教师介绍

　　郑子，中央新影集团微电影发展中心主任、中国电视艺术家协会微视频（微电影）委员会执行副会长、亚洲微电影艺术节组委会执行副主席兼亚洲微电影金海棠奖评委会执行副主席。曾荣获全国德艺双馨电视艺术工作者荣誉称号。主要影视作品有《你想有个家吗》《天若无情》《山村姑嫂情》《老柿子树》《忠贞誓言》。曾在《国家公诉》《我主沉浮》《我本英雄》《红与黑2000》《小罗卜头》《围猎》《心辙》和《解忧公主》电影《怕羞的木头人》等影视作品中担任制片人、监制、总制片人等。目前正筹备拍摄反映国家副主席乌兰夫一生故事的48集电视剧《英雄岀草原》、反映抗战传奇故事的58集电视剧《女枪》，电影《量脚印》等。

　　课程简介

　　题目：微电影蓬勃发展的背景、繁荣昌盛的前景和未来远景

　　网站需要寻找差异化的竞争路线，降低运营成本，自制微电影则是一个很好的选择。自制微电影以其成本低，灵活性和投资决策的风险可控性，并能保证网站在运营中享有更多主动权等诸多优势，使其越来越受到网站的青睐。在信息碎片化、文化快餐化的今天，人们希望以最短的时间获取最多的信息。微电影这种免费的、灵活的、短小精悍的电影形式，不受时间和空间的限制，更符合现代人的收视心理，尤其受年轻观众的喜爱。

　　非常荣幸受到中国文联网络文艺传播中心的邀请给大家授课。大家来自于全国各地，来自于文联的各个协会，在各自的领域都颇有建树。今天不是授课，我觉得是一种分享，是把我们这些年所走过的路，所做的事，所取得的一些经验和教训，给大家进行一些分享。既然是分享，我就敞开心扉，来谈一谈当前微电影的现状，未来微电影的发展。

　　实际上大家对微电影有很多新的认识。我从事了26年的电视剧拍摄，最终投身到汹涌澎湃的微电影创作和推动当中来，为什么？因为时代发展的潮流、科技进步的力量和新媒体的魅力。最近一些很有名气和影响力的青年导演投身到微电影拍摄中，斯琴高娃、陆树铭等德艺双馨的艺术家在工作之余，也在支持微电影。

　　微电影是什么？什么是微电影？我们现在还把微电影的行当引申开，增加了一个微视频。我们对微电影的定义，是经过赵化勇、高峰、张显等一批行业内的专家学者拟定的一个定义——“短小精悍的，具有电影品质的短视频、电影短片”叫微电影。它的特殊性是短、小、精、悍。最关键的一个要素，要有电影品质。我们基本上的概念是，短小精悍的具有电影品质的影视作品，叫微电影。在我们行业内目前给的定义，这个“短”的时长是多少呢？30分钟。但是我们提倡更精短的，现在有三分钟的，有一分钟的，五分钟的，十五分钟的，都有。微电影有很多类型：公益微电影、动漫微电影、沙画微电影等。

　　微电影为什么有蓬勃发展的今天？我用一组数据给大家来通报一下微电影的现状。2012年，中国的电影票房170亿，中国电视剧的产值127亿。当年中国的微电影刚刚崛起，没有详细的统计，大概也就是不到100亿。2014年，中国的电影票房297亿，中国电视剧的产值依然127亿。2014年，中国的微电影产值第一次统计，超过了中国电影和电视剧两项加起来的产值399亿，中国微电影历史性突破3万5千部集，创造了750亿的产值。2016年中国电影票房479.73亿，中国的电视剧127亿产值。而2016年中国的微电影又是一个天文数字，1000亿。

