄》

搜狐视频和湖南卫视全过程合作的节目《向上吧！少年》

“三横”不单是内容为王，还加平台为王、终端为王，“一竖”代表观众用户，结合起来，才是“王”

　　“你还记得最近在电视上追过什么热播吗？不记得？恭喜你！说明你还年轻。电视观众老龄化已是业内公认的现状……”最近一篇论及传统电视行业的文章在各大网站走红，不仅指出了在新媒体迅速发展的今天，传统电视媒体面临的各种困境，更为其未来发展之路堪忧。虽然，短时间内来这种说法未免有些夸大，但是传统电视媒体确实该为自己长远的发展考虑考虑了。

　　近日，由BIRTV组委会主办、中广互联承办的首届中国台网融合峰会的举办，恰如一缕清风，给传统电视媒体吹开了新的发展之路。峰会以“探索电视台的新媒体转型路径”为主题，集合了传统广电行业及新媒体的精英，围绕电视台在台网融合过程中的政策、技术、市场、模式、业务等层面展开深入对话，共同探讨电视台在台网融合中的战略规划与选择路径。

　　台网融合，互相取长补短

　　台网之所以有可能融合的前提是两大媒体优势天然互补。中央电视台发展研究中心产业与新媒体研究部主任黎斌认为，互补主要表现在3个方面：受众互补、传播周期互补、媒介特性互补。

　　据黎斌介绍，相对于目前电视受众人群年龄偏大来说，网络视频受众则年轻许多，由于消费群体不同，媒介融合才有了契机。中国互联网络信息中心2011年一份关于网络视频网民应用研究的报告显示，电视媒体受众中，40岁以上的用户占63.5%，19岁至40岁仅占27.6%，而此年龄段的用户在网络视频受众中比例高达81%，据统计，到2013年6月底中国农村上网人口的增长高于城镇人口，同时中老年上网人数在增加，这说明网络视频覆盖的范围越来越广，已经能够有效地覆盖到电视所覆盖不到的人群。

　　电视播出的节目，拿电视剧来说，每天有限地播出几集，也没有后退与快进之说，传播的周期受到了限制，由于电视媒体的传播特性比较短，播出结束时曝光影响力也就随之直线下降，这时候网络视频可以及时延长曝光时间，在卫视覆盖比较弱的地方，网络视频可以有效弥补传播力不足的缺陷，还可以利用网络信息的易复制性进行多次传播，使节目信息的价值最大化。黎斌介绍说：“通过横向网络信息聚合和纵向时间流的结合，网络视频的长尾效应放大了节目的曝光度，提高了品牌的传播效果。所以，视频广告如果想要达到传播覆盖的最大化，就必须要考虑到电视和网络视频的整合营销。”

　　“针对传统电视‘规定时间、规定地点、单向传播、瞬间即逝’带来的用户只能被动选择的弊端，互联网覆盖面广、交互性强、不受时空限制，可以点播、轮播和社区互动，使得受众的主动性和用户的体验性更好。而且受众同时还可以为传统电视提供节目素材和创意知识，解决了传统媒体用户自主权缺失的问题。”黎斌补充道。

　　融合不是合并，更不是简单地相加

　　南方广播影视传媒集团新媒体公司副总经理王兵认为，融合不是集成，也不是合并，更不是简单地相加，而是再造，再造一个有机的融合生态系统，即要深层次的融合，双方的合作不仅停留在节目产品的互动上，而是双方要共同策划、制作、营销节目内容，甚至在发展战略上整体进行谋划，全方位融合。

　　最近一段时间《汉字英雄》在河南卫视热播，创河南卫视收视率新高，与此同时网络点击量也颇为可观，而这样一档男女老少通吃的节目却是一个台网融合的成功实践，由爱奇艺与河南卫视共同运作。爱奇艺总编辑高瑾介绍说：“爱奇艺与河南卫视的台网融合并不是简单合作，更不是传统意义上单一的电视台制作播出，然后授权网络播出，而是从策划开始到制作、宣传、播出、招商，都始终在一起。”这样的合作还有很多，比如搜狐视频和湖南卫视的《向上吧！少年》，双方在内容、直播、采买上进行全过程的合作。乐视网和湖南卫视达成的战略合作关系也是这样的，双方就影视剧的黄金剧场开展了制作、策划和播出深层次的联动播出，应该说是台网联动向深层次发展的一次探路。

　　传统电视媒体历经多年的发展，在内容制作、节目策划等方面具有着一定的优势，网络视频在与电视台合作的过程中，内容上的合作还是主要方面，而网络视频要想进一步发展，还要在节目内容上寻求创新。凤凰视频原创部总经理李鸣指出，播出平台的特性决定了节目形态，电视台的节目平移到网上只是改变传播方式而已，互联网复制电视的内容也无疑是死路一条，只有充分开发自身互联网属性，才能带来网络时代的特色。据央视国际网络公司总经理汪文斌介绍，CNTV独家的熊猫频道，28路高清摄像机、24小时直播大熊猫的生活点滴，给喜爱大熊猫的朋友提供了很好的平台。此外，爱奇艺携手湖南卫视，在《快乐男声》播出的同时，独家创新网络视频节目《我爱大牌之海涛跑快男》，点击量也有所突破。

　　“‘王’，三横一竖，‘三横’已经不是单一的内容为王，而是外加平台为王、终端为王，‘一竖’代表用户，只有结合起来，才能真正称为‘王’。”汪文斌说。如今的多屏时代大背景下，传统意义上的观众，已经逐渐转变为用户，而这也是传统电视媒体该转型的方向。著名未来学家阿尔文·托夫勒在他的《第三次浪潮》一书中，将人类社会文明归纳为3个阶段：农业文明、工业文明、信息化文明，而现在正处于信息化文明的时代，正如黎斌所说：“你是拿着长矛大刀和机枪炮弹进行对比，内容做得再好，再丰富都没有用。矛再怎么加长，刀磨得再锋利，长矛大刀也抵挡不过机枪炮弹。你应该转身，同样拿起武器和竞争对手在同样的2.0平台进行竞争，才有胜出的可能。”