《摘星之旅》拓展了“TVB制造”电视剧的国内市场

TVB2012年台庆剧《大太监》剧照

　　香港电视广播有限公司（TVB）准备大举进军内地市场，早已不是新闻。近年来，郑嘉颖、胡杏儿、林峰、黄宗泽等TVB经理人合约艺人在内地接连出演《步步惊心》《跑马场》等多部热门电视剧，而《巾帼枭雄》《宫心计》《潜行狙击》《大太监》等TVB出品的剧集也在各大视频网站的点击排行榜上名列前茅，这一切都在证明，TVB这个“电视帝国”，在内地市场依然是抢手的“香饽饽”。

　　为进一步加强与内地的合作，TVB与华人文化产业投资基金（CMC）、上海东方传媒集团有限公司（SMG）共同合资成立上海翡翠东方传播有限公司（TVBC），日前在京举办了成立发布会。

　　CMC是中国第一个专注文化与传媒行业投融资的人民币私募股权基金，2009年4月通过国家发改委备案审批，基金规模50亿元。据了解，《中国好声音》《中国达人秀》等近期热门节目的幕后推手均为CMC。

　　“TVBC将致力于多元化发展，负责TVB在内地包括广告、影视制作、版权发行、艺人合作、公关活动等全部业务，助力TVB实现从以香港业务为发展核心到以大中国业务为发展前沿的战略转移，缔造在全中国乃至全球华人界最具影响力的华语媒体帝国。”TVB总经理郑善强表示。

　　TVBC将经营的核心理念定位为：传承娱乐精髓、弘融华人生活。创立于1967的TVB是全球最大的中文电视节目制作商之一，同时也是世界第一大华语电视台，每年制作超过20000小时节目，为全球超过3亿华人提供电视娱乐。“有句话说，‘凡是有华人的地方，就有TVB’。”郑善强说，“TVBC的成立，既是TVB面向内地市场的一次战略出击，也是内地文化集团实施文化‘走出去’战略的一次重要尝试。我们希望将内地深厚的传统文化与TVB优秀的电视制作模式、丰富的艺人资源相结合，形成特色内容品牌，通过SMG在内地的节目发行渠道和销售团队优势，结合TVB强大的制作资源，创造一种多方共赢的合作机制。”

　　对于TVBC的具体业务内容，该公司首席执行官金仲波介绍说，TVBC首先会涉及TVB最擅长的影视剧制作领域。它将立足内地市场，加强与内地电视台的合作，投资拍摄适合内地市场播出的影视作品。其次，将致力于运作TVB影视剧在内地电视、新媒体网络平台、移动平台上的版权发行及代理发行业务。此外，TVBC将在内地市场包装、宣传TVB旗下艺人，协助运作艺人参与影视剧拍摄、广告代言、商业演出及其他各类宣传推广活动，同时还会引入TVB成熟的艺人培训机制，面向内地市场，全面开发、包装成熟艺人，并培训、发掘新艺人，提高艺人的国内知名度、增加艺人海外合作机会。TVBC还负责TVB平台上的常规广告投放、剧集及栏目冠名、剧集内产品植入等业务洽谈，并将整合TVB丰富的艺人资源，为客户策划执行线下公关活动以及一站式多媒体宣传与推广。

　　除了一众高层，TVB制作部资源总监乐易玲也率领新科“视帝”、“视后”黎耀祥、杨怡，以及上届“视帝”、“视后”郑嘉颖、胡杏儿出席发布会。乐易玲表示：“TVB有800多位签约艺员，每年生产数十套剧集。TVB的艺员和剧集在香港和东南亚地区具有很强的品牌效应，我们希望能通过TVBC的成立，把TVB优秀的艺人和剧集介绍到内地。”

　　而黎耀祥、胡杏儿、郑嘉颖、杨怡四位TVB一线艺人均表示，十分愿意多接拍内地影视剧。“在香港拍剧，我们演员之间都非常熟悉，因为大家之前基本都有过合作。但到了内地，我们就有机会跟更多新搭档合作，也会面对一些从没遇到过的挑战，这对于提高演技是很有帮助的。”因主演《步步惊心》而红遍全国的郑嘉颖如是说。而刚刚因为《大太监》中的李莲英一角摘得TVB“视帝”的黎耀祥则笑称自己正在勤练普通话，随时准备“杀入”内地影视市场。

　　TVB30年北上史

　　刚刚度过45岁生日的TVB，与内地的联系大约开始于30年前。上世纪80年代初，TVB摄制的《上海滩》《射雕英雄传》等电视剧被引进内地，由此掀起了一股强大的“港剧风潮”。刘德华、梁朝伟、黄日华、苗侨伟、汤镇业组成的“无线五虎将”和他们主演的《神雕侠侣》《鹿鼎记》《绝代双骄》《新扎师兄》等剧集，成为内地观众一个时代的记忆。而上世纪90年代后相继引进内地的《义不容情》《大时代》《我本善良》《天龙八部》《创世纪》《金枝欲孽》等TVB经典剧集，让持续了十余年的“港剧风潮”愈发汹涌。

　　随着国家广电总局为保护内地电视剧产业而下文限制引进剧在黄金时段播出，从本世纪初开始，TVB制作的剧集逐渐淡出了主流电视荧屏。面对如此形势，TVB审时度势地利用CEPA的相关规定（允许香港电视制作单位以“合拍电视剧”的形式进入内地市场，合拍剧可以作为国产剧集在内地发行及播放），开始与内地电视台和影视制作机构展开合作，先后制作了《岁月风云》《摘星之旅》等合拍剧，逐渐拓展了“TVB制造”电视剧的国内市场。此外，TVB还与湖南卫视展开合作计划，深度参与《舞动奇迹》《百变大咖秀》等娱乐节目的制作，并获得了很高的收视份额，这也使得TVB艺人在内地的曝光率和知名度大为提升。除了联合打造节目，TVB亦引进了大批内地综艺节目，诸如《我要上春晚》《中国达人秀》《王者归来》等节目均已登陆TVB。

　　此外，TVB签约艺人纷纷北上“淘金”，亦成为TVB加强与内地影视市场联系的重要“法宝”。从上世纪末的郑少秋、刘松仁，到本世纪初的罗嘉良、欧阳震华、蔡少芬，再到近期的郑嘉颖、佘诗曼、胡杏儿、黄宗泽，一年之内往返于内地与香港之间，已成为很多TVB艺人的生活常态。郑嘉颖主演的《步步惊心》、蔡少芬主演的《甄嬛传》、郑少秋主演的《神医大道公》、胡杏儿和黄宗泽主演的《跑马场》等电视剧均在内地获得了良好的口碑及反响。

　　从单向地向内地输出节目，到同时输出剧集、艺人，并输出品牌，再到与内地市场展开深度合作、最终实现“共赢”，TVB30年来的北上史，就是一个华语电视产业逐渐融合、不断升级的过程。