电影生产是人类的一种艺术和工业活动，在活动过程中会留下各种形式的文化资源。电影文化资源包括物质和非物质两部分。电影物质文化资源是具有历史、艺术、科学、档案、学术或文化再利用价值的电影文化物质实体。电影非物质文化资源是以非物质形态存在的作品、技艺、风俗、节庆等精神文化形式。电影文化资源可以被旅游业利用和嫁接，成为推动旅游发展的资本。在有效保护电影文化资源的前提下，积极开发和利用各种电影文化资源，重点发展电影特色城市、电影文化街区、电影主题公园、电影元素店铺等电影特色旅游形式，这无疑是城市旅游发展的一条创新路径。具体说来，电影文化资源与城市旅游的结合模式主要有以下几种。

　　电影文化+城市旅游特色

　　此模式是直接依托电影文化资源，将某座城市的特色定位为“电影之城”。其创意前提是所在城市具有显赫、深厚而悠久的电影历史文化，具有丰富而完好的电影文化资源遗存物。它将电影文化作为城市形象及特色的核心定位，注重营造整座城市的电影文化氛围，目标指向于将整座城市打造为“电影之城”。在这些城市，城市旅游发展充分受惠于电影文化资源，整座城市的旅游特色呈现为电影文化特色。联合国教科文组织最早评定的英国布拉德福德、澳大利亚悉尼、韩国釜山、爱尔兰戈尔韦和保加利亚索菲亚5座“电影之城”就是典范，还有洛杉矶、纽约、巴黎等城市都具有示范意义，中国的上海、长春、青岛、厦门等城市也具备打造“电影之城”的潜质。

　　经典影片+城市旅游景点

　　此模式利用的是电影文化资源的核心——经典影片资源，它与“电影旅游”密切相关，它将经典影片中与城市相关的取景地、故事发生地或者演员居住地作为旅游卖点，通过利用经典影片对相关地点的“增魅”传播来吸引游客，实现旅游收益。经典影片呈现了特定地点的独特魅力，吸引游客来到城市相关地点旅游，捕捉在经典影片中体会到的某种氛围和韵味，自觉或不自觉地比较影像城市与现实城市的异同，通过现实图像的占有获得个人和经典影片之间的象征性联系，获得心理满足感。像《罗马假日》之于罗马西班牙广场、《金刚》之于纽约帝国大厦、《古墓丽影》之于柬埔寨吴哥窟、《刘三姐》之于桂林漓江、《阿诗玛》之于大理蝴蝶泉，这些经典影片驱动的城市旅游不仅延伸了经典电影的艺术生命，而且扩大了电影文化产业价值，带动了城市许多产业的发展和更多领域的消费。

　　电影场景+城市公园体验

　　此模式利用的是经典影片资源中的奇观影像，通过在城市主题公园中将电影中的奇观场景在现实中还原，满足游客的怀旧心理和娱乐心理，让游客在重温经典影像场景的同时，还体验到进入奇幻、恐怖或者浪漫影像场景的真实感。如环球影城、迪士尼好莱坞影城、长影世纪城、哈利·波特主题公园等电影主题公园，其游玩项目中有相当一部分是以电影奇观场景还原体验作为创意基础。这些游玩项目一般有两种还原形式，一种是“过山车”式体验，即乘坐过山车式座椅进行穿越式体验，在穿越过程中重现电影影像奇观；另一种是将影像奇观转换成舞台现实景象，直接观看固定舞台上呈现的电影经典场景真人秀。

　　电影文化+创意街区旅游

　　此模式将电影文化资源作为核心、主要或者关键元素，通过打造融合电影、餐饮、零售、休闲等多种业态的电影文化商业综合体来实现城市与电影的良性互动。在此模式中，电影文化资源发挥着引领或者辐射作用，并且作为一种文化价值符号或者文化艺术环境带动城市旅游和周边其它产业发展。万达集团打造的许多文化地产项目，如青岛东方影都影视产业园、武汉汉街等，其创意基础就是这一模式。国内一些老牌电影制片厂，在转企改制之后，有的也采用了这一模式，即一方面保留一部分电影建筑资源，一方面配套建设融合电影博物馆和电影主题街区为一体的电影文化商业综合体。

　　电影科技+城市游乐项目

　　此模式主要利用电影文化资源的非物质形式，借助电影科技，实现某些公园娱乐项目的奇观体验和逼真体验。3D电影技术、电影动画技术、全息影像技术、电影放映科技、VR电影技术等电影技术手段都可以为城市游乐项目，尤其是室内项目所用。虚拟影像与现实置景结合在一起，营造出游乐体验项目的逼真感和刺激感。这一模式与电影场景还原模式类似，但它更广泛地存在于电影主题公园之外的许多游乐项目中，其体验主题广泛地涵盖了文学、戏剧、游戏、电影、电视等众多领域，如瑞典里瑟本游乐园、法国未来世界以及我国台湾桃园小人国、厦门方特梦幻王国、深圳世界之窗、北京欢乐谷、广州长隆欢乐世界、大连发现王国、横店梦幻谷等娱乐公园，其室内项目大部分属于这一模式。

　　电影元素+旅游商业经营

　　此模式以各种可以利用的电影文化资源作为创意元素，强调电影元素对城市各种旅游商业领域的渗透和融入。换句话说，就是电影元素作为一种创意营销手段进入城市旅游商业经营领域，让旅游商业充满电影文化氛围，具备较高文化附加值和创新性，最终提升城市旅游业绩和效率。电影主题餐厅、电影主题婚纱影楼、电影主题超市、电影主题咖啡馆、电影主题酒店、电影主题商业楼盘、电影主题居室装修、电影主题书店等许多成功例子表明，电影元素和城市旅游商业的结合，经常会产生1+1>2的“爆米花效应”。在这些电影主题商业经营项目中，电影文化资源中的老建筑、老胶片、老机械、老海报、老技术等因素都可能充分发挥其创新利用的价值。

　　（作者系广西财经学院文化传播学院教授）