本届金像奖《桃姐》获得五项大奖，获得最多奖项提名、在内地羸得7亿票房的《让子弹飞》最终只收获了最佳服饰造型设计奖。不唯如此，徐克的《龙门飞甲》、杜琪峰的《夺命金》和麦兆辉、庄文强的《窃听风云2》等商业片都没有获得重要奖项。虽然近日，尔冬升在微博中提到，这样的评奖结果带有感性的成分，不够专业，但就他本人而言，对《桃姐》也极为赞赏。

　　《桃姐》作为一部关注老年人生活的影片在题材上就比较鲜见。现在的电影题材五花八门，却没有做到真正的百花齐放。由于主要观影人群是年轻人，因而大家都一拥而上拍各种搞笑、爱情、武打影片，老年观众会觉得太闹，现实题材电影适合他们看的基本上没有。许多创作者在一开始就没把老年观众纳入自己的考虑范围之内。

　　然而，随着中国人口红利的日渐终结，老龄化社会无可避免地要到来，现在一般家庭的结构为4个老人+2个中年人+1个小孩，未来老年人在人口总数中占的比重会更大。现在就完全把老年人排除在目标观众之外，没有远见，甚为失策。面对飞速扩张的电影院产业，很多业内人士都有一种担心，优秀的片源和观众不足以支撑，可能出现一批影院倒闭的风潮。吸纳更多的观众人次，扩大市场份额，拓展观众群体，是支持它们免于关张的唯一办法。但这不是电影终端行业凭一己之力能够办到的。没有为老年观众量身打造的电影，谈何吸引老年观众走进电影院，培养出他们的观影习惯？

　　而且，谁设定的这个前提：老年题材电影年轻人就不喜欢看呢？生与死是人类终极思考的问题，况且两代人的沟通是现代社会家庭生活中的重要方面，两代人生活的幸福感的获得需要年轻人在物质和精神上对老人更多的关心和关怀。电影可以在这些方面为观众提供思考的空间和可能。这样的影片年轻人同样需要。

　　不可否认，题材上的局限会使此类影片的营销相对困难，但也不是全无对策。《桃姐》3月份上映以来，获得了近亿元的票房，作为此类影片的佼佼者，可资借鉴的很多。一是许鞍华一直以来对本土现实文化的关注，保证了她在这个话题上的思考和功力，使电影散发出浑厚独特的文化气质。该片还积极送到各大电影节参赛，男女主演在各大电影节上都有所斩获，给电影加码不少。当然更重要的是这部电影有明星加盟，如果没有刘德华等参演可能票房就是完全的两样了。