打开媒体融合的魔方

　　去年12月，国务院办公厅发布《关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》；2019年1月，中央号召主流媒体要大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展脚步。

　　业界认为，持续加强主流意识形态的舆论影响力是未来媒体行业的重要方向；同时，在加速推进“媒体融合”的时代洪流下，国有主流媒体的上市公司将持续受益。

　　传媒概念股涨势喜人

　　沪市中有两个特别的传媒概念股，人民网和新华网被称为“官网双雄”，在过去几个交易日中连续大涨，其中人民网更是连续5天涨停；新华网也不示弱，在今年2月以来连续5天累计涨幅约48%。放眼今年，人民网累计上涨139%，从7.3元涨至17.42元，市值在不到两个月内大增112亿元。

　　根据人民网此前发布的业绩预报，预计人民网2018年度实现归属于上市公司股东的净利润为1.79亿元到2.14亿元之间，与上年同期相比增长100%到1404%；预计2018年度实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益净利润为1.55亿元到1.91亿元，同比增长122%到173%。人民网在业绩快报中特意提到，其第三方内容审核业务已呈现增长趋势，收入同比增长约166%。下属子公司中，北京人民在线网络有限公司舆情及数据业务保持增长态势，收入较上年同期增长约20%。人民网内容审核业务的收入大增，是今年2月以来行情大涨并得到投资者追捧的重要原因。

　　“媒体融合”赋予的时代命题

　　近年来，因为移动互联网新媒体对传统媒体的冲击愈发猛烈，顺应时代潮流，2014年以来，“媒体融合”的相关国家文件日渐密集。

　　2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，文件指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是落实中央全面深化改革部署、推进宣传文化领域改革创新的一项重要任务，是适应媒体格局深刻变化和提升主流媒体传播力、公信力、影响力和舆论引导能力的重要举措。并且，应着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

　　受益于“媒体融合”的有中央及地方级的国有媒体公司。去年3月，在机构改革深化过程中，整合中央电视台（中国国际电视台）、中央人民广播电台、中国国际广播电台，组建中央广播电视总台的消息传出，成为近几年媒体融合发展的一件大事。它实现了中央层面的广播、电视和国内、国外传播机构的融合，为国家层面的广播电视改革提供了现实案例。

　　“三台合一”直接在当年度利好中视传媒、华闻传媒等文化传媒类上市公司。中视传媒作为中央电视台控股的传媒类 A 股上市公司，是最早一批进入资本市场的国有文化传媒企业，经过多年的发展，逐步形成了“影视、旅游、广告”三大主营业务。三台合并后，中视传媒未来的发展将围绕总台的核心战略，为全局的发展担当起投融资平台、先行先试实验平台和媒体融合资本平台的责任。

　　而对华闻传媒而言，借助大股东央广总台的国企背景，有望在媒体资源布局上提速发展，同时也拥有吸引资本的优势。资料显示，该公司近几年年度营业收入超40亿元，年度净利润近10亿元。在互联网高速发展的时代，华闻传媒围绕财经资讯与“文旅体娱”为核心的战略主线，与央广达成战略合作，充分发挥双方在媒体产业的规模优势和协同效应。

　　广电系或将受益于5G牌照

　　搭乘互联网新技术的快车，IPTV、OTT、手机视频等基于互联网、移动终端的新内容传播方式飞速发展，直接促进着文化传媒行业的革新。

　　《国家“十三五”规划纲要》提出，要加快构建高速、移动、安全、泛在的新一代信息基础设施，积极推进5G发展，到2020年启动5G商用。据悉，北京、上海已计划今年推出5G服务。

　　第五代移动通信技术5G，将使万物互联成为可能，信息传播的延迟将被大大缩小，传输速度将得到大幅提升，因此将进一步加速包括移动媒体及家庭宽带、电视、游戏在内的内容消费，并通过各种全新沉浸式和交互式新技术提升体验，充分释放虚拟现实和人工智能等新媒体技术的潜力。5G技术为媒体产业提供了又一轮时代新机遇，已经带动近期广电系概念股的行情上涨，也将使未来内容生产和消费都获益巨大。

　　“未来，如果媒体只种自己的‘自留地’，很难做强做大。媒体一定要用技术融合的心态去扩展自己的业务，比如在生产内容的时候，也要把计算机思维、算法思维贯穿到大脑里。”清华大学新闻与传播学院教授、常务副院长陈昌凤教授说。