　　为什么中国电影票房在持续升温，中国电视剧的产值始终在127亿？因为中国电视剧的播出平台是始终不变的，一个中国教育台，一个中央电视台，34家省级卫视，333家市级电视台，2841家县级电视台。大家知道县级电视台播出电视剧，基本上是没有钱，买不起的。整个支撑电视剧的就是省级卫视和市级电视台，而它们的播出时间是不变的，因为黄金时间始终就那么几个小时。而逆市成长的就是我们新媒体下的微视频、微电影。纸媒在断崖式地下滑，电视在理性地回归，电影在持续升温，而微电影在逆势生长，这就是大的背景。为什么？因为大家的生活节奏快了，大家的时间宝贵了，大家对视频的要求高了。全世界60亿人口拥有40亿部手机，中国13.5亿人口就拥有13.5亿部手机，大家看视频，看里边的小微电影，是要花费流量的，这样一个庞大的未来市场还没有开发。

　　在中国，从事电影的有50万人，从事电视剧的有500万人，从事微电影的有3千万人。为什么大家集聚在新媒体的旗帜下？就在于它有一个庞大的一个未来，一个大的市场，它顺应了形势的发展，适应了时代的进步。

　　微电影是什么？

　　微电影可以是广告，可以是品牌，可以是一个先进人物的一个故事，可以是一座城市的宣传，可以是一个残疾人的励志，可以是我们所想象的艺术小片。就是“微电影+”，大家一定要把微电影无限放大，微电影不仅仅是一个短小精悍的一个小故事，它可以承载很多咱们正常的黑板报、宣传片、文件所承载不了的丰富内涵，尤其是对我们来自于基层的各位同志更有启发。大家刚才看到的一个写残疾人励志的故事片叫《雄鹰》，全片没有一句台词，大家刚才听到的都是画外音，它实际上是一个诗人写的一个励志的故事，后来我们把它拍成一个献给全国8500万残疾人的一个励志奋斗的故事。这也是微电影。

　　微电影是什么？微电影是你想象不到的空间，微电影是你所要呈现的艺术空间，微电影是我们生活当中许多可以去创造、创新，并创优的一些想象。我们诸多的梦想因为资金的问题，因为创作的问题，因为故事的问题，可能一时不能完美地呈现，我们用小小的微电影的形式和载体，把我们小的片段、小的故事、小的梦想，用时间不长的空间，用比较短小的故事，比较精彩的情节，来呈现给我们的观众，呈现给我们的合作伙伴，这就是微电影的魅力。

　　接下来，我给大家来分享一些微电影的版权、产业、平台及未来大家可以合作的一些项目。

　　迄今为止，在微电影界投资最大的不是我们中国，而是美国的一个微电影，是一个汽车广告。全片大概五分多钟，投资了3200多万。后来给了它一个特别奖，因为它的艺术品质已经超越了电影。

　　微电影的投资，有零投资，很多的大学生用手机来拍一些微视频，几乎是零投资。也有几千、几万、几十万的，基本上在几十万投资的微电影比较多。但是几十万也是钱啊，像电影、电视剧它会有一个票房的期望和电视台播出的期待，而微电影靠网站的点击来赢得利润，这就是我们所要思考的。下一步我们要成立版权相应的公司，来给微电影人做好统一的服务，统一的法律维权。因为微电影也是影视艺术的一种，也是大家辛苦奉献、智慧呈现的一种作品，必须物有所值，必须劳有所获，必须让产值、产品和效果、效益相结合，这是我们下一步要考虑的。

　　目前微电影的播出平台几乎还是以网络为主，微电影人的梦想在一步步接近现实。获奖的微电影在电影频道集中展播已经实现了，在各大卫视集中展播已经现实了。我们现在所要做的，除了手机、除了传统的媒体，我们还要进入院线，我们要把优秀的精品微电影成批量地推动到院线当中去。云南临沧已经专门有一个亚洲微电影院，就是不定期地播放一些微电影的作品。当微电影进入版权时代的时候，大家的精品意识、维权意识、效益意识就可能随着版权落地，会得到相应的回报。因为微电影也是需要大家去奉献、去创造、去创新的，否则微电影走不远，也活不长。

