构建传统节日国家传播的实体
传播是传统节日文化的保护、继承与弘扬的重要前提。
传统节日的传播，大致可分为两条路径：一、国家传播，是以一个国家与民族整体和长远的文化、信仰、价值观建设为目标，制定出高屋建瓴的文化战略、文化制度、文化活动，由国家统一组织、指导、规范和推广，具有内容的明确性，形式庄严、神圣。二、民间传播，由民间团体、地方政府组织，或者个体自发进行，带有浓郁的世俗化、日常化、狂欢化、地域化特质，充满活力，呈现出文化的丰富性、多元性和包容性。两条路径彼此交织，相辅相成，一起推动着传统节日的传播，而国家传播往往起着引领的重要作用。
从2008年起，清明、端午、中秋被增设为国家法定节假日，与春节并列四大传统节日，这是国家传播从国家文化战略、文化安全高度对它们的重要性作出的制度层面的规定和保障，是我国传统节日发展史上的重要里程碑。
在国家传播的推动下，我国传统节日文化获得了崭新的生命力，民间传播空前活跃，全国各地大大小小的庆祝活动丰富多彩，庙会、灯会、诗会、游园、文艺演出等应有尽有。但是，喧嚣与热闹过后，似乎并没有留下什么实质性的痕迹，传统节日的文化内涵没有得到很好彰显，反而被稀释、弱化，节日成了假日，人们只不过多了几天逛大街、睡大觉、喝大酒的时光，唯有商家赚得盆满钵盈。
反思一下可以发现，民间传播充满活力、生气勃勃，显示出旺盛的生命力，但是，其生活化、日常化、狂欢化的特质必定会消解节日文化中的神圣感与崇高感；在今天大众文化、后现代文化、商业文化泛滥的时代，传统节日的精神价值被边缘化和忽略更是不可避免。同时，各类活动大多处于分散状态，甚至芜杂凌乱，缺乏一个统一、整体的形象，力量未能整合，传播效果不能最大限度地发挥。
很显然，这些问题不是民间传播自己可以解决的，这一任务必须由国家传播来完成。传统节日的国家传播不能仅仅停留在战略性的制度与政策层面，还必须构建传统节日国家传播的实体，其中之一，就是传统节日国家性质的仪式体系。
节日文化内涵是仪式体系核心
这个仪式体系的核心是节日的文化内涵。我国传统节日的文化内涵主要应该体现在三方面：自然文化、社会历史文化、个体生命文化。
宇宙自然是我国绝大多数传统节日的最初来源，像清明节、端午节、中秋节、春节等都是自然节气之一，是我们祖先对宇宙和天地自然运行规律的观察、掌握，同时，用来指导生产、生活。可见，与西方不同，自然文化是我国传统节日更具本质意义的方面，源于自然、天人合一。因此，发掘传统节日的内涵，首要的，从本源上，要回归到它的自然文化。在今天高度社会化、物质化的时代，这一点尤其重要。
传统节日的社会历史文化层面，主要是与节日有关的各种历史典故、传说、逸闻趣事和蕴含其中的民族文化精神。比如清明节晋文公与介子推的故事，端午节屈原汨罗沉江自杀殉国的传奇。社会历史文化属性反映了我国传统节日强烈的社会教育功能。在与祖先、先贤的对话中，在深厚的社会历史积淀中，历史、现实与未来连为一体，让我们得以继承中华民族的优良传统美德，重获信仰的力量。
个体生命文化是我国传统节日里最易被湮没、忽视的部分，其实质是个体生命的节日体验。这种体验首先是个体生命参与、领悟节日的自然文化、社会历史文化，从中看到自己的存在。比如清明春游、踏青、放风筝，在大自然中体验到一种生命的蓬勃、活力、快乐；重阳登高，看漫山红遍，看无边落木萧萧下，体验到生命的流逝与无奈；春节来临，看到新的轮回与希望。清明祭祖、端午祭屈原，则使个体生命在节日的社会历史文化中寻找到集体、民族、国家的价值认同和归宿。
但是，个体生命文化更表现为对自然文化和社会历史文化的超越，突破作为自然中的人和作为社会历史体系中的人，最终成为纯粹的生命个体，体悟到具有独特生命价值和意义的人自己，犹如庄子所说，心灵与精神扶摇直上九霄。在节日的欢庆中，日常生活被悬置、隔离，现实的时间与空间被消解，个体生命高歌舞蹈，升华为纯粹生命的心灵仪式。
亟待设计传统节日的仪式符号
传统节日国家传播的仪式体系是一项浩大的系统工程，作为文化、信仰、价值观的形象载体，它的基本要素包括：节日符号、节日意象、仪式情景、仪式规则、仪式方式等。
节日仪式的符号与标志对传统节日的规范化、精炼浓缩和传播具有重大意义，不仅在正式的仪式举行中，日常生活里、国际交流中也都可以随时运用和潜移默化地渗透。奥运会有五环标志、会旗、会歌、格言，以及奖牌、吉祥物等显著标志与符号，它们多方位地体现了奥林匹克运动的精神内涵，是奥运会仪式体系的重要组成部分，对奥林匹克精神的传播起了很大作用。因此，从国家与民族文化战略的高度，为我国传统节日设计出大家认可的仪式符号、标志，已是国家传播义不容辞而又极为迫切的任务。
好的仪式应该是一个艺术杰作，含有耐人寻味的仪式意象和仪式情境。奥运会圣火是这方面的经典范例。圣火作为人类文明史上最激动人心的意象，贯穿奥运会举行的整个过程。火种采集拉开奥运会的序幕，熄灭圣火则宣告此届奥运会结束。其间，火炬传递以圣火奔跑的形象对全世界每个角落宣喻奥运主旨，开幕式上主会场点燃象征光明、友谊、团结、和平的圣火，熊熊火焰照亮所有比赛。为保证圣火的纯洁性和神圣性，奥运圣火必须来自希腊奥林匹亚，必须从太阳光里采集。
当前，我国传统节日有许多地方性的仪式，基本就没有意象与情境的意识。以陕西黄帝陵清明祭祖为例，虽然声势浩大，但是，教条、刻板。凝重有余，亲和不足，没有任何感染力。节日仪式意象和仪式情境需要从古老的节日本身去挖掘，也需要创造富有特色的新内容，这是构建我国传统节日国家传播仪式体系的重要工作之一。我们期待着能早日看到清明节、端午节、中秋节和春节的节日意象和节日情境。
仪式举行的方式多种多样，但在今天，最具影响力最有效果的显然是电视直播。电视直播不仅突破了古老仪式的地域空间限制，使全球天涯若比邻；而且，通过与时间同步，还做到了天涯共此时；再加上镜头的选择、编排、强化与突出，电视媒体为人类创造了空前的现代媒介仪式。其传播地域之广，参与人群之众，任何一个传统的仪式都不可能比拟。因此，传统节日的仪式体系除了节日本身的仪式之外，还必须包括电视媒介仪式，而且是两者的有机结合。
构建我国传统节日国家传播的仪式体系意义重大，它将对传统节日文化起到规范、系统、引领的作用。希望在不久的将来，在社会各界人士的共同努力下，有关清明节、端午节、中秋节、春节的节日仪式体系能早日完成。
（作者单位：中国传媒大学电视与新闻学院）
