黄细花（全国人大代表）

　　目前，我国多个城市均邀请形象健康、口碑良好的明星担任城市旅游形象代言人或旅游形象大使，如胡歌为上海旅游形象大使、刘若英为浙江嘉兴乌镇旅游形象大使、孙俪为云南丽江旅游形象大使、成龙为香港旅游形象大使、韩雪为苏州吴中旅游形象大使、何家劲为广东惠州旅游形象大使等，甚至不少国家相继邀请中国明星担任该国在中国的旅游形象代言人或旅游形象大使，以吸引日益增长的中国游客，如姚晨担任新西兰在中国的旅游形象大使、徐静蕾担任斯里兰卡在中国的旅游形象大使、刘烨担任以色列在中国的旅游形象大使等。

　　明星是一种无形却有着极强传播力的社会资源，他们代言的产品，通过广告、作品与宣传等方式，往往能扩大产品的营销途径，达到良好的推广效果。明星担任旅游形象大使，容易引起消费群体的兴趣，增强旅游广告的注意力，对地区的旅游形象和旅游目的地品牌有着极大的强化作用，能有效提升旅游产品的知名度。

　　我国有不少贫困地区，往往也是旅游资源最丰富的区域，如西藏、新疆、青海、甘肃等西部省区，旅游资源独一无二，却因为地理环境与生态保护等多种因素，众多旅游资源未得到保护性开发，有些地区旅游即便得到开发，也因为资金、人才等因素导致“深藏闺中人未识”。以西藏林芝鲁朗小镇为例，鲁朗国际旅游小镇是广东重点的援藏项目，是广东旅游扶贫的重点项目，但听说过“鲁朗”的人并不多，更不清楚这里有着丰富的旅游资源，有着“东方瑞士”的美誉。据浙江省旅游局原信息中心主任汪成设在调查中发现，国内38%的人不知道林芝，91%的人不知道鲁朗。

　　扶贫工作是党中央、国务院的一项重要战略部署。2014年，国务院办公厅印发《关于进一步动员社会各方面力量参与扶贫开发的意见》指出，扶贫开发要“充分发挥各类市场主体、社会组织和社会各界作用，多种形式推进，形成强大合力。”我国绝大多数贫困地区旅游资源丰富，充分发挥这些地区的旅游资源优势，积极开展旅游扶贫是新时期扶贫开发的有效路径，也是2020年我国全面建成小康社会的重要战略支撑。

　　近年来，无论是贫困地区还是援建贫困地区的省市都把旅游扶贫作为新时期精准扶贫的有效路径之一，投入大量的人力物力积极推动贫困地区旅游产业的发展。然而在实施过程中，大家都普遍困惑，推动贫困地区旅游产业的发展，仅靠开发当地旅游资源，没有旅游产品进行广泛的营销宣传，即使投入再大，也难形成品牌影响力，难以吸引国内外游客。反观国内多个城市营销的成功经验发现，邀请形象良好的明星担任旅游形象大使，通过他们的美丽、智慧、亲和力和影响力，展示当地的旅游资源，营销当地的旅游品牌，能够达到事半功倍的效果。为实现精准扶贫，帮助贫困地区尽快脱贫，全面建成小康社会的目标，建议国家新闻出版广电总局组织遴选有影响力、形象良好的明星担任贫困地区的旅游形象大使，推广营销贫困地区的旅游资源，帮助贫困地区通过发展旅游致富。

　　特别是，明星在我国广大青少年群体中具有极大的影响力，他们的一举一动能够产生广泛号召力。明星担任贫困地区旅游形象大使或旅游形象代言人，通过一系列有效的宣传手段，能树立热心公益、关注社会、扶危济困的良好形象，在广大青少年群体中产生正面的社会效应，也无形中提升了众多消费者对明星的支持率，继而将贫困地区的旅游产品与旅游形象大使或代言人之间产生联想和联系，从另一方面对扶贫地区的旅游产生积极影响。

　　当然，在这过程中，贫困地区的旅游形象大使须尊重当地民风民俗，并热衷公益活动，为代言的贫困地区拍摄旅游宣传公益广告，亲身到代言的贫困地区开展公益活动，扩大贫困地区的曝光率。