重视牌匾文化传承与创新

□ 张 继（全国政协委员、中国书协理事）

　　牌匾文化起源于我国春秋战国时期，至今已有2500多年历史。过去曾出现过“无处不匾”“无室不匾”的盛况。牌匾被称作“建筑的眼睛”“建筑的灵魂”，它既是中华民族独有的一种文化现象，也是中华优秀传统文化的重要载体。

　　它是融合文学、书法、绘画、设计、雕刻、建筑等于一身的综合艺术作品，它不仅是指示标志，更是文化标志。千百年来，牌匾被广泛应用于名胜古迹、办公建筑、商业建筑、科教文卫建筑、居住建筑等社会生活的各个层面，除具有很强的实用价值外，更具有强烈的艺术感染力和很高的学术价值及文化价值。如“北京大学”“故宫博物院”“北京站”“中国美术馆”“同仁堂”“全聚德”“张一元”等著名牌匾已成为北京显著的文化符号，无不产生广泛而深远的影响。但随着社会的变革，牌匾的实用功能逐渐得到强化，而其中的民族传统文化元素日渐削减，并且还有不断弱化的趋势。

　　作为牌匾形式核心内容的书法和文学，都是中华民族最宝贵的文化遗产，都是传统文化的精华。习近平总书记在文艺工作座谈会上指出：“要结合新的时代条件传承和弘扬中华优秀传统文化，传承和弘扬中华美学精神。”2017年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅也联合下发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，可以说都非常鼓舞人心。当下，无论大中小城市，各种门类的牌匾，尤其是商业牌匾比比皆是，应该说这是一个庞大的传播体系，是包括民族商业文化、民族广告文化在内的优秀传统文化的阵地。为了使文化艺术作品能更好地贴近生活、贴近人民，也为了更好地开发利用这一阵地，特建议如下：

　　建议各城市管理机构或部门及其上级主管单位，在不违背国家和地方关于牌匾管理其它条款的前提下，对牌匾字体使用的管理适当放宽。除老字号及名人题写的牌匾允许使用书法字体及繁体字外，尽可能提示、建议、鼓励并同意牌匾用户本着传承和创新的理念，在美观、实用、和谐的基础上使用当代书法名家或其它高质量的书法字体（包括集字）制作牌匾。作为书法艺术形式，应允许其中存在繁体字。根据之前牌匾设置管理制度规定，可在醒目位置配设规范汉字副牌。

　　随着各类牌匾中传统文化元素的不断回归和加强，牌匾一定会像春联进万家一样使传统的书法、文学等艺术在全社会得到进一步的弘扬。