“彩乌鸦中文原创系列”历时6年，终于有了20册作品的精美结集，集中展示了18位中国一流儿童作家的创作才华和文学追求。从最初的设想到高品 质的原创集结，在一切都求快、求利益最大化的今天，以慢著称的“彩乌鸦”却从一问世就被业界、读者高度关注。在童书市场热销已经不是奇迹的时候，“彩乌 鸦”靠什么赢得了读者和业界的一致赞誉？在“六一”前夕举行的“彩乌鸦中文原创系列”作品研讨会上，作家、批评家细致而专业地解剖了这只给中国童书出版带 来美感和正能量的“彩乌鸦”。

　　慢出版带来了深度 

　　“彩乌鸦”来自德国一个美丽而伤感的故事：很久以前，乌鸦是彩色的，它们为自己色彩斑斓而骄傲，并为哪只乌鸦颜色最美丽而争论不休。结果，所有 乌鸦都变成了黑色，而且世世代代黑下去，争论永远平息，因为谁和谁都没有了区别。二十一世纪出版社社长张秋林表示，以“彩乌鸦”命名书系，不仅仅是要标识 出自己产品的与众不同，更是在呼唤中国原创儿童文学作品的不同品质。

　　“一口气读完，一辈子不忘”是“彩乌鸦”系列的口号，更是追求。“一口气读完”不光要求篇幅短小、更要求精彩好看，“一辈子不忘”不光要求读过 之后产生愉悦和感动，更要求激发思考，成为小读者们影响一生的童年记忆。这种出版追求赢得了作家、批评家的肯定，也收获了读者、市场的肯定。因为对品质的 高要求，促使作家们潜心写作耐心打磨，书系作者金波、张之路、班马、汤素兰、张品成、程炜、汤汤都表示，因为是给“彩乌鸦”书系的稿子，所以写作时无形中 给自己施加了压力，逼着自己努力拿出让读者“一辈子不忘”的作品。而在“慢出版”的理念下，编辑和作者从容打磨，也使每部作品的品质有了可靠的保障。“彩 乌鸦”因此区别于其他系列丛书，赢得了巨大的市场空间。

　　倡导慢写作、慢出版，表明了作家和出版方对质量的共同追求。海飞认为，在这个快速变革的时代，浮躁比较多，像“彩乌鸦”这么静下心来做出的精品图书非常少。

　　慢，显然是这套书系的一个显在特征。在一切都快节奏的今天，尤其是少儿出版界，要慢下来，是有难度、有挑战的，需要文学的判断力，更需要出版方的勇气。“慢写作，慢出版，慢当然有慢的好处，但是慢也有慢的难处。”丛书策划魏刚强说。

　　与会者认为，“彩乌鸦中文原创系列”倡导的三慢——慢写作、慢出版、慢阅读，不仅仅是一个图书品牌的营销策略，更是一群少儿文学工作者对于文学品质、文学精神的可贵坚守。少儿原创图书的天空因为“彩乌鸦”的飞过而更加灿烂美丽。

　　对独特品质和恒定文学标准的坚持 

　　精美的装帧让“彩乌鸦”赏心悦目，但如何才能让这一只只“彩乌鸦”一辈子不忘，永驻读者心中？

　　“彩乌鸦”原创作品的集体亮相，促使人们冷静解析原创的真正含义。曹文轩说，原创应该是品质的独特甚至惟一。一些以原创名义呈现的作品，其实是对已有作品的模仿，只能称之为“伪原创”。

　　如何做到“一口气读完，一辈子不忘”？朱自强认为，除了篇幅之外，更重要的是作品的故事、思想和语言。这是文学常识性的东西，但人们往往忽略它 而做不好。“彩乌鸦”注意在合适的篇幅里容纳一个用美好文学语言讲述的精彩的故事，不过是对常常被人们遗忘的文学基本准则的实践而已，是最容易的，也是最 难的。

　　现当代文学史上不乏有影响的中篇著作，儿童文学里《小兵张嘎》《闪闪的红星》都是中篇。“彩乌鸦原创中文系列”都是中篇的体量，这引发了束沛德 的一个想法，就是应该在儿童文学领域鼓励、提倡作家多写中篇儿童小说、中篇童话。他认为，“彩乌鸦”的体量大体掌握在6万字的限度内，适合孩子特别是中低 年级小学生在较短时间内读完；其中又有相对完整、相对复杂的故事，符合孩子渴望了解事情来龙去脉的阅读心理和习惯。

　　人物形象是作家思想的艺术呈现，精彩的故事、生动的形象和润物无声的思想意蕴，成为“彩乌鸦”越飞越高的动力。与会者表示，“彩乌鸦”倡导品质为王，是对恒定文学标准和价值的坚守和追求，它让我们对中国文学保持希望。

　　　品牌经营需要自律和自强 

　　切合儿童的阅读心理，注重品牌的打造和包装，是国内童书出版最常见的营销策略。今天，“彩乌鸦”已经成为了国内少儿文学一个知名的品牌，从引进的“彩乌鸦”到原创的“彩乌鸦”，它是如何实现自己的华丽转身，它又将如何保障这个品牌的可持续发展？

　　海飞认为，“彩乌鸦”对出版品牌追求很清晰，它提出以“我”为主、打造世界一流的中国原创品牌为目标的追求，汇集中国当代优秀儿童文学作家原创 作品，以精品为目标，显现了“彩乌鸦中文原创系列”以原创、精品为旗帜的特色，也使其成为我们国家儿童文学精品出版的一面旗帜。

　　“彩乌鸦”已成为中国文学的知名品牌。曹文轩说，品牌是生产者和消费者建立信任的关系，双方会在良好的感觉中生产和消费，这种关系甚至可以天长地久、代代相传。品牌的最高境界不是追求利润，而是营造品牌文化。

　　创立品牌，意味着引导一种时尚，而不是被时尚引导。金波认为，目前中国儿童文学出版的时尚，主要表现在类型文化的写作、系列丛书的出版，但时尚 是要不断变化，特别需要引领。只有走在时尚前面的人，才可能引领时尚。“彩乌鸦”是一套引领时尚的书，它的时尚表现为单本呈现、极优组合。

　　立足精品，把精品做精，“彩乌鸦”的策略显然也适合所有立志做出精品童书的出版人。难度只在于，是否有人做，是否能坚持得住。