岁月轮转，随着除夕的脚步越来越近，年味儿越来越浓郁了。无论是回家团圆、反向进城团圆、同城团圆还是旅途中过大年，旅游，已经成为中国人过年不可或缺的元素之一。春节出游演变为“新年俗”，旅游市场也迎来红火旺季，全球各地纷纷开启“中国春节时间”——
春节旅游晋升“新年俗”
春节是全家团聚的日子，也是旅游出行的高峰期。2019年新春，“旅游过大年”成为越来越多中国人的选择。在消费升级的形势下，过年方式越来越多样化，到南方过年已成春节游潮流，反向过年也被越来越多人接受，利用难得的长假合家团圆，周边游也其乐融融。目前，全国旅游客流出发高峰已经到来。
“合家欢出游”成主流
返乡探亲需求是春节黄金周居民出行的首要驱动力，其次是旅游度假的出行需求。同程旅游基于其大数据分析认为，旅游客流已经成为春节出行旺季的重要组成部分，旅游也已成为国人过年的“新年俗”。
无论是到乡村寻找传统年味儿，还是在异域他乡享受美好的春节假期，旅游产品已经成为很多家庭的必备“年货”。同程旅游今年特别推出了以“新年味”为主题的春节黄金周主题活动，针对周边游、国内游、出境游、邮轮游等全线产品推出了优选线路。
驴妈妈旅游网发布的《2019春节出游趋势报告》显示，今年春节从除夕到正月初一出游人数将不断攀升，到正月初二达到出游高峰，之后逐步下滑；3人以上家庭出游占比达七成，“合家欢出游”成为春节出游的主流趋势。
预计超4亿人次旅游过年
“来自100多个国内主要城市的旅游者，已经通过携程预定好旅行，将到达海内外900多个目的地城市，最远到达南极。”携程旅游研究专家分析，今年春节旅游有多重利好因素，景区门票降价优惠、高铁开通、航线增多、免签或落地签目的地增多等，有力助推国内民众的出游意愿。今年春节旅游市场供需两旺，根据去年数据以及今年的增长趋势，预计2019年春节旅游过年人次将超4亿，出境游人次将近700万。
“2019年春节黄金周期间，居民的出行消费呈现出多元化的趋势，无论是住宿还是交通，从预订方式到消费类型均出现了百花齐放的格局。”同程艺龙发布的《2019春节黄金周居民出行趋势报告》认为。
出行消费再升级
今年春节百姓旅游消费并未降级，而是持续升级，游客更愿意把钱花在体验上，在吃住行游等方面追求品质与个性化。例如，春节家庭出游讲究省心、私密、个性化，品质为王，选择“私家团”“私人定制”旅游服务的消费者大幅增加。据悉，根据春节期间需求单量，携程定制旅行平台预计同比增长超过100%。
此外，以往旅游过春节多是年轻人的选择，如今带着父母一起春节游的越来越多，民宿性价比高、又可多人入住，适合家庭出游。途家公关负责人表示：“国内热门城市已经出现房源售罄或房源紧的警示，尤其是多户型如别墅类型的民宿房源。”
据途家平台预订数据显示，春节期间，途家春节出游订单预计比2018年春节期间增长4倍左右。南方气候温暖舒适，尤其是厦门和三亚这样气候适宜的海边城市，民宿房源丰富且发展完善，因此成为春节期间旅游热门目的地。
文化体验助力“年味回归”
“文化景区的搜索量在春节前上升了约70%，东北杀猪菜、广东赏花以及舞龙表演、划旱船、庙会、烧头香、社火等特色习俗丰富了游客的过年旅程。”驴妈妈旅游网相关负责人表示，除了民俗类景区活动，带有祈福氛围的景区如峨眉山、普陀山、五台山吸引大量游客前往，2019年春节预订寺庙祈福游人次同比去年上涨近五成。
业内人士认为，花灯庙会人气旺的背后反映了民俗文化消费的升温。为此，美团门票针对年轻人春节出游“回归年味”这一新需求，携手60多家全国重点景区打造了线上花灯庙会专场，方便游客提前预订门票，合理安排出行时间。
国内游：体验各地年味儿
北京古北水镇年味儿浓厚
和家人一起去温暖的三亚、昆明、厦门等地舒舒服服过大年，或带上孩子去冰天雪地的东北体验红红火火的传统年，这是春节黄金周期间国内游市场的真实写照。“国内游热度明显超过去年同期，预计增速将比出境游更快。”携程相关负责人说。
“比起出境游，国内游因年味儿浓厚更受游客喜爱。”驴妈妈集团副总裁兼市场品牌中心总经理李秋妍表示，35%的游客以全家总动员的形式在旅途中享受团圆的喜悦。
从景区来看，高德地图联合中国旅游协会发布的《2019年春节出游预测报告》预测，春节期间，杭州西湖风景名胜区、凤凰古城和平遥古城是较受欢迎的景区。此外，地坛公园作为北京传统庙会的举办地之一，预计出行热度值也较高。
事实也确实如此，花灯庙会产品和线路十分走俏，越来越多的游客开始回归年味儿。2018年春节期间，花灯庙会相关景区门票销售同比激增94%。美团门票预测，今年春节，游客将继续追逐年味儿，西安、成都、自贡、开封等年味浓厚的城市将迎来旅游高峰。
