文化产业视角的雅俗共赏与商业模式

□ 陈少峰（北京大学文化产业研究院副院长、教授）

　　文艺市场里面出现很多低端的产品，艺术与市场现在是各走各的路。所以，文艺与市场之间的对接，要通过商业或企业的活动连接在一起。我们可以把观众分为两种人：一种是欣赏水平比较低的，我们把它叫做大众文化；另一种是欣赏水平比较高的，高水平的人要求你的作品有艺术性和思想性。那么，在两类人之间找到一个共通点，我们称之为雅俗共赏，也是市场当中最需要的。但是，今天的市场在走迎合大众的道路，而不是帮着大众提高审美。问题在哪里呢？现在的一些艺术家也好商人也好，都很喜欢赚快钱，这些都是短视行为。我们真正需要的是有实力、有耐心和有抱负的企业家和艺术家的合作。但一些所谓的“企业家”其实是“商人”，而不是“企业家”。商人只要有钱赚就行，越快越好，不管什么方式；企业家与商人不一样，是先把事情做好，也把钱赚了，重要的是有抱负。今天的问题是商人太多，企业家太少，贪财的艺术家太多，不贪财的艺术家太少，缺乏有理想和抱负的人。

　　企业家、艺术家都应当有职业化要求。艺术家可分为三类：第一类是独立的艺术家，我行我素，不贪财；第二类是与企业家合作，做雅俗共赏的东西；第三类艺术家是比较贪财的。所以，找到有抱负的艺术家和企业家，是我们当下最主要的任务。我们应该培养更多有实力、有抱负、有耐心的企业家和艺术家，由这些优秀的人带领艺术在市场经济条件下健康发展。