根河不冻河（呼伦贝尔市旅游发展委员会供图）
随着2022北京冬奥会的临近，我国冰雪文化氛围日益浓厚，以冰雪旅游为核心的冬季旅游正在迎来新的高潮。日前，文化和旅游部数据中心发布《中国冰雪旅游发展报告（2018）》（以下简称《报告》）显示，2017—2018冰雪季，我国冰雪旅游人数达到1.97亿人次，冰雪旅游收入约3300亿元，我国冰雪旅游已进入爆发式增长的黄金时代。
《报告》同时显示，2017年11月至2018年4月，冰雪旅游客源主要集中在上海、杭州、武汉、南京、广州等南方城市，每年冬季前往北方观雪已成为近年来的潮流。漫天飞雪的时节，让我们一路向北，去感受寒冬时节的冰雪世界。
北纬40°白雪换白银
作为世界三大粉雪基地之一，吉林冰雪资源得天独厚，冰雪运动激情四射、冰雪旅游张弛有度，令人流连忘返。
日前，以“雾凇之都 滑雪天堂——北国江城·吉林市”为主题的中国·吉林国际雾凇冰雪节在吉林市举办。节庆活动期间，国际冬季龙舟邀请赛、中国·吉林市国际冰雪摄影大展、2019年新年音乐会、“观雾凇、戏冰雪，冰天雪地闹民俗”——来吉林市过大年等文化、体育、旅游系列主题活动同时举办。据悉，节庆活动将持续至2月份。
“以往人们都认为东北很冷，不敢来。如今，赏雾凇、观雪景、泡温泉、品美食、登雪山，这里的冬天不仅仅有冷，更多的是热气腾腾的激情和欢乐。”吉林省文化和旅游厅厅长杨安娣说。
冰雪节举办当天，在气温低至零下23摄氏度的吉林市北大壶滑雪度假区，聚集了众多的海内外游客赏冰玩雪。吉林市市长刘非表示，今年新雪季以来，仅北大壶、松花湖两大规模雪场，接待滑雪人数、旅游综合收入就分别增长20%和25%。
目前，作为吉林省冰雪旅游的核心载体，雪场已从28家增至36家。在全国700余个滑雪场中，吉林的几个雪场位居前列。近日，吉林市再出新招，将闲置的防空洞改建成四季越野滑雪场。
为发展冰雪产业，吉林省各部门打出政策支撑的组合拳：土地政策创新突破，优先安排冰雪产业计划指标，优化土地供应方式，简化用地审批环节，拓展冰雪产业发展空间；“冰雪交通”明显改善，省内5A级旅游景区基本实现高速公路全覆盖；教育、体育、旅游和财政部门联合启动500所冰雪运动特色学校遴选建设工作，百万学生上冰雪、万人免费上冰雪、冰雪进社区等活动如火如荼。
北纬50°“冷资源”的“热效应”
内蒙古呼伦贝尔的冬天符合人们对冬天的所有想象，这里经常大雪纷飞，整个大地都变成了琼雕的草、玉琢的树。由于独特的气候条件和特殊的地理环境，使呼伦贝尔成为冰雪资源最为富集的地区之一。
近日，2018第十六届内蒙古冰雪那达慕在呼伦贝尔陈巴尔虎旗开幕。作为蒙古族的传统节日，那达慕隆重、神秘且具有趣味性，成为游客体验蒙古族传统、了解蒙古族习俗、深入牧民生活的途径。那达慕期间，呼伦贝尔市推出各具地方民族特色的旅游节庆活动，如呼伦贝尔冬季英雄会、根河市“中国冷极节”、鄂温克族自治旗“冬季游牧文化节”、鄂伦春自治旗“冰雪伊萨仁”等27项冬季旅游节庆活动。这些节庆活动内容丰富，涉及摄影、体育、音乐、民俗、文化、滑雪等内容，活动延续整个冬季，为游客带来不一样的冬季体验。
活动期间，呼伦贝尔各个旗市区的主要景区向游客开放，推出了雪地摩托、雪地爬犁、冰车、滑雪、冰捕冰钓、冰雪拓展等众多冰雪项目。同时，呼伦贝尔整合旅游资源，推出了6条冬季旅游精品线路，将林海雪原、异域风情等传统旅游产品与冬季旅游活动项目进行组合连线，形成了冰雪观光游，滑雪牧户游、温泉民俗游、度假养生游等为主题的冬季旅游线路。
近年来，呼伦贝尔市积极推动冬季旅游发展，打造“冰雪+民俗”“冰雪+体育”“冰雪+文化”深度融合的冬季特色旅游产品，推动旅游与相关产业融合发展，让“冷资源”迸发“热效应”。
呼伦贝尔市旅游发展委员会相关负责人表示，面对大众旅游时代来临的发展机遇，呼伦贝尔主动作为，科学部署冰雪核心产业、壮大冰雪关联产业、增强冰雪产业支撑。从目前看，呼伦贝尔市独具民族特色的冬季产品体系已成为内蒙古冬季旅游的重要组成部分。
冰雪旅游的“优”与“忧”
在大众旅游新时代，冰雪已不再是冷资源，冰雪资源已成为满足老百姓日益增长美好生活需要的热资源，冰雪旅游成为人们主动追求的一种时尚生活方式。《报告》指出，按照各省冰雪产业规划和旅游业发展实际，分别以15%和20%的人数和收入符合增长率保守估计，预计到2021—2022冰雪季，我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次，冰雪旅游收入将达到6800亿元。
在冰雪旅游的带动下，冰雪经济已形成以冰雪旅游为核心、冰雪运动为基础、冰雪文创为引领、冰雪制造为支撑、冰雪康养为特色、冰雪度假地产为补充的“1+5”冰雪产业体系，冰雪旅游也成为冬季旅游和冰雪经济的双核心产业。东北、西北、华北等地区将文化和旅游融合作为冰雪旅游产品创新的渠道，注重本地IP冰雪产品形象塑造，开发出的赏雾凇、玩冰雪、泡温泉、观冬捕、品民俗等冰雪旅游产品深受游客喜爱。
然而，在冰雪旅游发展取得成绩的同时，当前中国冰雪旅游发展还面临一些突出问题，如冰雪旅游顶层设计不够完善，冰雪旅游系列规划缺位现象突出；冰雪旅游淡旺季显著，产业政策创新性不足；冰雪旅游目的地基础设施落后，旅游服务质量亟待提高，很多冰雪旅游资源富集地区存在“一流资源、二流开发、三流服务”的说法；冰雪旅游供给存在结构性问题，具有品牌影响力的产品较少，导致冰雪出行的游客扎推现象明显。
《报告》指出，未来，要积极创新体制机制，提升政府管理效率和市场活力；坚持品牌营销，抓住国内和国外两个市场，尽快启动“中国冰雪日”设立事宜，创建中国冰雪旅游总品牌和地方子品牌，创新旅游营销渠道和方式；从冰雪旅游标准化、规范化和人才扶持突破，大力完善公共服务体系；搭建国际交流合作平台，增强我国冰雪旅游国际竞争力。
