民间工艺向版权产业“转身”需靠平台推广

——山东省潍坊市版权产业发展调研

　　4月14日至16日，在习近平总书记“4.19”讲话发表一周年以及第17个世界知识产权日即将到来之际，记者随国家版权局版权管理司举办的版权媒体班调研采访了山东省潍坊市的版权产业发展情况。

　　记者从潍坊市文广新局相关负责人处了解到，他们碰到一些对于版权登记困惑的人：登记有什么好处呢？工作人员会这样回答他们：这取决于版权本身的价值，但是基本的好处就在于避免损失。只有版权登记才能让版权人取得市场中的独占权，才能把这种无形资产出售或转让。

　　据记者了解，虽然地方版权单位在不断鼓励登记著作权、培训版权知识，但仍然有著作权人对自己有多少作品进行了登记一无所知。这是因为他们还在用传统的发行渠道，甚至是口口相传，单一行业指向单一行业的交易过程“风平浪静”，暂时和版权纠纷、版权能够产生的价值不相干涉。另一方面，中国固有的一些价值观念与西方知识产权的价值观念有所不同，人们往往认为一件作品被复制传播是帮助自己把知识扩大影响，对于剽窃不够敏感。然而，一直以来版权产业的发展与技术工具的变化是密切相关的，尤其是在当前互联网高速发展的时代背景下，传统的线性的发行方式还能坚持多久，某些文化产品会以何种形式被替代，答案无人知晓。目前仍停留在传统发行模式的文化产品无疑很快就会遭遇其它领域和其它行业的冲击，届时版权产业也会涉及更多的交叉管理的问题。但是，只要不做版权登记就无法避免对自身权益的侵害。

　　当下的IP热正是版权产业多个领域相互交织的一个表征。山东泰岳兄弟影视有限公司总经理尹英君讲述了自家公司遭遇的版权问题。2014年，该公司拍摄了网络大电影《裸归2014》，当时与优酷签订了点击量分成的播放协议。随后，公司发现这部电影被上传到80多家网站平台上播放。尹英君说：“我们就和优酷法务部沟通协调，他们也和那些网站进行沟通，但因为我们没有进行版权注册，无法维权。”尹英君把所有网站的点击量加起来发现，原本可以获得高回报的一部电影，最终只是将将收回成本。吃了这次“哑巴亏”后，该公司建立了制度，往后每一部剧本和每一部影片都进行版权登记，拍摄每一部作品都会与相关方签订版权协议，剧中的插曲也要与作者签订协议并支付费用。如今，该公司已成为国家、省、市三级版权示范单位。2016年，该公司和潍坊市文广新局合作拍摄了版权教育宣传片《风筝谣》，上线三个月点击量就达百万次。

    尹英君的公司正是处在互联网+影视兴起的当口，才发觉了版权登记作为维权法律依据的重要意义。她的公司正是意识到了互联网浪潮下公司制作的每一个元素都有可能产生价值，所以形成登记“一个都不能少”的制度。版权价值的多寡比拼的是创意的高低，创意促成交易是带动版权人登记的最大动力。创意则有待被“有心人”发现，尤其是发现创造产品与技术革新带来的渠道“红利”之间新的联系、新的模式，方能产生更大价值。传统文学、影视行业转变为多领域产品和多途径传播的格局，也就是引入网络新媒体技术发挥了作用，才成就了创意主导的IP产业爆发式的增长；作为交通工具，自行车逐渐要退出历史舞台，却因为“小黄车”的模式让更多人重新骑上了自行车。传统的民间工艺会不会也有一个“华丽转身”呢？据潍坊市文广新局相关负责人介绍，交易价值的增长首先需要作品数量形成一定的规模。所以对于传统强项之一的民间工艺，潍坊市也及时着手，在版权保护和促成交易两方面下了功夫。

　　潍坊市拥有7项国家级非物质文化遗产项目，23项省级非物质文化遗产项目，60项市级非物质文化遗产项目，把这些非物质文化遗产纳入到版权开发保护与促进交易的生态链条中来，是潍坊市工艺美术研究所正在进行的一项工作。记者在该所了解到，作为潍坊民间工艺品生产、研制、开发的重要基地，该所的风筝、木版年画、核雕、拓片、麻布绒绣、布玩具、风车、剪纸、红木嵌银等作品形式精美，工艺水平很高。潍坊市工艺美术研究所在此基础上积极帮助大师艺人和工艺美术爱好者进行版权登记，已有30多位大师及200多件精品注册成功并取得版权证书，也促进了版权注册背后的工艺品交易。

　　当下民间工艺品的版权登记在促进交易方面更多是起到“保真”的作用，如何主动地、创造性地、碰撞式地产生版权交易价值，还需利用网络平台。因为相对起步较早的行业，民间工艺尚处在未开发的阶段，民间工艺品到底有多少的版权潜力，还需将其向更多的人展示出来并投放到市场中才能了解。“版权交易的核心是实现版权产品物权的交易，物权交易形成影响力的时候，版权价值才能体现出来。”潍坊北大青鸟华光照排有限公司董事长徐志强说道。徐志强认为，当下文学、影视的版权交易最为常见，并且相互带动，而工艺品是比较容易推广的一类，尤其是民族文化的产品在国内外的交易量很大，所以他的公司希望在民间工艺品的领域寻找突破。为了适应互联网＋版权产业的发展，给版权人提供登记、展示、交易的服务，在山东省新闻出版局支持下，潍坊北大青鸟华光照排有限公司投资研发了山东云计算版权登记交易服务平台，登记平台从2014年3月上线以来，累计线上登记版权作品3427件，涉及书画、核雕、剪纸、戏剧、电影等众多题材，版权人通过互联网就可以完成著作权的登记，较之以前大大提高了版权登记的效率，节约了社会成本。这是山东省第一个正式上线使用的版权服务平台。

　　该平台希望通过版权登记数字授权、电子商务、数字版权交易三大功能模块，为版权人提供便捷的各类版权服务以及不同类型的版权作品与市场的对接。电子商务服务为实体版权作品提供了基于互联网的销售平台，文化企业可以充分利用电子商务平台拓展市场、宣传作品、开展线上线下的新型交易模式。

　　据国家版权局介绍，电子版权登记是未来的发展趋势，目前各地分别推广的电子版权登记平台所取得的电子证书本身不具有法律效力，但是版权人在与省版权局有对接的平台进行电子版权登记后，具有法律效力的纸质登记证书也产生了，版权人需要的时候前往省版权局即可取得。

　　据了解，山东云计算版权交易服务平台正在研发过程中，预计2017年底前可上线运行。