中华优秀传统文化的国际传播策略研究
宋贵伦
摘 要：中华优秀传统文化是中华民族的智慧结晶，对当代中国与当今世界的发展都具有深刻的指导作用。以中华优秀传统文化为抓手，加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能和我国国际话语权，是实现中国式现代化题中应有之义。中华优秀传统文化在国际传播实践中应彰显出其历久弥新的中国智慧，以及根深本固的文化自信。中华优秀传统文化在具体的传播策略中应通过多元主体构建、中国话语构建、中国叙事构建以及交流平台构建，发挥集合效应，阐释中国特色，打造中国符号，传播中国声音，最终提升国际传播能力建设，增强我国文化软实力，提升我国国际影响力。
关 键 词：中华优秀传统文化 国际传播 传播策略
基金项目：国家社会科学基金重大委托项目“国家治理现代化背景下的社会心理服务体系建设研究”(项目编号:19@ZH050) 阶段性研究成果。
作者简介：宋贵伦，北京师范大学中国教育与社会发展研究院、社会学院二级教授、博士生导师；郭悦，北京师范大学社会学院博士研究生。
习近平总书记在党的二十大报告中对增强中华文明传播力影响力作出重要部署，强调指出：“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”。中华优秀传统文化，是中华民族思想观念和价值理念的集中彰显，是中华文明的智慧结晶和精神标识。不断加强中华优秀传统文化的国际传播能力，不仅能够展现中国智慧，塑造国家形象，还能促进文化交流与互鉴，丰富世界文化多样性，最终促进文化的创新与发展，增强我国文化软实力，提升我国国际影响力。
一、中华优秀传统文化国际传播的价值意蕴
习近平总书记在中央政治局第三十次集体学习时强调：“要更好推动中华文化走出去，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。”中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，是中国特色社会主义根植的沃土。只有充分明晰并在国际传播实践中精准展现中华优秀传统文化的价值意蕴，才能实现中华优秀传统文化的国际传播综合效能，提升我国国际影响力与话语权。
一是中华优秀传统文化历久弥新，展现中国智慧。中华文化有着几千年的悠久历史，其深厚的文化底蕴和丰富的思想价值不仅是历史研究的宝贵财富，更为现代社会提供了智慧支持和精神力量。中华优秀传统文化在继承传统、保持核心价值的同时，也在根据中国具体实际进行与时俱进的创造性转化和创新性发展，使传统文化焕发新生，展现出新的活力和魅力。因此，在国际传播实践中，要浓墨重彩地描绘出中华优秀传统文化思想观念和价值理念在历史长河中的延续与发展图景。即生动地展现出历久弥新的中华优秀传统文化随着时代发展，不断与现代化相融合，焕发出崭新的智慧与活力，最终成为推动社会进步和文明发展重要力量的全过程。比如，中华文化中“以德治国”“民为邦本”“仁者爱人”等治国理念，在现代社会治理中仍具有重要指导意义。党的十八届五中全会首次明确提出的“社会心理服务体系”，也在中国古代文化中能够发现其思想根源以及初步实践。 顺应时代发展潮流，不断被赋予新时代内涵，并展现出中国智慧的中华优秀传统文化，应当在国际舞台中彰显“传承与创新”的魅力。
二是中华优秀传统文化根深本固，筑牢文化自信。中华优秀传统文化是社会主义核心价值观培育的历史土壤与精神根基，根植在中国人的内心，潜移默化影响着中国人的思想方式和行为方式，并为增强文化认同、凝聚精神力量发挥了重要作用，为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供了坚实的文化基础和精神支撑。中华优秀传统文化的国际传播，不仅有利于不同文明的交流互鉴，并在多样性的世界文化中挖掘开发出新的文化内涵与价值，还有利于向其他国家和民族展现独到的中国理念和中国理论，并对世界文明和全球事务的发展做出有益贡献，增强文化自信。因此，在国际传播实践中，要生动展示中国特色形象，精彩讲述中国真实故事，全面阐释中国理论体系，并秉承着“和而不同、求同存异”的文化交往观与世界文化碰撞交融。比如，构建人类命运共同体的提出就蕴含着深厚的中华优秀传统文化，和平、发展、公平、正义、民主、自由等价值观念都是这一理论丰富的文化思想资源。在发出中国声音，展现中国形象的同时，促进世界各国共同繁荣，全球治理不断完善持的中华优秀传统文化，应当在国际舞台中彰显“自信和包容”的风采。
