今年元旦假期，全国文旅市场交出亮眼“开门红”答卷。据文化和旅游部数据中心测算，3天假期内，全国国内出游人次1.42亿，国内出游总花费847.89亿元。各地跳出“单一赏景”的传统模式，以丰富多元的文旅活动为抓手，打造兼具沉浸式体验与情感共鸣的消费场景，为广大游客奉上了一场场融合视觉享受与心灵滋养的文旅盛宴。 

　　新时代文旅如何从“风景”向“场景”转变？答案，就藏在这些火热实践中。   

　　当前，文旅消费正逐步从“走马观花看风景”转向“深度沉浸入场景”，而推动这一转变的，是数字科技的赋能与渗透。光影、AR/VR等前沿技术与地域文化的深度融合，打破了传统风景观赏的时空限制与感官边界，推动文旅体验从“被动看”升级为“主动入”，让沉寂的地标风景变身鲜活的沉浸场景。 

上海吴淞口空中剧场“2026一马当先”烟花秀。图源：上观新闻

　　在上海，吴淞口空中剧场“2026一马当先”烟花秀为市民游客送上一场充满艺术感的新年跨年仪式。盛大的“空中剧场”在夜幕中华丽启幕，五彩缤纷的绚烂烟花朵朵绽放，璀璨的烟火如星河倾泻，在夜空中熠熠生辉，承载着对新一年的美好期许。表演充分结合吴淞口滨江特色，利用水面倒影增强视觉效果，打造“海陆空”三位一体的艺术呈现形式，让游客从“远距离看烟花”变为“置身光影画卷中”，彰显出沉浸场景的时代魅力。 

　　在陕西西安，“长安十二时辰”主题街区以裸眼3D全息投影复刻盛唐乐宴，西影的“无界XR影院”、大唐不夜城的5D飞行影院，让游客跳出“逛景区看古迹”的传统模式，沉浸式感受“科技+文化”的独特魅力；兵马俑景区更借助AR技术还原秦朝陵寝布局，打造“秦陵地宫探险之旅”，将原本静态的文物风景转化为互动性极强的亲子体验场景，有效拉动了二次消费。 

　　在湖北武汉，江汉关大楼的光影秀则让城市地标从“打卡风景”变为“情感共鸣场景”。长江大桥、黄鹤楼、晴川阁等武汉地域特色符号轮番闪现，樱花、荷花等四季花卉依次绽放，更有30个普通市民的新年愿望飞扬升空。这场光影秀不仅是视觉盛宴，更让游客从“观赏城市风景”升级为“参与城市跨年记忆”，强化了场景的情感联结。 

　　科技赋能的核心价值，在于让文旅体验跳出“看风景”的单一维度，通过沉浸式场景构建，既丰富了体验形态，更激活了中华优秀传统文化的生命力与地域特色的独特魅力，为文旅产业注入新动能。 

　　如果说科技让文旅场景突破了“看风景”的感官边界，那么文化则为场景注入了区别于普通风景的精神内核。新时代文旅场景的灵魂在于“文化”，唯有以文化为内核，结合地域特色与多元业态创新，才能让文旅体验摆脱“浅尝辄止看风景”的局限，形成兼具感染力与记忆点的深度场景。 

哈尔滨冰雪大世界内的冰雕黄鹤楼。图源：哈尔滨冰雪大世界微信公众号

　　冰雪雕的艺术源流，可追溯至中国古代。2019年，这项凝聚着匠人智慧与北国灵气的技艺，被正式列入黑龙江省非物质文化遗产代表性项目名录，成为中华优秀传统文化宝库中的一颗璀璨明珠。哈尔滨冰雪大世界精准锚定文化赋能冰雪经济的核心逻辑，将城市记忆、中华美学与世界文明的印记，深深镌刻进冰雪的肌理脉络，成功把单纯的冰雪观光风景，升级为沉浸式的文化体验场景。 

　　景区主塔“冰灯启梦”以“山”字为设计意象，巍峨矗立；“高铁”与“蒸汽火车”主题冰雕隔空对望，生动勾勒出中国交通运输从蒸汽时代到高铁时代的跨越式发展轨迹。福建土楼的古朴厚重、深圳罗湖口岸的开放活力、湖北武汉黄鹤楼的雄奇雅致，这些承载着不同地域气质的城市标志建筑，都以冰雕的形态在园区内惊艳亮相，让南北风物在冰雪世界里交融共生。更具巧思的是，“世纪之钟”撞钟仪式融入新年祈福习俗，当浑厚的钟声响起，祈福的心愿与悠远的民俗文化交织共振。这一系列匠心设计，彻底打破了冰雪旅游“看冰雕、玩冰雪”的单一体验模式，让这片冰雪天地成为承载地域文化基因与中华文明底蕴的鲜活载体。 

