近日，北京明十三陵景区表示，清明假日期间，“朱”姓游客可以凭身份证免费游览明十三陵，共计可节省165元门票。当地相关负责人介绍，考虑到部分“朱”姓游客前来明十三陵祭祖，明朝又是朱姓王朝，故推出这项优惠政策。

　　毋庸置疑，旅游也需促销，促销比拼创意。然而，笔者认为，像北京明十三陵景区抛出的“朱”姓游客免费游览的做法，其名曰是一种“特殊优惠”，但实际上是一项“特馊创意”。如果循着这种“优惠”的逻辑，凭着李自成与明王朝的关系，如今所有“朱”姓人碰到“李”姓人，岂不要“仇人相见，分外眼红”了？

　　作为一处特殊的历史遗存，明十三陵景区每年把清明祭祖作为引客促销的重头戏，今年还将举办明朝皇家祭祀祈福大典，再现万历八年清明节神宗奉两宫太皇太后谒祭长陵的宏大场面，这倒可谓是因“景”制宜、独具亮点。但是，景区管理方推出“朱”姓免费的招数来夺人眼球，我看未免有点“入戏”太深、顾此失彼了。而打开天窗说亮话，我想这也实在称不上是什么高明的营销与策划。我想，对此所谓的旅游促销创意，公众至少可以发出两点质问：一是打着历史上有过朱姓王朝的幌子，就给“朱”姓游客免费，是否隐喻了封建意味浓厚的“皇家贵姓”依然“值钱”？二是明十三陵景区乃属历史文化遗产，并非由谁投资兴建，即使要玩促销创意，恐也无权厚此薄彼地专宠“朱”姓。

　　创意也好，炒作也罢，要能自圆其说，更不能留下明显破绽。的确，有兴致在清明假日期间前往明十三陵景区的游客，大多也不会太在乎165元的“特殊优惠”。但是，如果说“朱”姓游客的免费游陵，是因为曾经有过朱姓王朝，那么当年成千上万的建陵者，其实才是这些文化遗产的真正缔造者，他们的子孙后代，是不是更有理由来享受景区的优惠和免费呢？

　　“朱”姓游客免费游明十三陵景区，是“特殊优惠”还是“特馊创意”？正如有些网友所言，抛出这番“促销猛料”的始作俑者，大概根本就没有过多考虑到优惠好不好、创意馊不馊，人家要的就是这种争议和关注，以此招来“免费广告”的最大利好和实效。

　　明十三陵给人的印象是什么？面对这个问题，相信很多人是极不希望听到这样的回答：哦，就是那个“朱”姓免费游的地方啊！所以，靠着这个“馊主意”，就算给策划者带来了可观的促销业绩，比起以后部分游人对景区记忆的“神回答”，究竟是成效斐然，还是得不偿失呢？