《变形金刚4》虽然未能实现20亿元的票房目标，但其19.68亿的总票房在未来很长一段时间内也将难以被超越。该片内地票房高出北美票房的成绩更是完美诠释了近几年中国电影市场的蓬勃发展。随着市场发展，内地各种冷门档期也遭到深度开发，从2009年开始的暑期档到2011年开始的光棍节档，“只要是个节日就能成为一个档期”这句话已然是内地电影市场火爆的验证。如今，8月初“七夕档”又将到来，而与以往相比，这个所谓的“新兴档期”更加混乱。

　　◎形势

　　今年群起逐鹿

　　以前“七夕档”还远未形成一个概念。2011年虽然有《变形金刚3》和《哈利波特与死亡圣器》(下)救市，但这两部片子只是恰巧遇上了这个时间。2012年的七夕档，杨幂主演的爱情电影《HOLD住爱》，一举夺得单日2500万元的票房成绩，占据全片票房一半，成功激活七夕档市场。在这个档期内，《HOLD住爱》联手《听风者》、《河东狮吼2》、《边境风云》、《消失的子弹》等几部国产片在七夕当日拿下8500万票房。

　　2013年，七夕档全面爆发。《环太平洋》、《小时代2》、《一夜惊喜》、《宫锁沉香》、《一场风花雪月的事》等众多中外大片抢占七夕档，单日全国放映8.6万场，观影人次410万，票房1.41亿元，较前年七夕放映场次增长30%，观影人次增长53.5%，总票房上涨54.9%。

　　而今年七夕前夕，目前是《后会无期》、《京城81号》、《小时代3》三部国产强片的拉锯战，且提前预热了接踵而至的“七夕档”。就目前局势来看，电影《闺蜜》在7月30日下午两点提档上映，正式拉开2014年的七夕档序幕。《龙之谷：破晓奇兵》、《暴力街区》、《白发魔女传之明月天国》几部新片也将接连上映，展开一场七夕群雄逐鹿战。《后会无期》、《京城81号》、《小时代3》三部国产片则余威尚在，将通过七夕档再次回热。

　　◎变化

　　档期不止专属“情人”

　　从这两年的七夕档影片可以看出，这个本来专属于情人的档期并非只有爱情片，甚至纯粹的爱情片越来越少，动作、犯罪尤其是青春片的崛起为观众在七夕档提供了越来越多样的选择。在汲取前人失败教训基础上，今年七夕档影片可以用“你走你的阳光道，我过我的独木桥”来总结，类型题材互不干扰。

　　其中提档7月30全国上映的《闺蜜》大打“姐妹牌”，以“七夕节跟闺蜜一起看《闺蜜》”为宣传口号，用女性之间的友情主攻女性观众；动画电影《龙之谷：破晓奇兵》走游戏改编路线，试图在拉拢儿童观众的同时，还攻下以游戏玩家为代表的青少年观众的心；《白发魔女传之明月天国》属于3D武侠片，此类商业电影路线一向广受大众喜爱；唯一的一部进口动作大片《暴力街区》则为影市带来一丝阳刚气息，是男性观众的最爱。

　　有业内人士说，是什么档期并不重要，重要的是这个档期为众部电影提供了一个广大的市场。七夕档看似是要去看爱情片的，但目的其实是让情侣走进电影院，看什么电影根本不重要。制片方只需抓住这个档期机会，为情侣们提供更多观影机会即可。

　　七夕档虽然越来越火热，但此档期一贯存在问题。首先是七夕档市场的过度饱和。数据显示，2013年从8月8日到13日，共有《小时代2》、《一场风花雪月的事》、《一夜惊喜》、《玛德二号》、《宫锁沉香》等多部国产片上映，虽然这些影片都凭借劲爆的话题性在上映前备受关注，但多部片子同期上映仍造成了市场拥挤，最终导致七夕档总票房低于预期，无法与五一档、国庆档这些热门档期相比。

　　其次是影片质量问题。就前两年的七夕档国产片而言，它们大多都顶着高调的营销架势入市，影片本身却并无亮点。就如《小时代2》与《一场风花雪月的事》的公开掐架，即使对彼此都抱着“你是部烂片，你赢不过我”的态度，最终还是由观众揭开了神秘面纱——其实你们都挺烂。相比之下，今年的七夕档影片是否能在质量上稍有改进？还有待观望。