二、中华优秀传统文化的国际传播策略
中华优秀传统文化的国际传播是一项复杂的系统工程，要坚持系统观念，注重整体谋划。要在深刻理解其不同时段战略目标和定位，注重与国家外交政策和国际形象相协调的基础上， 从传播主体、传播内容、传播手段和传播平台四个重要维度协调推进。
第一，多元主体构建，发挥集合效应。中华优秀传统文化的国际传播要在发挥主流媒体作用的基础上，优化战略布局，多主体协同联动，以实现多元资源与力量的集合效应。即构建一个包含政府、媒体、社会组织、企业和个人用户等主体参与的多元化、立体化国际传播主体体系，加强国际传播能力建设。一是要打造具有国际影响力的新型主流媒体集群作为传播中国故事和中国声音的主要渠道。即以官方媒体品牌向世界述说中国优秀传统文化、发展经验和政策理念等，全方位展现可信可敬可爱的中国形象，塑造新时代中国鲜明的大国形象。二是要丰富除主流媒体外的各类民间组织和个人用户等积极发声，鼓励其采用用户原创内容等创新形式，以多样载体、多个层面、多维视角灵活且深入地展示贴近现实的中国故事，以充满亲和与活力的传播主体提升话语可信度，消除刻板印象。三是要鼓励海外创作者参与中华优秀传统文化的传播，积极利用其跨文化背景对中华优秀传统文化的内容进行本土化解读，避免因信息生产者和接受者文化背景等差异而削减传播效果， 提高国际受众对内容的接受度。四是要重视发挥高层次专家、海外华人、海外中资企业等在国际传播中连接中国与世界的独特桥梁作用。 其具有丰富的专业知识和广阔的国际视野，在国际舞台中展现着中国的实力和形象，体现出中华优秀传统文化对世界的贡献和责任。
第二，中国话语构建，阐释中国特色。中华优秀传统文化的国际传播要构建一套能够准确表达中国立场、反映中国特色、传达中国理念的话语体系，并能够在政治、经济、教育、媒体和日常交流等多个领域应用，以塑造中国形象，提升中国的国际话语权，增强国家文化软实力。一是要以中华优秀传统文化的精神标识和文化精髓为根基，将意义深远的内容和理论解构成简洁易懂的话语和表达，同时合理运用国际通用和流行的话语来链接并解释我国传统话语，形成一套有效的解构与链接技巧。既能准确阐释中国特色与理念，又便于国际受众更好地理解和接受我国社会现象及其背后所蕴含的文化思想和价值。二是要深入了解国际传播目标区域的文化背景、价值观念、审美习惯和接受方式等，针对不同区域、不同国家、不同群体进行精准话语构建，既体现了对不同文化背景和受众需求的尊重与理解，利于促进不同文化之间的交流和互鉴，又能够减少信息误差，利于被当地受众接受和理解，使国际传播效能最大化。三是要在话语构建中关注全球共性议题，提出体现中国立场、中国智慧、中国价值的标志性理念、主张、方案，并根据对相关议题的讨论，阐释具有世界性价值、普遍性意义，且独具中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的中华优秀传统文化。
第三，中国叙事构建，打造中国符号。中华优秀传统文化国际传播的叙事体系是一种动态且有组织的话语实践，侧重通过故事讲述的形式来解释事实经验。即将分散的事件或现象联系起来，形成有意义的整体进行叙述，并以各类技巧手段为辅，帮助国际受众理解跨文化现象及其背后的深层机理，最终影响国际受众对一系列行为和事件的认知。一是要形成并依据历史脉络类、文化传统类、思想理念类、个人和集体故事类等各类叙述主题制定叙事策略。在反映现实传递信息的基础上，展现国家的历史、文化、发展道路以及我国的独特理念与思维，全面提升国家的吸引力，影响国际受众对中国理念和行为的理解与看法。二是要形成中国故事的叙述结构体系，可以围绕“事件-原因-文化”或“历史-变迁-当代”又或是“议题-文化-路径”等不同逻辑的叙述结构展开。