　　微电影生产出来以后干什么？达到什么样的效果？微电影产生的效益在哪里？

　　第一届亚洲微电影艺术节的时候，云南昆明到云南临沧38分钟的航班，每天只有一两个航班，我们第一届就达到了每天两三个航班，第二届达到了每天三四个航班，第三届达到了每天四五个航班。刚刚过去的11月6号到8号，我们第五届亚洲微电影艺术节期间，历史性地达到了八个航班。大家想一想，飞机航班多了，给这个城市就带来了三个变化。第一个变化，航班多了，人流、客源就多了。第二个变化，通过微电影艺术节的一种展播，通过它旅游文化禀赋的改善，使投资环境得到了更大范围的响应。第一届亚洲微电影艺术节举办之后，落地资金100亿，2013年100亿，2014年600亿，2015年842亿，2016年1009.9亿。第三，这座城市还创造了许多我们想去做而没有去做成功的事情，比如亚洲微电影庄园，可以去旅游、观光、采风、考察、调研；还有亚洲微电影公园、亚洲微电影纪念人、亚洲微电影的博物馆。3500万，用了三个月的时间，就建成了亚洲微电影博物馆，还有刚才我说的亚洲微电影院。这是一个平台，我们五年时间累计征集了14000多部作品。

　　我们与中国视协、中国影协联合打造了全国微电影春晚，到今年是第四届。2018年1月16号到18号，我们将在山东潍坊的霞山举办第四届全国微电影春晚，同时举行第二届中国金风筝国际微电影大赛的颁奖典礼，将会有一大批德艺双馨的艺术家，在深入基层、扎根人民、放歌时代，为我们的老百姓送文化、送温暖，参加我们的公益演出。

　　电视台广告在下滑，收视在下落，怎么办？微电影又需要版权，又需要更多的播出平台。于是我们就创造了一个中央新影国际微电影频道联盟，我们的全国微电影春晚就在这样一个联盟上进行展播，联盟共有100家电视台和网站。而我们下一步就想在地方电视台的公共频道，每天晚上的十点到十二点，拿出两个小时来提供给全国微电影人所创作的精品微电影。

　　第一步，我们想在全国请一百个专家，从已经进入资料库的，已经播出不了的——就所谓的废品电视剧——中选优，从废品电视剧当中淘宝。第二步，我们准备请一百家城市台购买电视剧的相关人士每个人再从中选一部，最终形成一百部优中选优的、从废品库当中淘宝出来的电视剧。最后我们请观众、专家和剪辑师、导演共同做减法，从一百部当中再淘汰九十部，最终形成十部电视剧。把这十部当中的一部，通过新影的渠道送审央视。另外九部，我们给它打碎了，一部电视剧可以剪辑出十分钟一集的微电影，剪辑出一二百部、一二百集，你想想，九部，上千部集，我们整个全国城市台的联播体，源源不断的精品、优品就出来了。所以说精品在线，让投资人再回收，让很多已经灰心丧气的影视投资者对影视产业重新产生信心，让他们的精品不再失落。这是我们已经在做的，和即将在全国要开展的。

　　微电影还有产业的属性。我们在云南临沧创建了亚洲微电影学院，我们要用艺术家的影响力，用企业家的实力，用我们微电影人的汗水心血和智慧，共同来打造微电影的培训基地。我们准备在全国各地设立一些分院，设立一些对全国电视台的培训学校，让微电影的教育产生收益。现在目前和我们合作的，在洽谈的，有美国、澳大利亚、韩国和泰国，都要相应地把亚洲微电影学院引入到他们的国家，建立他们的分院，这是咱们中国创造的，是我们微电影人共同打造的。

　　咱们一定要把握当下新时代的一些符号，深入生活，为时代放歌，可以去做很多的事情。我们中央新影集团微电影中心在中国视协的指导下，在中国影协的支持下，举办了一系列丰富多彩的活动，我们不仅做了微电影的活动，创造了微电影的平台，同时我们还生产了微电影的茶，微电影的水，微电影的酒，包括下一步我们要创建微电影的连锁院线，微电影的连锁酒店，微电影连锁的咖啡馆等，要向全国的城市进行推广。