《智取威虎山》“打虎上山”版海报中，杨子荣骑在马上面对一只凶猛的东北虎，举起手中的枪，不仅直观地展示了整部影片最为重头的一场戏，又彰显了一种孤胆英雄式的男子气概，最大化地突出了影片的类型特征。

　　在中国电影行业中，近年来流传着“一张好海报价值两千万票房”这样一个略显夸张的说法。尽管没有明确的统计数据可以表明海报与影片票房之间的直接联系，但优质海报的确能够准确传达影片的气质风格，更能有效吸引观众的注意力，从而实现拉升票房的营销功能。然而，国产电影海报却一度与山寨、粗陋、堆砌明星等“恶习”如影随形，很多糟糕的海报毫不留情地摧毁了观众对于影片的第一印象。随着中国电影产业的日渐成熟，越来越多的制片公司开始加大对海报制作环节的重视程度，如《黄金时代》《一代宗师》《一步之遥》般优秀的电影海报逐渐成为创意的风向标。

　　究竟什么是好电影海报？优质电影海报应如何有效传播？电影海报未来的发展趋势又有哪些？身在电影海报设计第一线的北京华信博公司总裁周海峰、长期负责院线经营的北京CGV星星影城店长金明俊、作为电影产业观察者的《综艺报》电影中心总经理朱玉卿分别向记者道出了自己的见解。

　　设 计

　　艺术性与商业性兼具

　　记者：在您看来，什么样的海报能够被称作优秀？

　　周海峰：在没有真正走进影院之前，观众只能通过海报、剧照、预告片等物料来了解一部电影，因此海报就是要通过静态的方式来有效诠释影片动态的内容。对于海报而言，“一笔入魂”十分重要。一张优秀的海报，可以让目标受众直观地感受到整部影片的基调和风格，展现主创的个性，同时达到过目难忘的效果。在我看来，好海报应同时具备两个重要属性：一是艺术性，二是商业性。所谓艺术性，就是指海报的创意、设计要精准，构图、绘制要赏心悦目。所谓商业性，是指海报的设计和推出要与一部影片的营销环节紧密关联。

　　在创作时，设计者必须要明确一点，海报是为电影营销服务的，再有美学追求的创意，都必须以满足电影营销需求为前提。根据影片在不同阶段的营销需求，海报发布也要分为先导、人物、国际、国内、正式等不同版本。在影片营销初期的先导海报中，主要突出的应当是影片的概念和调性；在营销中期的人物海报中，要尽可能展示不同人物的风采，而针对国际和国内不同的市场特性，海报设计也要有不同的定位；在影片上映前夕的密集营销阶段，正式版海报要着力突出影片最为引人入胜的元素，比如导演，比如主演，比如故事，比如投资规模，比如大场面，甚至比如风格。

　　记者：按照您的标准，近些年哪些影片的海报设计是比较成功的？

　　周海峰：在国内，《一步之遥》的几款先导海报就很不错，这些极简风格海报中的枪支、美腿、礼帽、金钱等影像符号，鲜活地展现了影片荒诞幽默的主旨，同时又与导演姜文的“雅痞”气质高度契合，在成功吸引观众注意力的同时，也反映出了影片的美学风格。另外《智取威虎山》“打虎上山”版海报也非常好，杨子荣骑在马上面对一只凶猛的东北虎，举起手中的枪，不仅直观地展示了整部影片最为重头的一场戏，又彰显了一种孤胆英雄式的男子气概，最大化地突出了影片的类型特征。

　　在国外，好莱坞电影《变形金刚4》的海报设计令我印象深刻。一般而言，影片中的正面人物会在海报中占据主要位置，但《变形金刚4》的几款海报却反其道而行之，着重突出了反派人物，且主要使用暗色调背景，这与影片复仇的主题不谋而合。这种策略非但没有损害海报的传播效果，反而起到了点题的作用。