当各种移动终端提供的影视节目和分享平台牢牢占据了年轻一代的碎片时间和业余时间，从影视制作公司到新媒体平台，从经营者到创作者，都发现年轻人的眼球正在引发产业的变革，从电视剧的策划、制作到营销发行，甚至连电子商务都融入了电视剧产业，产业链在延伸，新的现象在发生，做什么样的剧才能俘获年轻人的心，怎么营销才能让收益最大化，是目前产业链上下游都可以探讨的有意思的话题。 ——编 者　

年轻人在视频网站上看什么？

电视剧《断奶》剧照

电视剧《门第》剧照

电视剧《天涯明月刀》剧照

电视剧《爱情公寓3》剧照

年轻人在视频网站上看什么？

　　在父母一代每天紧握遥控器时，更多的年轻人选择对着电脑打发他们的休闲时光。相比频繁插播广告、一天只能播两集或者一期的电视节目，观看视频网站的影视节目资源无疑来得更爽，而且，这里面有无穷无尽的内容可供选择。近几年，随着观众观看习惯的养成，视频网站在解决正版化问题后，要面对的是另外的问题：网民和电视受众有什么区别？他们更愿意看什么内容？在日前于杭州举行的“2013中国电视艺术创新年会——电视剧创新发展前沿问题峰会暨第三届华策论坛”上，各大视频网站和影视从业者用数字和案例分析了行业现状，给出了这些问题的答案。

　　视频网站受众比电视观众年轻

　　如今视频网站的受众规模有多大？从爱奇艺业务发展部高级总监张语芯给出的数据中可以窥见端倪。爱奇艺2010年4月份正式上线，如今大概月覆盖人数达到3.17亿，覆盖了中国85%的视频用户，月度观看时长达到了738亿分钟。

　　日前爱奇艺和PPS合并后，变成了双平台。张语芯介绍，在这个平台上，男女用户比例为53%和47%，即相对均衡、男性稍高，这也基本反映了目前互联网用户的性别比例。受众的年龄分布主要集中在19岁至40岁左右，占到了总受众的7成左右。“也就是说我们的观众比电视观众要稍微年轻一些。”张语芯表示。视频网站也云集了一大批高学历人群。据张语芯给出的数据显示，爱奇艺和PPS合并之后，高学历人群依然是主要受众，本科以上学历的占到了50%左右。这个群体同时也是高消费人群，双平台用户家庭月收入平均都是在6000元以上。

　　从双平台上的热门频道，也同样可以窥见这个相对年轻的高学历群体在视频网站上主要看什么内容。张语芯介绍，第一大频道是电视剧，“从目前来看中国的网民还是集中在电视剧观看上，不管其年龄大小还是收入排名，电视剧始终是其观看的最重要的内容”。其次是电影，作为长视频也是互联网受众比较关注的内容。

　　值得一提的是综艺节目，被张语芯称为近年来在视频网站上异军突起的一块儿内容。“之前电视剧份额差不多可以占到60%—70%，这几年随着各个电视台大型综艺节目的推出，越来越多的人习惯于在网络上观看这些节目。”她说，“湖南卫视今年1月份推出的《我是歌手》，播放过程中，因为这个节目是全网络分发的，所以各家都可以看到这个节目，在这个节目播放量上，爱奇艺在整个互联网中播放量是最高的。”

　　动漫同样不可小觑，这是视频网站不可或缺的一个资源。随着中国动漫本身飞速的发展，也加上日本动漫以及海外经典动画片在互联网上的播放，动漫观众成为仅次于电视剧受众的一个巨大人群。张语芯介绍，每年到了暑假，电视剧和动漫每天用户的对比差距很小。

　　买剧就像赌玉

　　由年轻团队打造的《爱情公寓》系列剧凭着其轻松、时尚的风格，这几年俘获了一批年轻观众。该剧编剧汪远是个“80后”。他回忆，《爱情公寓》拍第一季时，因为没有大牌明星，没有宣传造势，在电视台播出时收视率并不好。但是他发现其实观众都在网上看了，看完之后第二天去学校或者去上班，跟同学、同事说我看了一个很好玩的东西。凭借这种分享方式，《爱情公寓》走出了一条独特的传播渠道。

　　网络就是具有这样神奇的力量。但在汪远看来，这也和现在互联网的受众——年轻一代的特性有关。“他们越来越愿意去分享，愿意去寻找一些共同话题。因为现在年轻人很孤独，不像我们小时候街坊邻居有很多话题说，现在人跟人之间有距离，交流从哪里寻找突破口？就是你昨天晚上通过微博、网络等看了什么内容、发现了什么话题。”

　　所以他认为，电视剧的制作方如果想抓住年轻人，从一部剧的策划开始，就应该从这些年轻人的角度去分析问题、看待问题。“我是这么要求自己的。”他说，“我希望自己永远不要老，一直保持年轻的心，跟我的目标人群是相同的思考问题的方式，我觉得这样才可能拍出他们认为要看、愿意去传播的东西。”

　　视频网站同样从播出效果上发现了网络播出电视剧的一些现象和规律。张语芯举了在爱奇艺上播出的3部剧的点击率：《天涯明月刀》从去年到现在点播已经达到4.7亿次；自今年4月份上线播出的《百万新娘》，曾创造了互联网点播的一个奇迹，日前累计播放量达到1.7亿；相比之下，作为今年央一开年大戏的《全家福》，点击量表现不是特别好。“不是这部剧不好，而是它不太适合网络受众来看。”张语芯说。

　　从最近在互联网上比较热门的几部电视剧《爱在春天》《门第》《断奶》《上阵父子兵》，我们能再次感受到网络受众的口味和喜好。张语芯由此总结了互联网受众喜欢什么样的电视剧：“首先是那些青春的、美的，比如《天涯明月刀》；同时他们对都市情感剧也会非常关注，比如《北京青年》《北京爱情故事》，这些剧离生活很近；还有一种是虐心虐恋的戏，从《千山暮雪》到《百万新娘》，这些戏都属于虐情戏，大家都比较喜欢看。”

　　在网络上到底适合播出什么样的类型剧，这三年来张语芯通过各种数据、网民的表现、调查在不断摸索，但她依然认为买剧的工作其实就像一个赌玉的工作，“你有一车璞玉，要把其中好的玉挑出来非常难”。

　　一些有趣的现象也在不断发生。就像《爱情公寓1》所经历的那样，一些在电视台收视平平的剧，在互联网上点击率会非常高。而一些能在电视台播出的剧，也并非就适合在网络上播出。搜狐视频版权采购中心高级总监马可还发现，所有在卫视播出收视率比较好的电视剧，都会在互联网上获得比较好的点击率。

　　所以马可提出，互联网和电视台播出的电视剧类型，体现出了非常强的差异化。她表示，“在互联网上，国产剧和海外剧是放在同一个平台上被互联网用户选择的，所以那些更有竞争力、更适合年轻人群、更具有话题性和创新性的作品会受到用户的关注和喜爱。这也是在互联网播出效果上，区别于电视台的一个特征”。 

高艳鸽