作为中国“四大庙会”之一，厂甸庙会是首批列入国家级非物质文化遗产名录的老北京文化庙会，以“雅俗相济、商娱相融”的独特魅力著称。今年春节期间，庙会将从观、赏、趣、购四个方面，通过厂甸传统文化展示体验、传统文房产品及创新文创产品售卖、书画展卖、文创体验交流活动、冬奥宣传预热等烘托文市文化氛围。
厂甸庙会只是北京市西城区春节民俗文化活动的一个缩影。记者了解到，今年春节期间，围绕“迎庆春节元宵节”主题活动，西城区将开展460余项传统文化活动，届时琉璃厂、大观园、北京坊等多点齐发，让春节文化活动“看得见、听得见、遇得见”。
春节长假，亲子出游也是一大热门。高德地图数据显示，在亲子类目的地中，预计上海迪士尼度假区、广州长隆欢乐世界和重庆万盛梦幻奥陶纪主题公园热度最高，多个城市的欢乐谷、方特主题乐园也较受欢迎。如果想在春节假期带孩子体验一场奇妙的冰雪之旅，自然不可错过哈尔滨的冰雪大世界。
出境游：赴日赏雪、澳新远游
远眺捷克布拉格
攻占朋友圈的旅行中，有一部分来自璀璨的出境游。“海外过春节”已成为国人的热门选择，其中7天以上出境游人次占比达42%。
驴妈妈旅游网数据显示，今年春节出境游预订呈现量价齐升的趋势，其中预订量同比去年同期上涨近三成，价格相比去年也提升近10%。日本、泰国、新加坡、越南、印度尼西亚、毛里求斯、澳大利亚、法国、土耳其成为中国游客春节出境游热门目的地。来自携程的数据显示，从春节看，泰国依然是较为热门的出境游目的地国家，预计未来一个月，东南亚海岛等有签证便利措施的短途目的地还将持续发力，成为中国游客最集中的海外旅游目的地。
除了避寒，中国游客春节期间赴日赏雪、泡温泉、赏早樱将再度迎来小高峰，日本跃居春节出境游“人气王”。目前，携程已经上线了3000多条春节日本游线路，1月初已收到2万多名中国游客报名，可以坐满100多架飞机。驴妈妈旅游网数据也显示，日元升值以及日本征收“国际观光旅客税”并未对赴日旅游产生明显影响，赴日旅游依旧受中国游客青睐。
长线方面，携程数据显示，澳大利亚、新西兰热度上升，欧洲的北欧多国及意大利、西班牙等长线目的地是黑马，包括马尔代夫、澳新之类的目的地价格还比往年下调了5%到10%，性价比提升不少。
春节出游热度如此高，如何避开交通拥堵和汹涌人潮？携程专家建议，选择相对冷门、但性价比高的目的地不失为好的选择，一些新目的地也值得关注，如波黑、白俄罗斯、卡塔尔等2018年新增的免签落地签目的地。此外，肯尼亚、坦桑尼亚等也处于旅游淡季，可以考虑春节避峰出游。
特写：紫禁城里过大年
体验皇城年味儿 达明 摄
1月28日（农历小年），预热已久的“中华老字号故宫过大年展”，终于在北京故宫博物院（以下简称“故宫”）亮相。在慈宁宫花园、慈宁门外广场和隆宗门外广场上，3条年味十足的年货街开街，将持续到2月10日（正月初六）。该展配合故宫“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展览的整体布局，将为春节期间来故宫参观的游客提供服务。
北京的王致和、河南的年画、山东的潍坊风筝……150家来自北京、天津、山东、山西、吉林、上海、江苏、浙江、安徽、河南10个省（市）的老字号商铺和非遗项目，集体为故宫游客“拜年”。
北京著名的“中华老字号”王致和的工作人员刘璟珩告诉记者，提起王致和，“臭豆腐、酱豆腐、王致和的臭豆腐”这句朗朗上口的吆喝声，已经成为老北京人不可磨灭的胡同记忆。王致和此次带来了鲜花系列和低盐度系列腐乳产品，让全国各地的游客感受“中华老字号”的传承与创新。
“说起来，王致和与故宫还有一些渊源。相传臭豆腐于清末传入宫廷御膳房，成为慈禧太后的一道日常小菜。慈禧太后喜欢在秋末冬初食用，还将其列为御膳小菜，但嫌其名称不雅，按其青色方正的特点，取名‘青方’。”刘璟珩说，现如今，有青方、红方、白方等20多个品种的王致和腐乳，其品牌不仅享誉国内市场，而且已走出国门。
国家级非物质文化遗产河南省开封县朱仙镇木版年画的传承人尹国全告诉记者，朱仙镇“天成老店”木版年画已传承七代人，年画由五色构成，需印刷5次，全部为手工制成，当地过年时家家都会悬挂辟邪。
据悉，故宫“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展览1月8日开始，故宫的开放区域全部按照清宫旧俗复原年节装饰，—道道宫门张贴着年画和春联，长长的廊庑悬挂着各色宫灯……观众只要走进紫禁城，就能感受到浓浓的年味儿。