　　根据同程旅行发布的《2026元旦假期旅行消费报告》，苏州位居非遗目的地榜单TOP10。苏州的文旅升级，同样是“文化符号变场景内核”的典型实践：以“寒山钟响”为代表的传统祈福活动历久弥新，周庄古镇“水乡星愿夜”以古朴雅致的水乡仪式告别旧岁，更有国风演出、祈福跨年活动邀游客在璀璨灯火中辞旧迎新；同里古镇第二十六届“暮鼓晨钟”活动在罗星洲举行，将非遗展演、钟楼音乐会、特色市集与跨年灯光秀融为一体，让古城从“水乡风景”升级为“兼具传统底蕴与时尚气息的年味场景”。 

　　随着文博热持续升温，古韵国风已然成为年轻人追捧的“顶流审美”。从博物馆里的文物修复盲盒，到街头巷尾的国风汉服，传统文化正以新潮姿态融入大众生活。河南博物院的“‘马’上启程・豫博奇妙夜”活动中，游客置身于琳琅满目的文物环抱之间，耳畔是编钟、古筝奏响的悠扬古乐，指尖可触碰非遗剪纸、古法拓印的独特质感，沉浸式体验跨越千年的文化魅力；在“只有河南・戏剧幻城”的百亩麦田之上，晚风轻拂麦浪，328米长的夯土墙上，提前向全国游客征集的新年心愿次第投射，或关乎家国期许，或藏着个人愿景，光影交错间，一幅“天地人和”的中式美学画卷就此铺展。从“隔着玻璃看”到“伸手能触碰”，从“被动听讲解”到“主动玩历史”，别开生面的文化盛宴，正让越来越多的人感受到中华文明的深厚底蕴与独特韵味。 

　　文旅场景的升级，不仅在于向内挖掘文化深度、优化体验维度，更在于向外拓展开放格局——打破本土风景的地域局限，以国际视野构建包容共生的交流场景，让文旅场景成为展现文化自信、促进文明互鉴的重要载体。如果说文化是新时代文旅场景的灵魂，那么开放就是其拓展格局、链接世界的关键路径。 

居庸关城楼上投影出新年祝福，中外友人共迎新年。图源：北京日报微信公众号 

　　每当新年到来之际，北京向世界传递着中国辞旧迎新的声音，成为全球迎新年时间序列中的重要节点。跨年仪式上，伦敦、雅典、阿姆斯特丹等世界名城的市长，纷纷发来视频祝福。来自美国、法国、荷兰、津巴布韦、卡塔尔、蒙古、塞尔维亚、沙特、土耳其、乌兹别克斯坦、印尼等驻华使馆和机构代表到场参加活动，北京成功链接全球“朋友圈”。北京市文化和旅游局也在现场正式推出2026北京入境游宣传片《北京懂我》（Beijing Gets Me），用温暖的故事向世界诉说：北京，是一座懂你也值得你来的城市。 

第十届中国北京国际美术双年展现场。中国文艺网 高森 摄

　　在艺术领域，北京同样展现出强大的国际影响力与文化包容性。由中国文联、北京市委宣传部、中国美术家协会联合主办的第十届中国北京国际美术双年展作为年度艺术盛事，吸引了来自世界各地的艺术家携作品参展。展览现场，不同风格、不同文化背景的艺术作品交相辉映，全方位、多角度地展现了全球美术的多元风貌。不同文化在艺术的碰撞中相互理解、相互欣赏，为文旅场景增添了浓厚的艺术氛围与国际交流色彩。

　　广东深圳则以艺术为纽带，借跨年契机打造国际化文化交流场景，其中2025观澜国际版画双年展提名展跨年开放活动尤为亮眼。此次展览汇聚全球多地的版画精品集中亮相，吸引了众多国际艺术家参与，实现了中外艺术的深度对话与交融，也让文旅场景成为中外文化交流互鉴的生动载体。

　　新时代文旅需要怎样的“场景”？从各地2026元旦文旅实践中，我们已然找到从“风景”到“场景”的清晰答案：它们是科技赋能的沉浸式体验场，是古今交融的文化创新场，是全民共享的互动参与场，是细致入微的暖心服务场，更是开放包容的国际交流场。