“在偌大的广场上放映电影，观众中难免人声嘈杂，这势必会影响放映效果。有什么办法可以在最短的时间内吸引观众的注意力，将他们带入观影的氛围？”在由中国影协举办的“百花放映·情系基层大型电影惠民工程工作交流座谈会”上，浙江省绍兴市新世纪农村数字电影公司总经理张满军提出了这样一个具有普遍性的问题。

　　“我们的方法是，自己掏腰包买一些肥皂、毛巾之类的小礼品，在广场电影开演之前，先组织一个‘有奖问答’活动。”张满军介绍道，“我们会通过麦克风问台下观众一些问题，比如‘今天放映的电影主演是谁’等，凡是答对的观众都能得到一份小礼品。这种互动所起到的效果非常明显，观众的注意力很快就会转移到电影上来。”

　　“对于农民而言，到广场看电影不只是观看一部艺术作品这么简单”

　　在通常的印象中，农村电影放映工作总是与“辛苦”二字紧密相连，然而出席这场座谈会的农村电影放映工作者，却绝少谈及自己的艰辛，而是把讨论的重点放在了交流工作经验、提升业务素质上。“身边总是有人问我，现在家家户户都有电视了，还有人愿意走出家门到广场上看电影吗？遇到这样的问题，我从来不用语言回答，而是把提问者带到热火朝天的放映现场去看一看。”新疆维吾尔自治区昌吉州电影发行放映总站站长徐斌说，“其实对于农民们而言，到广场上看电影不只是观看一部艺术作品这么简单，在欣赏电影的同时跟亲朋好友、街坊邻里唠唠家常、交流感情，其实更加重要。所以，把送电影和下生活相结合，是农村电影放映员的‘正道’。”

　　同样来自新疆的徐君是奇台县电影发行放映站站长，她在繁杂的日常工作中，总结出了“按需送电影”和“按专题放电影”两条工作规律。所谓按需送电影，就是根据不同地区群众的需求来制定放映计划。“到了牧区，我们会放映有关畜牧养殖的科教片；而到了矿区，我们就以放映安全生产宣传片为主。听说不少农牧民通过看电影学会了农业科学技术，成为了当地的致富带头人。”徐君对此颇感欣慰。

　　除了放映科教片，徐君所在的奇台县电影发行放映站还在新中国成立60周年、建党90周年、十八大召开等重大历史节点到来期间开展各种专题放映活动。“通过观看《建党伟业》《建国大业》等影片，农牧民们重温了党和国家的历史，了解了革命先辈的丰功伟绩；通过《鲜花》《乌鲁木齐的天空》等影片，他们懂得了社会安定、民族团结、邻里和睦的重要性。”徐君说，“几年的放映工作下来，让我愈发体会到电影艺术在宣传公益、传递‘正能量’方面的巨大优势。给农民放电影，真是门大学问。”

　　“由室外转向室内是农村电影放映的一大趋势”

　　为了让观众看到更多更好的电影，农村电影放映工作者们想出了不少“高招”。“怎样才能让农民看好广场电影？在我看来，一是要有质量过硬的银幕，二是要有舒适整洁的观影环境。”张满军表示，“我们的做法是多为观众准备凳子，并为老弱病残孕划分出专门的观影区域，尽最大可能让观众体验到最佳的观影效果。”

　　重庆市惠民农村数字电影院线总经理李智正在思考的是，如何将更多的农民从广场引向影院。“过去的农村电影放映活动基本都在室外举行，冬冷夏热，势必会影响农民看电影的积极性，因此‘由室外转向室内’已成为农村电影放映的一大趋势。”李智表示，“依靠市政府的补贴，我们为农民发放了一定数量的电影票，让他们有机会到星级影院感受电影艺术的魅力。电影观众的培育是一个漫长的过程，而只有电影观众强大了，中国才能真正成为电影强国。培育观众，要从现在做起、从你我做起。”

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　　据国家广电总局电影局统计，截至2012年年底，我国共有农村数字电影院线248条，放映队5万余支，全年共放映影片800万场左右，观众达15亿人次。在中国电影总产量超过800部、城市院线票房突破170亿元的今天，被很多人所忽视的农村电影放映工作，同样也在突飞猛进地前行着。800万场，15亿人次，两个如此惊人的数字，成为中国农村文化走向大发展大繁荣的精彩缩影。