《新知》试刊号封面 

　　近日，由三联书店创办的新杂志《新知》面世的消息引发了不小关注——有着81年历史的三联书店全称是“生活·读书·新知三联书店”，随着新杂志的出炉，《三联生活周刊》、《读书》和《新知》三大品牌终于聚齐。

　　昨日，新出炉的《新知》试刊号已经出现在武汉街头的书报摊。记者看到，该杂志试刊号的封面故事为“脑机界面”，探讨人与机器的融合之路。此外，还有“科技”、“学习中”、“互联网报告”等栏目与科技发展直接相关。

　　此前曾有猜测，《新知》会不会办成一本科普读物。但从试刊号来看，除了科学领域的文章，有关艺术史、电影、文学、音乐等人文领域的文章也并不少。

　　对于《新知》的定位，该刊编辑部在其官方微博中说明：“这是一本安静的杂志，与那些充斥于日常生活中的闲言碎语相比。它不关心每天都在变化的事情，它关心一些恒久的事情——理性进步，智识生活的乐趣，美。过度的信息是一种不必要的负担。”

　　《新知》主编苗炜则表示，杂志的办刊侧重点就在智识生活这一块。对于智识生活，他个人的理解是：“一个人到了40岁左右，可能就对每天都在发生 变化的事关心不过来，他可能更在意一些长久不变的事情，比如关于理性的进步，人们总是要寻找一种安全感和认同感，我觉得《新知》可能是这么一个东西，让人 们看到知识和理性的力量。”

　　苗炜称，与《三联生活周刊》的文章主要由记者采写有所不同，《新知》的文章更多由相关领域的专业人士完成，“很多时候都是第一人称叙述”，“像 写脑机界面的欧阳良祺，他做大脑植入芯片的材料研究，所以他写怎么用计算机来检测人脑的意识，人怎么能通过自己的意识来控制机器等等。另外，有篇文章写人 脑记忆，作者刘旭在麻省理工学院实验室里做博士后研究”。

　　苗炜还透露，今年一年，《新知》都会不断进行调整，比如今后杂志可能会以插图为主，减少照片的使用。按计划，在试刊两期后，《新知》将以月刊的节奏正式出版发行。　

　　太高深？ 

　　定价高？ 

　　上世纪70年代末，三联书店创办了《读书》杂志；上世纪90年代，《三联生活周刊》创刊；而现在，三联书店又迎来了《新知》杂 志。昨日记者在网络上看到，在杂志普遍定价10元—15元的情况下，面对《新知》20元的定价，三联书店的“粉丝”们喊“贵”者不少。

　　与网络反应相似，实体书店的经营者也对该杂志的市场前景表示怀疑。天门墩车站附近的一家书摊老板告诉记者：“我只订了两本的货，因为感觉内容太深了，还有点贵，怕不太好卖。”而在北湖邮局附近的另一家报摊，书摊老板也基于同样理由，并未将这本新杂志摆在显眼位置。

　　在图书市场普遍不景气的情况下，创办一份新的杂志本身就存在经济风险。作为这本新杂志的主编，作家、原《三联生活周刊》副主编苗炜感觉肩上的担 子不轻：“一本杂志印刷成本就要五块钱，发行成本要一两块，还没有开始编，已经有六七块钱的成本了。我一直在想，到底印什么东西才值得花那么多钱去做 它。”

　　据称，为办《新知》，三联书店调动了《三联生活周刊》的骨干人马，前期投入达到800万元；基于对眼下杂志市场的判断，三联书店对《新知》的“考核”也格外宽松——允许亏损三年。

　　虽说有三联书店的金字招牌撑腰，苗炜对于《新知》的命运也远谈不上信心满满，他接受采访时就曾明确表示：“我说不上来对市场有什么期待，就是希望它能活下去。”

　　“新知”品牌前生 

　　新知书店总店曾在武汉 

　　“新知”品牌历史，可以追溯到1935年。当时，钱俊瑞、徐雪寒、薛暮桥、姜君辰等在上海创办了新知书店。抗日战争爆发后，新知书店总店迁到武 汉。受中共中央长江局委托，该书店曾以“中国书店”的名义，出版过马克思主义经典著作。新知书店先后出版发行期刊10种，出版各类图书400多种，包括 《中国农村》月刊、《新世纪》月刊、《语文》月刊等。

　　三联书店的“生活”品牌，也曾与武汉紧密相关。同样是在抗日战争爆发后，上海生活书店撤来武汉。生活书店经销读书出版社、新知书店及其他出版社的进步图书，其中销售量最大的是邹韬奋主编的《生活》及后期的《新生》、《大众生活》期刊。

　　有资料显示，从1937年到1938年间，生活书店与新知书店在武汉获得了巨大的发展，其图书出版发行数量、网络分支机构扩展都达到了空前绝后的高峰。