即对中国故事的现象、原因和文化关联进行叙述，或对中国文化的历史故事、变迁过程以及当代创新和价值进行叙述，又或是结合世界性议题剖析中华优秀传统文化的世界价值、时代价值和路径启示等，既要体现中华优秀传统文化的底蕴与魅力，又要展示中国叙事胸怀天下的文明意蕴。三是要有效运用各类符合国际受众的叙事技巧进行国际传播，最主要的是设置有效议题和打造中国符号。在国际传播中，要以国际重大事件为契机，结合重要议题或主动创设议题，介绍中国的发展成就和治理经验，展现中国故事背后的中华优秀传统文化力量，并展现其世界意义和人类价值。同时，中国叙事也要开发和提炼出具有独特代表性与影响力的中国符号作为标识性概念，这些标志性概念应是语言符号与非语言符号的动态聚合，以标志性符号树立中国形象，链接世界文化并与之进行互动，最终拓展国际传播空间与效能。
第四，交流平台构建，传播中国声音。中华优秀传统文化的国际传播要构建一个多渠道、多维度、多形式的交流与发声平台，以在国际舞台中全面、立体地展示中国的历史底蕴、文化魅力、社会发展等，塑造和提升负责任大国的形象与风范，同时对片面化、污名化的言论，及时予以揭露和驳斥。一是要搭建官方与非官方、线上与线下结合的多渠道交流平台。官方平台通过一定的资源和渠道能够实现及时、权威的发声，并组织实施国际重大文化项目和文化传播工程，非官方平台则具有灵活的运作方式和丰富的文化内容能够增加传播内容的亲和力。线上平台则需要利用大数据和新兴技术，运用多模态方式，实现中华优秀传统文化国际传播的移动化、社交化、可视化，线下的中华优秀传统文化交流活动则提供了丰富的实践互动场景和具身性体验。二是要布局经济、社会、政治、文化等多个维度的交流平台。要深入挖掘中华优秀传统文化在经济、社会、政治、文化等多个维度的历史渊源、发展脉络、基本走向、价值贡献，并从不同角度和层面对其进行阐释，发出中国声音。三是打造学术研究、国际论坛、文化作品、文艺活动、媒体报道、广告宣传等多形式的交流平台。其中对中华优秀传统文化的深入研究是提升其国际传播能力的基础，只有构建以中华优秀传统文化为根基，全面反映国家历史、文化、社会和经济发展的知识体系，并深入挖掘其中蕴含的世界价值，才能为推动中华优秀传统文化国际传播提供有力的学术支撑和话语支撑。
三、结论
中华优秀传统文化博大精深、源远流长，是中华民族实现伟大复兴的重要精神力量，也是人类文明体系的重要组成部分。以中华优秀传统文化为抓手，加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能和我国国际话语权，是实现中国式现代化题中应有之义。中华优秀传统文化具有源远流长的历史，但其随着时代和社会的发展不断实现创造性转化和创新性发展，与时俱进地展现出中国智慧；中华优秀传统文化具有深根固柢的根基，但其在展现中国方案、中国理念和中国理论的同时，对世界文明和全球事务的发展作出了有益贡献，筑牢了文化自信。因此，中华优秀传统文化在国际传播实践中应彰显出其历久弥新的中国智慧，以及根深本固的文化自信。
中华文化“海纳百川，有容乃大”的开放包容态度，形成了“和而不同、求同存异”的文化交往观。中华文化在国际舞台上与世界文化的碰撞交融，不仅能够促进世界文化的多样性发展和交流互鉴，为推进全球治理贡献中国智慧，还能够让世界更好地理解中国的发展道路、价值观念和文化特色，向世界展示一个真实、立体、全面的中国形象，从而提升国家文化软实力和中华文化的国际影响力。更具意义的是，在国际传播的过程中能够促进对中华优秀传统文化进行多学科、多角度、全方位的研究与阐释，进一步深入挖掘其中蕴含的世界价值和智慧力量，并赋予其更加鲜活、更加富有生命力的时代特征，从而促进中华文化以及中国理论和理念的创新与发展，最终实现不忘本来、吸收外来、面向未来。
需要强调的是，对国际传播效果的科学评估也是中华优秀传统文化国际传播中应当重视的关键一环，且面对不断变化的国际环境以及不断发展的传播技术，中华优秀传统文化的国际传播理念、内容和手段等，也应持续创新与优化，以确保在应对世界之变、时代之变、历史之变时展现中国智慧、提出中国方案。
