《碟中谍4》海报

　　随着春节长假的结束，春节档期的全国电影票房也随之出炉，7天时间拿下近4亿元的票房总额，创春节档票房新高。然而比票房数字更值得挖掘和探讨的，是春节档期自身的特点以及在这期间中国电影市场在发生什么。因为在这个特殊的时间节点，有些现象仅在春节档才能发生，而有些现象，是中国电影走到今天必然会发生的。

　　解读一  小片扎堆， 进口片夺冠

　　据悉，今年春节档有约20部影片上映，进口影片表现不俗，票房冠军是《大侦探福尔摩斯2》，7天共收6400万元，《碟中谍4》在长假最后一天上映即获5000万元票房。相比之下，国产影片就有些黯然失色，除了春节前就上映的《逆战》继续发力，7天收获6000万元票房，国产动画《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》收3400万元票房之外，多数在春节期间上映的国产新片并未获得良好口碑和可观票房。

　　“头尾冰火两重天。”上海联和院线副总经理吴鹤沪这样概括今年春节档。他介绍上海联和院线的票房收入情况：“除夕晚上很多影院不放电影，所以是7天当中票房最低的一天，正月初六因为《碟中谍4》的上映，票房达到最高。”而中间的5天，用他的话说是“档期内影片不给力，档期前影片撑市面”。他介绍，这5天中有8部新片上映，但是其占有的场次很少，“有不少影院连一部都没有排，有些影院对由杨幂和周渝民等主演的《新天生一对》和尚敬导演的《饭局也疯狂》还有点兴趣，排了一些场次，但这两部影片在上海联和院线春节档的票房排名也仅仅是第8和第9名。”

　　春节期间上映的国产新片，多为中小成本影片，包括《饭局也疯狂》《自古英雄出少年之岳飞》《变身男女》等。小片在黄金档期扎堆上映，试图和大片分食一杯羹，但多沦为炮灰的现象，在近几年的黄金档不断上演。北京UME华星国际影城经理刘晖分析：“在影片云集的黄金档，很多时候凭的是片子本身的魅力，很多观众对影片不了解，凭第一感觉决定要看哪部片，这样中小成本影片就比较吃亏，因为本身宣传力度不大，演员知名度也不够。”

　　“不是每一部影片在好档期能都产生好票房，已经无数次被证明了。”吴鹤沪说，“现在缺少排片的协调机制，都是片方自己决定上映日期，大家无疑都想在黄金档上。”他接触过的很多片方，都是临上映前了，仍然不知道同一天上映的其他影片是哪些，显得非常冒险和盲目。“于是就可能产生‘一日游’的影片。”他说。

　　今年的春节档期，还有一个现象是北冷南热，北方市场比较平淡，而南方市场相对较热。这其中有港产喜剧《八星抱喜》的功劳。这部影片7天拿下了4500万元的票房成绩。从广东江门今典影城为记者提供的数据看，春节档期，《八星抱喜》的票房占到了该影院总票房的38%。该影城总经理郑明君告诉记者，广东受香港文化影响很大，所以香港电影在这里很有市场，“《八星抱喜》在整个江门甚至广东，应该都是处于绝对优势的。”这种现象也是一直存在的，比如《金陵十三钗》和《龙门飞甲》在该影院上映时，前者的平均票价比后者高，但观影人次和票房都低于后者。