姚绣与“王者荣耀”合作版刺绣皮肤

　　中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。中国刺绣作为中华优秀传统文化的瑰宝，承载着千年历史积淀和民族艺术精髓，是国家级非物质文化遗产的重要组成部分。

　　近年来，随着国家对传统文化保护与创新发展的重视，先后出台了《中国传统工艺振兴计划》等多项政策措施，刺绣产业在传承中焕发新机。据不完全统计，2024年1月至11月，抽纱刺绣工艺品制造规模以上（主营业务收入2000万元以上）企业529家，主营业务收入约359.4亿元，抽纱刺绣工艺品制造（含规模以上企业和规模以下企业）主营业务收入超700亿元，直接从业人员超百万，间接带动上下游产业链（纺织、设计、文旅等）就业近千万人。刺绣产品主要涵盖服饰、家居、艺术品三大领域，其中高端定制服饰和艺术品市场增速显著（年均增长15%以上）。随着刺绣产业的不断发展，刺绣行业内企业数量越来越多，中小企业占比超90%。中国刺绣纺织品出口虽居世界首位，但是其市场份额却在逐渐减少。2024年1月至11月，抽纱刺绣工艺品（规模以上企业）出口交货值约71.8亿元，主要面向欧美、日韩及东南亚市场，但因刺绣品牌国际影响力不足，多以代工贴牌为主，自主品牌占比不足10%，缺乏话语权、定价权和国际影响力。此外，传统的中国刺绣品生产属于劳动密集型产业，劳动力投入较大，在国际市场上却常常遭到各种压价，导致利润空间有限，盈利能力不足。

　　当前，稳步推进中国刺绣产业高质量发展还存在诸多问题，主要体现在刺绣产业缺乏国家层面战略部署、同质化产品竞争严重、产品文化附加值低、刺绣品牌国际影响力较弱等方面。产生这些问题的主要原因在于：一是顶层设计不够，缺乏行业产业战略规划、全面统筹和部署，形成各自为战的“小散落”困局；二是缺乏将传统与现代理念相结合的设计人才，过于依赖传统题材、传统纹样、传统材料和传统色彩，从而导致产品同质化严重、市场盲目跟风、竞争激烈、产业分散、质量参差不齐；三是缺乏系统性打造国际刺绣品牌和机制保障，影响国际话语权和影响力。

　　为更好地保护和传承刺绣这一传统手工艺，推动其高质量发展，以刺绣为媒介，讲好“针尖上的中华国粹”故事，加强中国与世界各国的文化交流，建议由国家层面制定相关规划，配套出台相关扶持政策和保护资金，制定刺绣产业国家标准，支持设立国家级刺绣产业集团，整合刺绣产业，汇聚各地刺绣产业优势，打造“中国绣”品牌，形成合力，抱团出海，建立集生产、研发、销售、展示等功能于一体的外向型企业平台，全面规划、统筹、部署刺绣产业发展，促进刺绣产业集群化、高端化、品牌化、国际化发展。具体而言，可从如下方面着力。

　　配套出台相关扶持政策、设立保护资金。一是对列入国家级、省级、市级非物质文化遗产名录的刺绣给予专项保护和传承资金支持，提供税收优惠、贷款贴息、技术支持等扶持政策，鼓励和支持刺绣文化创意企业参加国际展览会、贸易洽谈会等活动，促进刺绣文化创意产品出口；推动刺绣产业与旅游融合发展，将刺绣纳入旅游发展规划，发展刺绣特色旅游线路，作为城市旅游特色产品整体包装和宣传。二是将刺绣纳入中小学教育“美育”课程，开设刺绣选修课；建立刺绣职业教育体系，培养具有现代设计理念的设计人才和专业的高技能人才，出台相关人才扶持政策，解决人才流失问题，为刺绣产业发展提供人才支撑；建立国家刺绣研究院，加强对刺绣历史、文化、市场、产品、行业等整体性研究与指导；大力开展社会宣传活动，通过讲座、展览、培训等多种形式，提升公众对刺绣文化的认知度。三是加强刺绣知识产权保护意识。引导刺绣传承人和匠人申请商标、专利等知识产权，对获得全国驰名商标的企业给予经济奖励，对其原创设计、工艺技术和品牌进行有效保护，防止侵权和假冒；建立刺绣知识产权保护机制，依法惩处侵权行为，维护刺绣传承人和匠人的合法权益；加强刺绣知识产权保护宣传，提高对刺绣知识产权保护的意识和重视程度。

　　制定刺绣产业国家标准。为推动非遗保护与活态传承，促进产业升级与市场规范，提升国际竞争力与品牌价值，建议由国家部委推进制定刺绣产业的国家标准。中国刺绣产业国家标准的制定应基于功能性及价值定位，建议将刺绣产品划分为艺术品、工艺品和商品三大类别，并建立差异化标准体系。艺术品需突出独创性与收藏价值，要求采用传统手工技法（如四大名绣核心针法），限定天然材质（如真丝、蚕丝线），且需经专家委员会鉴定其艺术性；工艺品需体现地域文化特色（如畲绣、彝绣等非遗工艺），同时制定文化符号、纹样寓意等传承标准；普通商品则侧重实用性，允许工业化生产，明确色牢度、甲醛含量等安全指标，规范机绣精度标准（如针距误差≤0.5mm）。三类产品可建立独立认证标识系统，并配套差异化的定价机制与流通渠道规范，推动刺绣产业实现文化传承、工艺创新与市场拓展的有机统一。这样可以提高消费者的识别能力，减少无序竞争，促进刺绣产业发展以及非遗传承活力，促进刺绣产品在国际市场上的竞争力。

　　支持设立刺绣产业集团，打造“中国绣”品牌。建议从国家层面支持推动，由国内刺绣企业集团化外向化发展，打造具有全球竞争力的刺绣文化龙头企业，宣传“女红”“手绣”等文化标识，系统性打造“中国绣”品牌。加强与国际知名品牌的联名、联创、联动，共同开发刺绣产品或以“刺绣”为元素的时尚单品，开拓国际市场，提升其文化附加值，在讲好中国故事中提升国际话语权和影响力。积极开展刺绣文化交流活动，促进刺绣文化的传播与发展。

　　以“产业集团”为抓手，推动刺绣行业积极引入新技术，寻求跨界合作。鼓励支持刺绣企业充分利用数字化设计、智能化生产等科技手段，通过计算机辅助设计（CAD）和数控刺绣机等实现自动化生产，并积极探索智能刺绣、光纤刺绣等创新技术的应用，以提升刺绣产品的生产效率与品质；建立多渠道合作营销平台，加强政策支持与引领，兼顾艺术与产业相融合发展，开拓出创新性、突破性的刺绣文化企业新模式。

　　中国刺绣是中国传统文化的精髓之一，底蕴深厚，从国家层面推动中国刺绣产业高质量发展，更好更强走向国际市场，以刺绣为媒介，向世界讲好“针尖上的中华国粹”故事，让世界人民更多地了解中国刺绣艺术，对推动文化自信，建设文化强国具有重要意义。